八色奧利奧派對，你打卡了沒？
當奧利奧跨界時尚圈，會是怎樣的畫風？
最近愛搞事情的小餅干——奧利奧，聯(lián)合天貓超市大牌尚新，推了一款電商平臺限定款「八色奧利奧」。
第一招：大片出道
產(chǎn)品還未上架，「八色奧利奧」就憑借一組充滿時尚大片范兒的TVC圈粉無數(shù)。
華麗開球碰撞黑白經(jīng)典，游戲吃豆玩轉水果派對，旋轉唱片奏響咸香誘惑，時髦的色彩混搭+絢麗的畫面轉接，為用戶帶來與眾不同的時尚新意。
第二招：食尚海報
延續(xù)在新口味中頗受歡迎的彩妝風格，此次和餅干一起出道的還有這組「食尚海報」。
奧利奧將色彩與美妝元素結合，在表現(xiàn)八種口味的同時，時尚進階，讓人分不清是美食還是美妝。
豐富的口味+高顏值的色彩搭配滿足時髦精們對“美”和“個性化”的追求，從而驅使他們在社交網(wǎng)絡上自發(fā)蜂擁傳播，實現(xiàn)低成本，高流量的品牌營銷的模式。
第三招：限量包裝
奧利奧不僅在口味、顏色上大做文章，包裝與周邊也成為了吸粉利器之一。結合當下潮流趨勢，大玩波普風，以經(jīng)典的創(chuàng)意手法，賦予這款“八色吳磊”點石成金的魅力。
「八色奧利奧」吳磊限量裝
當然，個性化的塑造并不是改變包裝，升級口味，做個美美的時尚大片就能達成，當然還需依靠各個層面的累積以及傳播。
第四招：SOCIAL傳播
這次的奧利奧#大牌尚新#八色賞味限定裝完美地利用了“顏值經(jīng)濟”和“粉絲經(jīng)濟”，將餅干、時尚與明星掛鉤，使之成為年輕人購買零食的優(yōu)選品。
Round 1
來自美食界、美妝界的各路kol 賣力的話題引導也是神助攻。成功地在口味之外，營造更多的話題點，給到用戶更廣的話題參與、體驗、自傳播的角度。
1) 時尚種草達人，跨界曬美食，字里行間將八色與顏值關聯(lián)，強調奧利奧作為零食除口感之外的價值。
2) 腦洞達人紛紛出手，用新奇的創(chuàng)意和混搭，拓展奧利奧玩耍和想象的邊界，巧妙迎合了年輕人愛玩愛獵奇的心理
3) 美食達人滿嘴飄香的花式吆喝，反復與用戶溝通經(jīng)典口味之外，新口味的奇趣之處。畢竟是零食，直接開撩用戶的味蕾。
各路KOL花式帶貨的種草力已然 MAX，但奧利奧的套路深且長，最后一波「鮮肉營銷」，讓實力寵 idol的粉絲們心動指數(shù)滿分。
Round 2
在推出「八色吳磊」限定包裝之余，更借勢吳磊號召力，請來了熱播劇《沙海》中兩位飾演吳磊好友的朱戩和王皓軒，以及人氣演員查杰，讓鮮肉影響力成倍放大，玩轉粉絲經(jīng)濟。
短短五六天，「八色奧利奧」就帶上了好看、好玩、好吃、好有話題的網(wǎng)紅體質。奧利奧不再只是餅干，更是用戶樂意去曬、去展示的社交貨幣。
當然營銷的核心離不開產(chǎn)品，「八色奧利奧」利用豐富的口感抓住了愛嘗新又貪心的用戶心理，使他們不是單純的被廣告的“顏值”吸引，而是真心喜愛新產(chǎn)品本身，從而形成新的長久穩(wěn)定的消費群體。
表面看，奧利奧這次的營銷是十足的“炫色”，可隱藏在色彩之下的，卻是奧利奧常保年輕的秘訣。
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