意大利傳奇品牌Brioni背后的故事
1945年成立于意大利羅馬的傳奇男裝世家品牌布里奧尼 Brioni，以傳承的精湛手工裁縫技藝、獨特的羅馬風(fēng)格、顯耀的名流影響力而享譽全球。自2009年在中國大陸開設(shè)精品店后，Brioni 于今年，與 ACTIVATION NODEPLUS 攜手開啟中國數(shù)字化營銷之路，進一步建立起“傳奇”品牌形象，讓 Brioni 成為更多中國紳士的品味之選。
搭建社交媒體平臺，樹立“傳奇”形象
對于 Brioni 背后的創(chuàng)意策劃團隊 ACTIVATION NODEPLUS而言，以創(chuàng)意巧思及策略化方案，結(jié)合品牌特色，創(chuàng)作社交媒體平臺內(nèi)容，是樹立起 Brioni 的“傳奇”品牌形象，提升品牌影響力的重要一步。
在 Brioni 的官方微博、微信中，品牌的傳奇故事，尊貴的量身定制服務(wù)，以及經(jīng)典的羅馬風(fēng)格，都一一被講述。在日常的文章發(fā)布中，也通過結(jié)合話題，合作插畫師、攝影師，美化社交媒體平臺的視覺效果，更加貼近中國消費者喜好，并實現(xiàn)對品牌整體調(diào)性的掌控。
線上線下聯(lián)動，深化“傳奇”概念
今年4月，ACTIVATION NODEPLUS 制作的“Brioni我的傳奇故事” 線上品牌展覽，以實景漫游技術(shù)，將用戶帶往“傳奇”故事之中，給予用戶浸入式體驗。并結(jié)合北京 SKP 線下展覽，講述了品牌歷史、剪裁技藝、以及與名流相關(guān)的品牌傳奇故事，同步深化 Brioni 的“傳奇”形象與品牌特性。
作為中國奢侈品市場的主要據(jù)點，北京 SKP的客流量極高，有助于推動顧客認識品牌，引導(dǎo)顧客到店親身體驗 Bespoke 量身定制服務(wù)。
借助KOL，擴大“傳奇”影響力
Brioni 邀請意見領(lǐng)袖、知名作家——安東尼，跟隨“傳奇”足跡，前往品牌誕生地與品牌工坊所在地，探尋品牌歷史與代代傳承的剪裁技藝。ACTIVATION NODEPLUS亦為安東尼，量身打造了極具品牌精神的視頻，通過安東尼的視角，借助他的影響力，講述與分享他與品牌的故事， 并實現(xiàn)粉絲引流，擴大“傳奇”的影響力。
通過全方位數(shù)字營銷策略，這個擁有悠久歷史的意大利男裝世家品牌，在中國成功建立起“傳奇”品牌形象。
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