《這！就是街舞》綜藝宣發(fā)整合營銷，開辟真人秀新紀(jì)元

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舉報(bào) 2018-02

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說起今年的爆款綜藝，一定繞不過年初的《這就是街舞》。它以“明星導(dǎo)師+專業(yè)舞者真人秀”的全新賽制顛覆所有傳統(tǒng)舞蹈節(jié)目模式，易烊千璽、黃子韜、羅志祥、韓庚4位娛樂圈流量導(dǎo)師加持，吊足了街舞圈和娛樂圈的胃口，自開播以來口碑一路飄紅，吸引了不少人的熱議和關(guān)注。

近年來，贊意在娛樂營銷領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們就一起來回顧下，這次贊意是如何助力《這就是街舞》打造沉浸式營銷，開啟全新“全民皆舞時(shí)代”的。

打破觀眾圈層，以全民“熱聊”打開新局面

聊明星：“超強(qiáng)的明星導(dǎo)師陣容”無疑是《這就是街舞》的一大王牌，根據(jù)四位導(dǎo)師不同風(fēng)格，為他們打造了不同的立體人設(shè)，撬動粉絲群體：易烊千璽暴風(fēng)成長的00后隊(duì)長、黃子韜的真性情、羅志祥的綜藝感以及韓庚的謹(jǐn)慎專業(yè)等，從各方面展現(xiàn)他們的獨(dú)特魅力。

聊選手：作為一個(gè)街舞真人秀節(jié)目，從節(jié)目開播起，我們就很注重“選手的養(yǎng)成”,為選手貼上差異化標(biāo)簽：“震感眼”石頭、清跳選手劉也、“童顏舞王”王子奇、全能“Battle王”韓宇等，從而吸引到不同類型觀眾粉。

聊街舞：從街舞本身出發(fā)對用戶進(jìn)行街舞知識教育，打造多個(gè)熱門街舞話題：#街舞到底有多痛#、#練breaking不長個(gè)#，多維度發(fā)酵引發(fā)大眾層面的好奇與討論。還有街舞黑話“Swag”、“街舞毛巾”等，加深觀眾對節(jié)目的印象和記憶。

增加用戶參與，全民花式“玩”街舞

街舞節(jié)目要打破圈層效應(yīng)，光“聊”不夠，讓大家玩兒起來，才能增強(qiáng)街舞的觀眾緣。

從節(jié)目內(nèi)玩到節(jié)目外，節(jié)目中的#魔性失戀舞#、#小雞舞#具有魔性、簡單、可復(fù)制的特點(diǎn)，通過發(fā)起街舞挑戰(zhàn)，讓選手親自示范，并進(jìn)行動作簡化教學(xué)，形成3步玩轉(zhuǎn)街舞，一方面以互動形式為選手積聚粉絲，從而形成節(jié)目內(nèi)容的站內(nèi)回流。

把趣味元素放大到全民挑戰(zhàn)，劉也的清跳培新、石頭哥的“震感眼”、給我一條毛巾的魔性BGM，精準(zhǔn)戳到大眾的趣味點(diǎn)，原生PGC不斷，讓我們發(fā)現(xiàn)更多可能性。

不僅自己玩，我們還聯(lián)合阿里系全矩陣資源一起玩兒，和支付寶一起推出街舞主題版新年集五福；和高德合作為8個(gè)城市策劃了街舞地圖；與荷馬生鮮共同打造街舞線下主題店……從線上到線下，和大眾一起玩到生活中去。

將沉浸進(jìn)行到底，線上線下開啟全民街（皆）舞時(shí)代

要實(shí)現(xiàn)真正的全民“街舞”，除了線上的傳播，更需要切實(shí)落地。為此，我們策劃了一系列的線下活動：讓街舞選手小小黑、西瓜、奶茶到西單地鐵站來一場“街舞跳舞機(jī)”快閃；讓石頭、電門在西安兵馬俑坑里實(shí)力演繹“兵馬俑復(fù)活舞”；讓淡淡走上廣場和廣場舞大媽們來一場PK；讓袋鼠走進(jìn)學(xué)?，F(xiàn)場教學(xué)《好漢歌》……

傳播在線上線下的完美結(jié)合，讓節(jié)目火熱空前，甚至突破圈層，把街舞文化推向更寬闊的視野。節(jié)目播出后，很多選手們都成為廣告界、時(shí)尚界的新寵，楊文昊、何展成、韓宇等紛紛霸占時(shí)尚大刊；何展成率領(lǐng)kinjiaz舞團(tuán)出席全球三大電音節(jié)之一的EDC China音樂節(jié)，這也是EDC史上首次邀請街舞選手表演……

不僅如此，街舞的熱度甚至漂洋過海傳到國外。據(jù)悉，《這就是街舞》將登陸十幾個(gè)國家和地區(qū)，并且英國BBC將推出的新節(jié)目將到中國選街舞佼佼者，黃景行、楊文昊、淡淡、王子奇等均在候選list中。

在本次傳播中，贊意攜手優(yōu)酷，從節(jié)目內(nèi)容到話題，再到事件，從線上到線下，可以說多渠道全方位打造立體“沉浸式娛樂營銷”，成功打破受眾圈層次元壁，真正實(shí)現(xiàn)全民皆（街）舞。