優(yōu)酸乳×佤族摸你黑節(jié)：一起摸你黑，快樂就起飛
2024年優(yōu)酸乳推出「民族定制系列」，結(jié)合各地特色民族節(jié)日，推出定制包裝并落地營銷傳播。繼潑水節(jié)、火把節(jié)之后，佤族摸你黑節(jié)成為民族系列第三彈。優(yōu)酸乳希望借此節(jié)點(diǎn)，打造一場兼具民族深度與年輕人語境的營銷，延續(xù)民族長線IP影響力。
接到brief的時(shí)候其實(shí)有點(diǎn)懵，因?yàn)檫@個節(jié)日比起潑水節(jié)火把節(jié)來說，有點(diǎn)小眾。查閱資料后才知道，摸你黑節(jié)是佤族最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日，以“相互涂抹黑泥”表達(dá)祝福與歡樂。
但看了他們?nèi)f人互相“抹黑”的現(xiàn)場視頻后，我們開始意識到事情并不簡單：
這不正是當(dāng)代年輕人夢寐以求的“美麗精神狀態(tài)”嗎？
佤族以黑為美，黑對他們來說是祝福，也是野生的快樂。由此我們提出“一起摸你黑，快樂就起飛”的核心主張。以“黑”作為視覺符號和情感載體，進(jìn)行創(chuàng)作。
“五彩斑斕的黑”：一支動畫呈現(xiàn)絢爛佤族文化
以黑為美的佤族，文化卻并不是單一的色彩，而是五彩斑斕的。
我們以“五彩斑斕的黑”為視覺概念，用充滿民族美學(xué)的包裝演繹動畫呈現(xiàn)佤族文化的絢爛。沒有多余的科普介紹，只有佤族甩頭舞的熱烈、木鼓震天的節(jié)奏和互相抹泥的狂歡。
目的很簡單：讓沒去過摸你黑節(jié)的年輕人，隔著屏幕也能感受到佤族文化以及他們底色中的野生快樂。
動畫里的佤族元素：抹泥、佤族木鼓、織錦、甩頭舞、佤族奶奶闊耳戴鮮花……
在預(yù)熱階段，為了增加互動感，我們邀請了佤族的帥哥美女小朋友甚至羊群，以最“野”的方式，向年輕人們發(fā)出了來摸你黑節(jié)的邀約。
項(xiàng)目做完后，被這樣快樂氛圍感染，我們團(tuán)隊(duì)也去往了摸你黑節(jié)現(xiàn)場，品品這現(xiàn)場到底有多瘋吧。
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