OPPO K15 Pro打進(jìn)潮流圈：“砸”了一眾潮牌店的窗
前幾日，上海長樂路、成都東郊記憶街頭有不少臨街潮流店鋪被人“砸”壞了櫥窗。
走近一看，窗戶上還留存著“打破”窗戶的當(dāng)事人：一部即將上市的OPPO K15 Pro新機(jī)。
“砸”窗事件回溯
把時(shí)間線往前推移，會發(fā)現(xiàn)這一切早有痕跡；
這家坐落在上海長樂路、誕生于“五金店”的潮流服裝品牌Hardware，在深夜率先被“砸”，“受害者”連夜發(fā)布了一則小紅書內(nèi)容
——“啊？我的店咋了？咋了！砸了？！”
隨后，其他“受害”的倒霉蛋也紛紛發(fā)聲——
“誰干的！”、“正在闖入”、“砸我店...反手扣下！”
隨著白天有越來越多路人經(jīng)過，現(xiàn)場照片逐漸流出，更多信息浮出水面。
砸碎外窗的這臺手機(jī)不光樣式上有些特別，一搜更驚訝，居然電商平臺搜不到它？
這手機(jī)居然官方都還未正式公布？！
一臺官方都還未公布的新手機(jī)，竟然搶先在各潮牌店出現(xiàn)！
而且一上來就砸了店面玻璃，出現(xiàn)的方式如此“囂張”！
紙終究包不住火，更多的現(xiàn)場證據(jù)都有了明確地指向。
OPPO隨后以一支“自述作案經(jīng)過”視頻大方回應(yīng)——“是的！我們干的！”
并宣布這次新機(jī)K15 Pro將要“打進(jìn)潮流圈”。
深夜作案視頻
“砸窗廣告”現(xiàn)場到底啥情況？
原來，這些都是OPPO為即將發(fā)布K15 Pro系列新機(jī)準(zhǔn)備的超超超前預(yù)熱，直接從機(jī)圈跨界進(jìn)潮流圈。
在官方都還未放出真機(jī)的時(shí)候，聯(lián)合成都CryingCenter、上海BadMarket、上海Hardware等店，為手機(jī)準(zhǔn)備了這樣一場“囂張”又特殊的預(yù)熱亮相。
不光是“砸”了別人櫥窗，這手機(jī)在這些潮牌店里展示的方式也“不太正經(jīng)”。
不是老老實(shí)實(shí)躺在手機(jī)展架上屏幕對人，而是調(diào)轉(zhuǎn)身位以背板示人，展示獨(dú)具一格的背板設(shè)計(jì)語言。
的確符合“總想背面朝上的潮酷單品”的機(jī)設(shè)，放在輸液架上、出現(xiàn)在廢棄電路堆中、出現(xiàn)Mini版“衣架”上。
給手機(jī)輸液 這種事合理么
砸窗廣告的看熱鬧環(huán)節(jié)到了
窗戶被砸本身就是個(gè)稀奇事，更別說潮流店的受眾里怎么能少得了拉滿“好奇寶寶buff”的熱情路人呢
全新機(jī)身擊碎玻璃的大膽造型，誰路過能忍住不回頭看兩眼呢？
驚訝好奇但克制的側(cè)目組：
疑惑老外觀察組：
不信邪直接上手組：
過程中，我們聽到有幾位逛街路過的潮人小哥在櫥窗前駐足互相討論：
“你看，我們從這條街走過來，遇到幾家店都有這個(gè)特別的窗戶。我覺得他們做這個(gè)東西，就是想講這臺手機(jī)有一個(gè)不一樣的氣質(zhì)，看起來確實(shí)蠻特別的”
在一旁的我們心中悄然升起被觀眾讀懂的慰藉，更感慨潮人們的Sense果然異常敏銳，只是路過一眼就捕捉到了關(guān)鍵點(diǎn)。
大膽開“砸”的由來和考量
為什么會以“砸窗”的姿態(tài)出現(xiàn)？
在當(dāng)下手機(jī)行業(yè)營銷同質(zhì)化、全球存儲成本走高的多重困局下，常規(guī)化、套路化的營銷行活兒很難幫助手機(jī)新品建立形象打開局面。
因此，OPPO K15 Pro希望跳出機(jī)圈營銷的“慣性安全區(qū)”，用不一樣的思路打造這款新機(jī)。
