頂流洗衣液，登上時(shí)尚主場(chǎng)

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舉報(bào) 2025-03

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PulpFever x 立白大師香氛，打造頂流時(shí)尚單品，重塑家清品類的高端表達(dá)。

打破“洗衣液=家清品類”的行業(yè)共識(shí)——洗衣液的頂流解法，就是做時(shí)尚。因?yàn)橹挥羞M(jìn)入時(shí)尚語境，才能真正放大“法國(guó)香水大師出品”的高端感。

2025年Q1時(shí)尚上新季，PulpFever攜手立白大師香氛，聯(lián)動(dòng)抖音Met Gala風(fēng)尚大典、抖音時(shí)尚及Vogue等頭部資源，強(qiáng)勢(shì)切入時(shí)尚體系，打造潮流新趨勢(shì)——洗衣液不再是清潔品，而是完成階級(jí)躍遷的時(shí)尚單品。

一、春夏時(shí)尚新趨勢(shì)：“洗衣香”入局時(shí)尚，“時(shí)尚穿香”引領(lǐng)潮流

春夏既是時(shí)尚界的“上新季”，也是消費(fèi)者的“追新季”。在趨勢(shì)集中爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者渴望第一時(shí)間捕捉潮流，為新一年完成風(fēng)格煥新。

在這一語境下，時(shí)尚表達(dá)正從單一“視覺”走向“多感官”的整體體驗(yàn)——除了顏色、材質(zhì)與輪廓，“氣味”開始成為風(fēng)格的一部分。

基于這一趨勢(shì)，“洗衣香”進(jìn)入時(shí)尚體系，迎來品類躍遷的關(guān)鍵窗口。立白大師香氛聯(lián)合抖音時(shí)尚發(fā)布“歐若風(fēng)”趨勢(shì)，以花卉香型映射春夏色彩：玫瑰的粉，帶著夢(mèng)幻氣息；藍(lán)風(fēng)鈴的藍(lán)，干凈通透；淡紫薰衣草，是被陽光曬過的溫柔香調(diào)。

由此，一條新的時(shí)髦法則被提出：春夏色，要配春夏香。與此同時(shí)，一種新的認(rèn)知正在建立——洗衣液，不再只是家清產(chǎn)品。我們讓“時(shí)尚穿香”，成為春夏季必備的時(shí)尚單品。

二、為品牌建立一套把洗衣液做進(jìn)時(shí)尚語境的營(yíng)銷公式

1、頭部時(shí)尚資源 ×（秀場(chǎng)+明星）引爆 × 內(nèi)容沉淀 = 時(shí)尚穿香心智

在本次傳播中，立白大師香氛圍繞“時(shí)尚穿香”，整合趨勢(shì)、資源與內(nèi)容表達(dá)，形成了一套清晰的傳播路徑。通過與抖音時(shí)尚發(fā)布“歐若風(fēng)”趨勢(shì)建立語境，結(jié)合明星演繹強(qiáng)化表達(dá)，并借勢(shì)抖音 Met Gala 風(fēng)尚大典完成引爆，再以內(nèi)容持續(xù)沉淀認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)從感知到認(rèn)同的轉(zhuǎn)化。

2、聯(lián)手頭部時(shí)尚資源，自造趨勢(shì)，建立語境

聯(lián)合抖音時(shí)尚發(fā)布《歐若風(fēng)趨勢(shì)片》率先破題，打造春夏流行趨勢(shì)。聯(lián)動(dòng)王子文明星演繹，將“色彩×香型”轉(zhuǎn)化為可感知的時(shí)尚語言。同時(shí)結(jié)合直播間預(yù)告與天貓小黑盒ID內(nèi)容剪輯，提前釋放信息，持續(xù)放大討論聲量。

3、「秀場(chǎng)+明星」核心引爆，完成高勢(shì)能轉(zhuǎn)譯

借勢(shì)抖音風(fēng)尚大典，聯(lián)手VOGUE打造高勢(shì)能傳播場(chǎng)域，完成王子文TVC正片、KV視覺及整體妝造表達(dá)。通過秀場(chǎng)級(jí)內(nèi)容呈現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)拍攝指導(dǎo)，項(xiàng)目完成了一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)譯——讓洗衣液進(jìn)入“時(shí)尚敘事”，從功能產(chǎn)品躍遷為風(fēng)格表達(dá)載體。

4、深度內(nèi)容沉淀，強(qiáng)化長(zhǎng)期心智

在完成視覺種草后，項(xiàng)目進(jìn)一步通過花藝師內(nèi)容深化表達(dá)，打造“時(shí)尚穿香的花藝美學(xué)”系列視頻。圍繞格拉斯玫瑰、藍(lán)風(fēng)鈴、薰衣草等香型靈感，拆解香氛來源與層次邏輯，強(qiáng)化“法國(guó)香水大師出品”的專業(yè)背書；同時(shí)結(jié)合王子文直播內(nèi)容二次剪輯，實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)的長(zhǎng)尾放大。