佳潔士和歐樂B合伙開了間餐廳？MT花式神助攻
初秋剛到，寶潔口腔類品牌佳潔士、歐樂B就聯(lián)合京東與MT一起搞事情，不講口腔大道理，在線下開起了美食餐廳。
在920國(guó)際愛牙日期間打響了“就好這一口”營(yíng)銷戰(zhàn)役，以火爆美食吸引大家關(guān)注口腔健康。
作為寶潔口腔護(hù)理類品牌，佳潔士、歐樂B一直主張大家愛齒護(hù)齦，關(guān)注口腔健康。
而這一次在920愛牙日期間，兩大品牌想攜手京東共同喚醒大家的護(hù)齒意識(shí)，讓口腔護(hù)理成為大家值得關(guān)注的日常。
一反傳統(tǒng)口腔教育 讓美食成為新的溝通點(diǎn)
這次活動(dòng)，已經(jīng)不是MT第一次全權(quán)操刀寶潔口腔類品牌的電商活動(dòng)，而是繼2017年920愛牙日的再次聯(lián)手。而今年我們希望突破常規(guī)套路，給品牌提出更有新意的玩法，讓消費(fèi)者看見品牌與以往不同的一面。
在國(guó)際愛牙日期間，各大品牌都在教育消費(fèi)者關(guān)注口腔健康，而與口腔關(guān)系最密切的就是食物，無(wú)論大事小事，我們似乎總能通過(guò)“吃”找到心靈的出口，當(dāng)我們口腔健康的時(shí)候，才能感受食物帶來(lái)的滿足感，一旦遇到了牙周問題，就必須克制自己，面對(duì)美食望而卻步。
由此MT提出了“就好這一口”的傳播主張，希望大家在面對(duì)熱辣美食的時(shí)候能夠隨心所欲，無(wú)需克制自己想吃就吃，把口腔護(hù)理問題放心交給佳潔士與歐樂B，享受極致的味蕾體驗(yàn)。
為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到獨(dú)特的味道，用極致美食寵愛口腔味蕾，MT找到了知名美食IP日食記，向來(lái)最會(huì)討好挑剔舌尖的它，這次結(jié)合佳潔士與歐樂B產(chǎn)品功效，獨(dú)家操刀定制了三款招牌美食。
同時(shí)聯(lián)合京東二樓《京晚8點(diǎn)》講述唇齒之間的美食故事，為三款美食打造了三條主題特別的微電影，每晚在京東二樓播出放映。
熱感黑膠拿鐵篇
沸騰泡泡鍋篇
小粘人牙簽肉篇
“就好這一口”快閃餐廳
為了讓體驗(yàn)更加豐富真實(shí)，寶潔口腔類品牌聯(lián)合京東共同打造了一間跨界美食餐廳，把視頻中的三款特制美食帶到大家身邊，讓每個(gè)走過(guò)路過(guò)的人，都能享受到極致的味蕾體驗(yàn)。
這不是一間普通的快閃店，而是真真實(shí)實(shí)的餐廳，我們租下這間餐廳重新布置裝飾，像經(jīng)營(yíng)自家餐廳一樣，讓200㎡的空間處處都能看到不同的小心思，再看著它人來(lái)人往，這對(duì)MT來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)太難忘的經(jīng)歷了。
我們希望借此快閃店打通線上線下，讓O2O也能玩出新花樣。在餐廳現(xiàn)場(chǎng)，你可以掃碼進(jìn)入京東下單佳潔士/歐樂B口腔護(hù)理產(chǎn)品，線下免費(fèi)品嘗日食記的招牌美食，讓線上購(gòu)物給自己帶來(lái)一場(chǎng)美食體驗(yàn)。
新晉拍照打卡圣地
結(jié)合《京晚8點(diǎn)》微電影中的日式餐館，快閃店整體沿用日式和風(fēng)空間設(shè)計(jì)，古樸木質(zhì)的餐桌餐具，讓大家走進(jìn)了就能感到一種治愈力，現(xiàn)場(chǎng)一度座無(wú)虛席，更有大V網(wǎng)紅拍照直播，聽說(shuō)都刷到了甲方大大的朋友圈。
待解鎖的隱藏菜單
除了三款招牌美食，現(xiàn)場(chǎng)還有神秘的隱藏菜單等你解鎖，拍照發(fā)送朋友圈就能領(lǐng)取這份“小驚喜”，想知道是什么就快來(lái)現(xiàn)場(chǎng)吧。
“以物換物”交換一個(gè)故事
現(xiàn)場(chǎng)全新玩法引爆參與熱情，你有故事我有拿鐵，用一件具有故事的物品就能兌換一杯熱感黑膠拿鐵，留下你和這件物品的故事，每一件都是一份扎心回憶，原來(lái)大家都是有故事的人。
鹿晗演唱會(huì)門票大放送
讓鹿晗粉絲為之尖叫的福利，每晚8點(diǎn)來(lái)快閃餐廳打卡，就有機(jī)會(huì)抽取鹿晗演唱會(huì)門票，活動(dòng)持續(xù)到10月8號(hào)，是時(shí)候展現(xiàn)你的歐氣了。
站內(nèi)資源引爆 強(qiáng)勢(shì)流量加持
京東站內(nèi)資源全面助攻“就好這一口”快閃活動(dòng)！線上話題引流線下，讓活動(dòng)持續(xù)升溫。京東首頁(yè)一日霸屏、發(fā)現(xiàn)頻道內(nèi)容持續(xù)播出、京東快報(bào)熱點(diǎn)跟蹤、站內(nèi)紅人直播促進(jìn)購(gòu)買，讓活動(dòng)流量在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。
此次，佳潔士、歐樂B共同攜手MT結(jié)合場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷，打破了傳統(tǒng)傳播方式，基于消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，傳遞了一種全新的主張，讓大家隨心所欲“就好這一口”，轉(zhuǎn)變了品牌固有形象，從教育層面指導(dǎo)者的變?yōu)橄M(fèi)者背后的支持者。
大大提升了佳潔士和歐樂B品牌好感度，并借助京東站內(nèi)引爆流量，成功實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，是MT與寶潔口腔類品牌對(duì)消費(fèi)者再一次的有力發(fā)聲。
“就好這一口”美食餐廳
9月18日-10.8日
靜安區(qū)天目西路128號(hào)嘉里企業(yè)中心T1-103
等你來(lái)打卡~
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