維達(dá)馬年CNY營(yíng)銷——藏在AI里的中式浪漫
今年的CNY與往年似乎有所不同：AI大廠鋪天蓋地地撒紅包搶人搶流量、各大品牌官宣“馬姓”代言人玩諧音梗......在千篇一律的“復(fù)制粘貼”中，彷佛這些就是馬年品牌CNY的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。
然而，維達(dá)卻在今年春節(jié)交出了一份別具一格的答卷：巧妙錨定“非遺+AIGC”這一流量切口，通過(guò)推出代言人孫穎莎全網(wǎng)首條AIGC賀歲ID以及聯(lián)合達(dá)人共創(chuàng)非遺馬燈等系列動(dòng)作，成功將功能性紙巾升華為承載東方美學(xué)與新春祝福的“文化符號(hào)”，在同質(zhì)化的營(yíng)銷浪潮中，為品牌價(jià)值升級(jí)與心智破圈提供了一種全新的思考路徑。
Q版莎莎非遺送福，太可AI了！
如果說(shuō)國(guó)民品牌力是這次營(yíng)銷的底氣，那AIGC技術(shù)的運(yùn)用，便是讓非遺文化與春節(jié)煙火氣鮮活起來(lái)的點(diǎn)睛之筆。
在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)上，AIGC賦予了畫(huà)面極佳的細(xì)膩質(zhì)感。從駿馬花燈的溫潤(rùn)光澤、剪紙的精細(xì)鏤空，到非遺糖畫(huà)晶瑩剔透的琥珀色澤，皆被刻畫(huà)得栩栩如生。這份極致的細(xì)節(jié)還原不僅讓Q版莎莎神態(tài)靈動(dòng)，更為靜態(tài)的年俗注入生命力，讓觀眾真切感受到撲面而來(lái)的濃厚年味，收獲了一眾球迷的好評(píng)！
在敘事層面，可愛(ài)的Q版莎莎與非遺項(xiàng)目巧妙聯(lián)動(dòng)。從飄動(dòng)的“發(fā)”字、新品紋路到駿馬糖畫(huà)，既發(fā)揮了代言人的傳播力，又讓傳統(tǒng)藝術(shù)重回大眾視野。同時(shí)，貫穿全片的“馬上發(fā)財(cái)”“馬到成功”等專屬祝福，將品牌心意與中式吉祥寓意深度綁定，層層推高新春氛圍感。
在視頻調(diào)性上，全片以溫暖橘調(diào)與中國(guó)紅為主色，漫天煙花與萬(wàn)家燈火交相輝映，精準(zhǔn)契合了國(guó)人對(duì)“紅火團(tuán)圓”的審美期盼。這種夢(mèng)幻且充滿人情味的沉浸感，恰恰擊中了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的向往與節(jié)慶社交的情感需求。
一紙非遺傳承 專屬中國(guó)人的年味
在眾多主打春節(jié)傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷中，維達(dá)敏銳捕捉到“非遺”民俗在年輕群體中的高感知度，深入挖掘其與品牌共鳴的精神內(nèi)核。非遺生生不息的匠心人文與維達(dá)陪伴萬(wàn)千家庭的品牌底色一脈相承，在此次跨界中，維達(dá)不僅讓包裝源于非遺，更讓紙巾直接成為非遺創(chuàng)作的媒介，真正實(shí)現(xiàn)“一紙傳非遺”，為品牌升級(jí)構(gòu)建了具有厚度與實(shí)打?qū)嵵蔚目沙掷m(xù)文化敘事。
同時(shí)，維達(dá)精準(zhǔn)洞察國(guó)人期盼新年好運(yùn)的“年味儀式感”，巧妙地將這份樸素心愿與“新年用維達(dá)，福氣馬上達(dá)”的專屬期許相融合。通過(guò)AIGC技術(shù)的全程加持，傳統(tǒng)的非遺送福被賦予了更契合年輕圈層社交語(yǔ)境的新玩法，極大激發(fā)了用戶的分享欲與UGC內(nèi)容裂變；這一系列動(dòng)作成功將新春的美好寓意轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的互動(dòng)祝福，讓紙巾從單一的功能性生活用品，躍升為傳遞年味與人際精神共振的情感載體。
當(dāng)非遺年俗借由AIGC在屏幕上生動(dòng)重塑，人們看到了熟悉的年味情懷，看到了傳統(tǒng)文化潮萌的新模樣。非遺不再是遙遠(yuǎn)的符號(hào)，而是化作一份可分享、可共鳴的新春禮物，真正實(shí)現(xiàn)了品牌溫度與文化傳承的雙向奔赴。
從 AIGC 數(shù)字形象的破圈傳播，到非遺與日常產(chǎn)品的深度融合，維達(dá)這場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷早已超越常規(guī)促銷，用創(chuàng)意與誠(chéng)意搭建起文化、情感與用戶的連接橋梁，真正實(shí)現(xiàn)了品效與口碑的雙贏。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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