《洛克王國：世界》：一封寫給童年的信，綠泡泡讀給你聽

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2026-03

掃描,分享朋友圈

有些游戲上線，是為和玩家見面；有些游戲上線，是先把玩家送回童年。

作為對于無數(shù) 95 后、00 后來說，童年里有兩個無法替代的符號：一個是洛克王國的魔法世界，是放學(xué)飛奔回家打開電腦的急切，是為了抓一只粉粉星蹲守一下午的執(zhí)著，是藏在瀏覽器里、只屬于自己的童年秘密基地；另一個是綠泡泡的聲音，是刻在一代人 DNA 里的童年記憶，是放學(xué)守在電視機前的溫柔陪伴，是能瞬間把人拉回童年時光的時光機。

這條短片從一封信開始，一封由無數(shù)小洛克的真實留言、照片、記憶碎片，一點點拼貼而成的信。

邀請綠泡泡作為讀信人，把這些關(guān)于欣喜、陪伴、成長與重逢的故事，重新讀給每一個曾經(jīng)守在電腦前的小洛克聽。

接到項目時，我們面對的核心命題格外清晰：如何做一支真正能擊穿老玩家內(nèi)心的情懷內(nèi)容，而不是流于表面的IP元素堆砌？

在常規(guī)邏輯里，情懷向內(nèi)容往往離不開經(jīng)典名場面復(fù)刻、游戲 CG 混剪、IP 標志性符號的反復(fù)出現(xiàn)。但我們始終堅信，洛克王國能陪伴玩家 14 年，真正的情懷內(nèi)核從來不是某一只寵物、某一個場景，而是那些真實發(fā)生在每個小洛克身上的、獨一無二的童年故事。

與其我們替玩家定義童年，不如把話筒，真正交還給玩家。于是我們做了一個最核心的決定：這支視頻里的每一句話、每一個故事，都真實的來自小洛克們的親筆投稿。

把很多人的童年，拼成一封完整的信，它不是一個人的獨白，而是一代人的共鳴。

最終在全網(wǎng)發(fā)起的洛克王國童年故事征集活動，收到了大量玩家的真實投稿。有寫在信里的童年往事，有論壇里塵封多年的留言，有相冊里泛黃的老照片，有藏在日記本里的少年心事。

我們從這些細碎又閃光的故事里，截取最動人的片段，一字一句拼接成了一封完整的小洛克的一封信。

綠泡泡哥哥的出現(xiàn)，讓這封信有了更具象的情感入口。

他的聲音一響起，很多人其實就已經(jīng)回到了小時候。

這不是一段單純的懷舊文案朗讀，

而更像是在替大家，把那些一直留在心里的話，重新認真地念了一遍。

以時光列車作為貫穿全片的意象，從綠泡泡翻開信件的那一刻起，就帶著觀眾穿越回那個蟬鳴不止的夏天：放學(xué)沖回家打開電腦的急切、為了抓粉粉星蹲守數(shù)小時的執(zhí)著、攥著零花錢走過小吃攤只為攢錢買精靈圖鑒的堅定、加班深夜打開游戲看見寵物還在原地的動容、爺爺用種地的手幫游戲里的果樹澆水的溫柔…這些看似平凡的瞬間，不是某一個人的獨家記憶，而是所有小洛克共同的童年。

在視頻的結(jié)尾，加入了多位洛克粉絲們的朗讀聲，讓這封信的朗讀者，從綠泡泡，變成了每一個小洛克自己。因為這封信，從來不是單向的朗讀，而是一場跨越14年的，與童年自己的對話。

在整個項目的執(zhí)行中，我們把真實感作為最高準則。整支片子里，我們反復(fù)使用了許多帶有年代溫度的元素：老式電腦的開機聲、紙張翻動的聲音、傍晚放學(xué)路上的風、被壓在桌玻璃下的舊照片、翻舊物時卷邊的圖鑒、被一張張貼上墻的信件與名字、玩家們珍藏的童年老照片、當年電腦里洛克王國的經(jīng)典頁面來還原童年場景；為了讓拼貼信的視覺形式更有溫度，將把玩家的留言與來信逐字打印，真實剪輯，一點點拼貼成整面信件墻，陽光穿過紙張的時候，留下最真實的歲月質(zhì)感；最后由綠泡泡老師帶著對這些童年故事的理解與共情，完成了這場溫柔的講述。

直到片尾，那面由信件、照片與署名組成的拼貼墻被完整拉開，大家才會發(fā)現(xiàn)：
原來這封信，真的是全體小洛克一起寫完的。我們也始終相信，能擊穿人心的，從來不是華麗的特效，而是最樸素的真實。

視頻上線B站后，瞬間引爆了洛克王國玩家圈層，上線 24 小時內(nèi)播放量快速突破百萬，登上B站游戲區(qū)熱門榜，成為游戲圈自發(fā)傳播的情懷爆款，也成為《洛克王國：世界》上線期的核心傳播爆點。彈幕里，滿屏都是 “破防了”“綠泡泡一開口我的童年就回來了”“每一句都是我的故事”“原來我的童年一直都有售后”，數(shù)千條彈幕里，藏著無數(shù)小洛克的共鳴與感動。

以極高的玩家正向口碑，引得無數(shù)玩家在評論區(qū)自發(fā)分享自己的洛克王國童年故事，形成海量UGC二次傳播。視頻上線后，助力游戲轉(zhuǎn)化帶動預(yù)下載量增速，登頂多平臺應(yīng)用商店游戲下載榜，為游戲開服熱度提供了核心傳播支撐。

很多人說，童年是無法復(fù)刻的。但我們始終覺得，那些藏在洛克王國里的童年，從來沒有消失。它只是變成了圖鑒里的寵物，變成了賬號里的等級，變成了藏在記憶里的溫柔瞬間，等著某一天，被一句熟悉的問候、一封熟悉的信，重新喚醒。

時光會到站，但童年的風景在記憶里永恒。謝謝你，洛克王國，為我們的童年按下了暫停鍵。也謝謝你，每一個小洛克，讓這場跨越 14 年的魔法冒險，永遠有續(xù)章。

這封信，也寫給曾經(jīng)坐在電腦前的你，
也寫給那個還沒來得及認真和童年告別的我們。

創(chuàng)作名單

客戶 Clients丨騰訊丨洛克王國：世界
代理制作Agency丨FOREDAWN拂曉
創(chuàng)意團隊負責人：貳柒
監(jiān)制 Executive Producer：阿峰 VV
創(chuàng)意 Creative：阿峰
導(dǎo)演 Director：楊柳
項目管理 PM ：呂輕侯
制片主任 Producer：VV
執(zhí)行制片 Executive Producer：圓崽
攝影指導(dǎo) Director of Photography：大明
燈光指導(dǎo) Gaffer：范豫東
美術(shù)指導(dǎo) Art director：Violet
執(zhí)行美術(shù) Executive Art Director：馮亞占
后期剪輯 Editor：宗圣
合成 Compositor：貓貓
調(diào)色 Colorist：漫疏