奧利奧社交游擊戰(zhàn) — AR游戲機(jī)項(xiàng)目
“奧利奧AR游戲機(jī)項(xiàng)目”，將品牌概念－“玩在一起”，融入AR游戲機(jī)的社交推廣中。透過社交游擊戰(zhàn)，不只成功宣傳游戲機(jī)，更與消費(fèi)者建立高黏度的互動(dòng)關(guān)系。
在有限預(yù)算下，推廣18款游戲，時(shí)間長達(dá)4周，如何最大范圍讓消費(fèi)者參與，更要長時(shí)間維持玩家粘性，是最大挑戰(zhàn)?！鄙缃挥螕魬?zhàn)”，透過高頻次性、高主動(dòng)性、高靈活性、高互動(dòng)性四大戰(zhàn)略，打造與消費(fèi)者”玩在一起”的社交營銷，將品牌精神融入推廣手法，掀起持續(xù)的社交效益漣漪。
更全面的互動(dòng)參與，更持久的熱度保持，更強(qiáng)勢的銷售轉(zhuǎn)化，更大量的品牌曝光。
社交游擊戰(zhàn)：高頻次、高主動(dòng)、高靈活、高互動(dòng)四大戰(zhàn)略，從視頻到動(dòng)效海報(bào)，從線上互動(dòng)到線下活動(dòng)，跨類型、跨渠道投入創(chuàng)意物料。
預(yù)熱時(shí)期－高頻次攻擊：透過密集海報(bào)戰(zhàn)術(shù)，強(qiáng)調(diào)奧利奧即將推出黑科技為噱頭訊息，引發(fā)萬眾期待。
引爆時(shí)期－高主動(dòng)引誘：針對(duì)十八款游戲，打造對(duì)應(yīng)創(chuàng)意內(nèi)容，提供消費(fèi)者解鎖游戲的趣味暗示。
二次引爆時(shí)期－高靈活福利：借勢粉絲經(jīng)濟(jì)，海量代言人周邊物料，例如插畫明信片，趣味表情包，刺激粉絲持續(xù)參與，二次點(diǎn)燃營銷熱。
收成時(shí)期－高互動(dòng)串連：線上串連線下，號(hào)召門店快閃活動(dòng)，游戲頭號(hào)贏家專訪視頻，從代言人粉絲到游戲粉，跨媒介，跨族群，創(chuàng)造效益漣漪。
創(chuàng)意物料投放渠道，以官方微博微信為基礎(chǔ)，再號(hào)召頭號(hào)粉絲團(tuán)與小游戲愛好者自發(fā)傳播，兩圈層傳播。
媒體策略上，通過OTV，DSP等泛媒體吸引受眾在多平臺(tái)進(jìn)行UGC產(chǎn)出，最后聚集在品牌社交官媒，而由于此次為有明星加持的營銷活動(dòng)，更適合將明星及熱點(diǎn)的發(fā)酵聚集地微博作為主要營銷陣地。
影響：
話題曝光量超過10億。
搜索熱度橫掃微博、微信、百度、今日頭條四大媒體
互動(dòng)成效增長1250%
免費(fèi)獲得9.6億免費(fèi)媒體曝光，投資回報(bào)近1000倍
強(qiáng)勢銷售轉(zhuǎn)化，王源定制游戲禮盒1秒賣出4000套
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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