平安信用卡魔性刷刷舞來了，一起蹦個(gè)海外迪！
確認(rèn)過眼神，天氣熱skr人，在烈日的無情炙烤下，在工作來到年中之際……
快放下手中搬運(yùn)的磚，湊一湊你可憐的年假，打個(gè)飛的，去境外嗨吧！香港美食天堂、東南亞碧海藍(lán)天，覺得好無聊？還想蹦個(gè)海外迪？沒問題！拿出平安信用卡一刷，Locking舞王空降陪你蹦！
什么操作這么炫酷？別問這么多，刷就對(duì)了！我刷！我刷！是魔性的步伐！
香港篇
香港篇，“港式復(fù)古風(fēng)”再現(xiàn)街頭
好基友深夜覓食，喊出我刷，觸發(fā)蹦迪開關(guān)！
老板肖杰現(xiàn)身，肩扛復(fù)古收音機(jī)，騷氣亮相！
小攤秒變蹦迪現(xiàn)場，眾人齊跳魔性刷刷舞！
彩蛋，肖杰那小眼神，扛不住！
東南亞篇
東南亞篇，來到了風(fēng)情十足的SPA館
小情侶刷卡買單，喊出我刷，觸發(fā)蹦迪開關(guān)！
服務(wù)員肖杰現(xiàn)身，帶領(lǐng)一眾人魔性起舞！
肖杰無視女主，為男……男主戴上花環(huán)？！
彩蛋，佛像意味深長地一笑！
平安信用卡于近日推出以“懂你刷新自己的每一步”為主題的一系列品牌及產(chǎn)品營銷活動(dòng)，旨在配合人們出境旅游熱情的高漲，同時(shí)不斷加強(qiáng)布局境外信用卡市場，提升境外品牌競爭力。
邀請(qǐng)街舞大咖搞事情，對(duì)話年輕受眾
如何一改平安信用卡傳統(tǒng)金融品牌形象，和年輕受眾玩在一起？
最近，兩股風(fēng)潮持續(xù)刷爆我們的朋友圈。首先是短視頻內(nèi)容的快速崛起。魔性無厘頭的短視頻撬動(dòng)著巨大的傳播聲量，成為越來越多品牌商首選的核心傳播形式。其次是熱門綜藝節(jié)目層出不窮。街舞，嘻哈，男團(tuán)女團(tuán)等綜藝輪流大熱，一度成為年輕人熱議的話題。
此次平安信用卡境外傳播，我們選擇將兩者結(jié)合。聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》年度人氣MVP肖杰，將肖杰的人物特性與視頻創(chuàng)意相結(jié)合。同時(shí)，融入熱度還未消退的街舞元素，采取簡單直接又風(fēng)趣十足的短視頻內(nèi)容形式，將出境消費(fèi)與平安信用卡進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而強(qiáng)化品牌金句“去全世界，我刷！”，和年輕受眾對(duì)話。
視頻拍攝選擇了兩大熱門境外旅游目的地——香港和東南亞，通過頗具當(dāng)?shù)靥厣膱鼍安贾?、背景音樂，融合擁有?dāng)?shù)仵r明特色的魔性舞蹈，場景化地加強(qiáng)觀者的代入感。
除了魔性還要走心，證言視頻增強(qiáng)產(chǎn)品力
魔性視頻熱度未消，兩支走心的客戶證言視頻隨即上線。
用戶在境外刷卡，最注重的就是安全。平安信用卡深諳用戶境外刷卡的痛點(diǎn)——被盜刷，在魔性視頻之后，繼而推出兩支關(guān)于“安全”的客戶證言視頻。在打響品牌力的同時(shí)夯實(shí)產(chǎn)品力，讓品牌傳播真正回落到每個(gè)用戶的實(shí)際刷卡體驗(yàn)中去。
旅行篇邀請(qǐng)旅行KOL阿Sam現(xiàn)身說法，分享旅途記憶，講述平安信用卡成功攔截盜刷的經(jīng)歷。
旅行篇
商務(wù)篇邀請(qǐng)到平安信用卡中心市場企劃部的員工，自述真實(shí)經(jīng)歷，推介智能風(fēng)控技術(shù)的實(shí)力。
商務(wù)篇
兩支證言視頻直指境外出行的兩大主流人群，用講述故事的方式喚起觀者共鳴，側(cè)面輸出平安信用卡風(fēng)控技術(shù)實(shí)力，持續(xù)溝通不同類型客群，有效地在受眾心智中建立起平安信用卡產(chǎn)品的安全認(rèn)知。
依托人氣流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，話題熱度持續(xù)發(fā)酵
魔性視頻和客戶證言視頻一經(jīng)推出，便在社交媒體平臺(tái)引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注。除了官方渠道曝光，數(shù)十家KOL也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，同樣收獲大量關(guān)注和熱烈討論。
借助肖杰龐大的人氣流量，截止目前，魔性視頻在全平臺(tái)總播放量已高達(dá)1115萬次，播放量仍在頻創(chuàng)新高。魔性視頻和證言視頻，在全平臺(tái)整體播放量達(dá)到1161萬次。
此次境外傳播，全渠道整體曝光量高達(dá)1.58億，整體閱讀與互動(dòng)量超7800萬。其中，微博話題閱讀量達(dá)7798萬，微博互動(dòng)討論量超3萬。
平安信用卡的這兩支魔性視頻之所以如此令人上癮，首先得益于肖杰的人氣流量，粉絲效應(yīng)使得視頻上線后的首輪傳播聲量呈爆發(fā)性增長。另一個(gè)原因，則是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。視頻魔性風(fēng)格同樣正中網(wǎng)友下懷，在魔性視頻頻出的時(shí)期脫穎而出。魔性之外更能走心，用客戶證言視頻提升品牌溫度和信賴值，引發(fā)受眾的自主關(guān)注和自發(fā)傳播。
藝人帶動(dòng)流量，媒體矩陣配合傳播，魔性與理性雙管其下，社交媒體平臺(tái)熱度不斷……這場漂亮的戰(zhàn)役，將平安信用卡“更懂你”的品牌價(jià)值觀一以貫之，實(shí)現(xiàn)平安信用卡品牌形象和產(chǎn)品形象的雙提升。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（25條）