Safeguard Lab x《三體》| 將三體浪漫 化作人間治愈
當(dāng)主打科學(xué)與美學(xué)專研的“舒膚佳實(shí)驗(yàn)室系列(Safeguard Lab)”遇上頂級科幻IP《三體》,一場關(guān)于“浴室宇宙”的變革悄然發(fā)生。我們?nèi)绾螌⒗浔奈锢矶桑D(zhuǎn)化為充滿溫度的治愈力量?

背景:當(dāng)“科學(xué)配方”遇到“感知瓶頸”
舒膚佳Lab系列作為品牌旗下的高端線,肩負(fù)著品牌形象升級的重任。其核心賣點(diǎn)是硬核的“科學(xué)比例復(fù)配”與“專研香氛技術(shù)”。
然而,在傳統(tǒng)的洗護(hù)溝通語境下,復(fù)雜的成分公式往往容易淪為枯燥的“配方說教”。如何打破理性的壁壘,讓消費(fèi)者在感知到“科學(xué)專研”的同時(shí),產(chǎn)生更高級、更深層的情緒共鳴?這是本次聯(lián)名的核心命題。
洞察:浴室,是成年人的微型宇宙
通過對現(xiàn)代都市人生活狀態(tài)的深度解構(gòu),我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)被忽略的真相: “關(guān)上門,浴室就是成年人的微型宇宙。”
在這個(gè)平均僅有幾平米的空間里,人們得以關(guān)掉手機(jī)、切斷外界喧囂。洗澡這件小事,早已從單純的身體清潔,升華為一場精神的“短暫失重”與“自我修護(hù)”。
既然是“微型宇宙”,便想到了中國科幻的巔峰之作——《三體》。以它為靈感,將產(chǎn)品賣點(diǎn)翻譯成感官體驗(yàn):將三體浪漫,化作人間治愈。
創(chuàng)意:把“微型宇宙”真正搬進(jìn)浴室
為了讓“宇宙級治愈”落到實(shí)處,我們將Campaign分為三個(gè)階段,層層遞進(jìn)地構(gòu)建起這場感官盛宴。
Phase 1:新品首發(fā)——重塑洗護(hù)感官體驗(yàn)
我們拒絕生硬的IP貼牌,而是將《三體》中最具代表性的物理概念與產(chǎn)品賣點(diǎn)深度綁定:
【萬有引力】: 提取“不可抗拒的吸引”之意,結(jié)合5重科學(xué)復(fù)配帶來的平衡洗感,傳遞出一種被星系引力溫柔擁抱的暖意。
【洛希極限】: 以“星體間的絕對守護(hù)距離”為靈感,利用專研香氛技術(shù)構(gòu)筑24小時(shí)縈繞的宇宙“香氛磁場”,為疲憊的靈魂拉起一道防線。

Phase 2:感官引爆——浴室之中,見證宇宙閃爍
在視覺傳播上,我們通過極具沖擊力的物料,打通了現(xiàn)實(shí)浴室與科幻宇宙的聯(lián)接點(diǎn):
預(yù)熱海報(bào):借用《三體》標(biāo)志性的星空元素開啟“幽靈倒計(jì)時(shí)”,宣告“浴室之中,另有宇宙”,精準(zhǔn)狙擊科幻迷與成分黨。
官宣海報(bào):向每一位消費(fèi)者發(fā)出邀請——“走進(jìn)浴室,見證專屬于你的宇宙閃爍時(shí)刻”。這不僅是對IP名場面的致敬,更是對沐浴儀式感的極致美化。

Phase 3:轉(zhuǎn)化延伸——把“宇宙級浪漫”裝進(jìn)生活
最后,我們將宏大的科幻敘事收攏于質(zhì)感生活的物理陪伴。在抖音直播間,我們獨(dú)家首發(fā)了聯(lián)名系列禮盒,將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)物觸感:
“宇宙很大 生活更大”洗漱包:傳遞出一種看透星辰后的豁達(dá)態(tài)度。
“整個(gè)宇宙為你閃爍”速干巾:讓沐浴后的每一次擦拭,都帶有星云般的柔軟治愈。
三體星軌開瓶器冰箱貼: 讓這份來自宇宙的引力,在日常的點(diǎn)滴中無限延展。


舒膚佳Lab系列借助《三體》的宏大敘事,成功地為“5重科學(xué)復(fù)配”與“專研香氛技術(shù)”注入了浪漫基因。我們不僅是在賣一款沐浴露,更是在為每一個(gè)身處現(xiàn)實(shí)高壓下的成年人,搭建一座可以漫游星系的避難所。
讓整個(gè)宇宙,在你的浴室閃爍。







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