不一樣的外觀線條設(shè)計(jì)、鮮活的背板氛圍燈，讓這款新品有了別具一格的氣質(zhì)
全新OPPO K系列產(chǎn)品，定位在“放肆去野”的年輕群體。TICO作為這代新機(jī)的前策伙伴，我們將這代新品最外顯的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)作為溝通抓手，為K15 Pro捕捉到更先鋒、潮酷的產(chǎn)品氣質(zhì)。在經(jīng)歷了多輪的嘗試和驗(yàn)證后，最后確定——
用打造“潮牌潮品”的思路來塑造這這代OPPO K15 Pro，
一部設(shè)計(jì)語言獨(dú)特不從眾、燈效大膽個(gè)性化、自帶風(fēng)扇強(qiáng)性能的手機(jī)，
本就不是平常的手機(jī)，而是是一款為愛玩敢野的年輕一代打造的“電子潮玩”。
所以，這代的手機(jī)預(yù)熱亮相姿態(tài)也不同凡響，有了開頭“砸窗”一幕的種種故事。
除了“砸窗”的大膽預(yù)熱方式之外，
這代K15 Pro還聯(lián)合年輕人們熟悉的Crying center哭喊中心、D5OVE、33PERCENTLUCK等一系列潮牌，推出限定聯(lián)名周邊，將K15 Pro的產(chǎn)品氣質(zhì)融入年輕用戶的潮流日常，讓產(chǎn)品角色走進(jìn)OOTD。
OPPO還將“潮品”思路貫徹到底。
聯(lián)動得物，在得物平臺上先行發(fā)起1元搶簽的搶先預(yù)熱。就連發(fā)布會邀請函也暗藏巧思，借得物的潮流心智和極光藍(lán)盒子的視覺錘，將K15 Pro的發(fā)布會邀請函做“潮物包裹”，讓一眾受邀嘉賓詫異——我收的不是邀請函么？難道我取錯(cuò)快遞了？
故事講到此處，回看OPPO官宣時(shí)說的那句“打進(jìn)潮流圈”的確不是空話，這代K15 Pro的的確確做足了潮酷氛圍感。
“砸窗”創(chuàng)意的番外&后續(xù)
一個(gè)能讓路人“意外”的創(chuàng)意，過程中一定也會遇到無數(shù)讓人“意外”的問題。
“砸窗”創(chuàng)意初具雛形后，實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)難題就是如何處理手機(jī)。
我們出現(xiàn)在北京最大的潘家園古玩市場中，向雕刻玉石的老師傅們尋求幫助。師傅問道：“切什么料子啊？拿出來我掌一眼唄”。我們從包里偷偷摸摸地掏出來幾部手機(jī)時(shí)，老師傅們的面部表情大概是驚訝中帶著疑問，疑問里藏著憋笑，反應(yīng)非常復(fù)雜。即便帶著不解，最后還是可靠地幫我們解決了切割的難題；
勇闖玉石切割工坊，把幾個(gè)老師傅都整無語了
反復(fù)嘗試破窗效果的設(shè)計(jì)和材質(zhì)，現(xiàn)在公司挖掘出很多貼膜刮氣泡能手。
當(dāng)項(xiàng)目落地后，“以假亂真”的現(xiàn)場效果和路人們各式各樣的反應(yīng)比我們預(yù)期中還要好，OPPO的小伙伴們連夜追問：能否多個(gè)地方復(fù)刻下？
最終經(jīng)過多方努力，在幾千公里之外的OPPO總部的一面大門玻璃也被“砸”了。
也許同樣是因?yàn)樾Ч^逼真，在官方發(fā)布K15 Pro正式開售后，連“砸”窗的模型手機(jī)都在某個(gè)深夜被人順走，給這個(gè)大膽放肆的創(chuàng)意寫上一個(gè)略帶歐亨利意味的結(jié)尾故事。
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