認準這個紅！淘寶百億補貼紅！
淘寶百億補貼全年業(yè)務增長顯著，現(xiàn)階段需打造百補專屬品牌心智，提升強化品牌形象和用戶認知，進一步拉動業(yè)務持續(xù)增長。本次核心聚焦淘寶百億補貼年貨節(jié)、春節(jié)不打烊大促階段，以打造超級記憶點「百補紅」為核心概念出發(fā)點，進行創(chuàng)意傳播，構建購買行動直接：【買年貨，上淘寶百億補貼】和品牌記憶心智和超級富豪「百補紅」兩大核心用戶心智，在春節(jié)階段進一步拉動業(yè)務持續(xù)增長，提升淘寶百億補貼國民好感度。
第一彈：塑造魔性記憶點：見「百補紅」就哈哈哈哈哈哈哈
《認準這個紅！淘寶百億補貼紅！》TVC用紅色與春節(jié)多個重點品類場景關聯(lián)，形成生活中“一見到代表了春節(jié)喜慶的紅也代表了百億補貼力度大的紅”～ 就會表現(xiàn)出各種開心和快樂，因為力度實在太大！福利實在太多！ 當然「喜上眉梢」「喜不自勝」「樂不可支」「眉飛色舞」！讓百補紅代表的百億補貼平臺利益點更具象，與消費者的關聯(lián)性更強。更有國民最會過日子濤姐重磅加盟，擔任「淘寶百億補貼紅運合伙人」本片延續(xù)了淘寶百億補貼高力度惠民的品牌內核，將紅火的節(jié)日氛圍與實在的消費優(yōu)惠深度融合，傳遞出“上淘寶百億補貼，囤年貨贏紅運”的新春消費理念。
強化「百補紅閃電」的視覺符號的系列AI海報，強關連百補紅和紅運過年的關聯(lián)
第二彈：促轉化——開年紅 選百補紅
延續(xù)「百補紅」的理念繼續(xù)深化為春節(jié)的紅運紅禮過新年，紅紅火火的新年，是媽媽愛的嘮叨，是家的笑聲和溫度~視頻以“補”為線索，巧妙地引出上淘寶百億補貼買年貨的心智。百補幫每個人把這一年補得圓滿，也讓新年更好開始。上淘寶百億補貼，紅運紅禮過新年補補補補補~補貼超多！
第三彈：創(chuàng)意事件——春節(jié)線下打烊，百補線上不打烊！
“春節(jié)不打烊”線下媒介。近年來，店鋪門店卷簾門也成了一種全新的媒介，所以這個春節(jié)客戶包下了一整條街，將春節(jié)期間歇業(yè)店鋪的卷簾門變成“天然廣告牌”。在這些店鋪的卷簾門上寫下“上淘寶百億補貼，春節(jié)正常送貨”，建立春節(jié)期間想買年貨就上淘寶百億補貼的心智！
通過3波創(chuàng)意的發(fā)射，希望春節(jié)期間完成更好的打造記憶點！
認準這個紅！ 百億補貼紅！ 真的很實惠 補貼真的多～ 馬上去下單吧！
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