京東買藥十周年：做了一件很“笨”的事
原標(biāo)題： 京東買藥十周年：請來大冰、李娃娃，不做廣告做自己
2026年4月，京東買藥十周年。
在各大品牌爭相鋪廣告、砸促銷的“周年慶”節(jié)點(diǎn)，京東買藥決定做了一件很“笨”的事：
上線全球找藥這項并不會盈利的業(yè)務(wù)，幫那些新特藥需求的用戶免費(fèi)找買不到的藥。
此外，也會延續(xù)九周年的“全民票選”，邀請大家一起選出想要補(bǔ)貼的藥，平臺掏錢，幫有需要的人多省一點(diǎn)。
所以，我們攜手大冰、李娃娃、愛畫畫的子衿，拍了一支名為《助力平凡心愿》的品牌影片，發(fā)起“為健康做一件平凡小事”傳播活動。
沒有硬廣，沒有大促叫賣，只有三個普通人，用聲音、鏡頭和畫筆，去回應(yīng)一個個平凡而具體的心愿。
“藥”在病痛之前，“治愈”早在上架之前
作家大冰在直播間與觀眾連線，觀眾小石說“跟您聊完天后，我好像突然感覺身上不痛了”，大冰笑著答：“說得好像我是你的一味藥一樣?！?/p>
李娃娃用48小時走進(jìn)留守老人、獨(dú)居者的生活，發(fā)現(xiàn)“那些從遠(yuǎn)處看起來平靜的日子，走近了，才看得見它的重量”。
子衿為一位患癌十年、靠擺攤活下來的奶奶畫像，也曾在貴州為一位失去雙腿的單親媽媽畫上一張帶著丈夫的全家福。
他們被稱作“種星星的人”——沒有光環(huán)，卻俯身點(diǎn)亮別人的世界。而京東買藥要做的，是把這些“星星”種進(jìn)現(xiàn)實的土壤里。
聽見心愿，更要回應(yīng)心愿
品牌敘事之外，京東買藥同步上線“全球免費(fèi)找藥”服務(wù)，用十年搭建的供應(yīng)鏈能力去回應(yīng)“找藥難”這一終極痛點(diǎn)。
與此同時，微博話題 #京東買藥十周年 想補(bǔ)貼的藥你說了算# 征集到3萬多條用戶內(nèi)容，京東站內(nèi)也依據(jù)用戶的需求給出了補(bǔ)貼的藥品清單。
十年，對京東買藥而言，不是交易額的增長，而是那些“風(fēng)濕藥可以再便宜一些嗎”“這個藥在哪里可以買到”的心愿，被看見、被回應(yīng)、最終激蕩起回響的距離。
在項目期間，我們也見證了太多太多平凡的美好......
大冰老師和他的朋友們在夜色下彈唱《只要平凡》；
雖語言不通但在現(xiàn)場一直關(guān)心后輩們的百歲奶奶；
偶遇拍攝給大冰老師投喂美食的路人；
健康才是頭等大事，祝片中的小石、開心奶奶、欣欣的媽媽……以及所有人，都健健康康！
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