大米成精啦！天貓超級(jí)品類日——大米進(jìn)化論
天貓超級(jí)品類日的大米專場(chǎng)，為了更好的傳播【理想生活，升級(jí)新鮮好米】的口號(hào)，天貓推出了一支別具一格的大米廣告。
手拿權(quán)杖、頭戴皇冠的大米國(guó)王，作為發(fā)言人，講述了大米在人類歷史文明進(jìn)程中的重要作用，上演了一部"戲精版"的大米進(jìn)化論。
大米進(jìn)化論
這部兼具史詩(shī)感與詼諧的大米廣告如何誕生的？
TIMA & 矩陣制作兩位合作多年的好基友，共同打造。
一、功不可沒(méi)的創(chuàng)意策劃
相信每個(gè)看過(guò)《人類簡(jiǎn)史》的人，都曾被“小麥馴化人類”的觀點(diǎn)顛覆過(guò)三觀。區(qū)區(qū)糧食作物，居然對(duì)人類先祖的物種進(jìn)化，乃至文明社會(huì)的誕生都產(chǎn)生了決定性的作用。
而在“民以食為天，食以米為先”的亞洲，大米——莫過(guò)于和小麥不相上下的幕后推手。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)TIMA決定找到這位將人類馴化為“田奴”的野心家，瞧瞧究竟是他的陰謀論魔高一尺，還是人類升級(jí)理想生活的愿望道高一丈！
創(chuàng)意確定后，便著手進(jìn)行《大米進(jìn)化論》分鏡頭腳本、人物、場(chǎng)景和道具等設(shè)定工作。
分鏡腳本
大米形象設(shè)計(jì)
廣告唯一主角大米國(guó)王，設(shè)定是既可愛(ài)又威嚴(yán)的。
身上含有大量米元素，他的服裝外面整個(gè)輪廓是一個(gè)大米造型，他的皇冠、權(quán)杖都模仿了米殼的質(zhì)感。
3D人物元素設(shè)定
在廣告中出現(xiàn)的配角“人類”，則采用了三維制作后期合成的方式，希望設(shè)計(jì)出半真半假的塑料質(zhì)感的小人。
場(chǎng)景設(shè)定
道具設(shè)定
場(chǎng)景+摳背+3D三方合成規(guī)范
二、多種拍攝手法綜合運(yùn)用
TIMA前期已經(jīng)在美術(shù)和鏡頭效果上，將影片做到了很高分。對(duì)于矩陣制作來(lái)說(shuō)，最主要考慮的就是如何將這些分鏡頭腳本實(shí)現(xiàn)。
模擬微光
為了達(dá)到理想的效果，模擬微觀的光。
光有兩層，前景在模擬大米人光，后景為實(shí)景正常的光。
無(wú)數(shù)次會(huì)議的討論。
探針微距拍攝
為了呈現(xiàn)出微觀場(chǎng)景里的宏觀視角，使用了探針微距鏡頭完成了米飯微縮效果的拍攝。
一般鏡頭光孔開(kāi)大，景深就會(huì)虛。探針微距鏡頭光孔縮小到5、7，還能保持真實(shí)景深。在拍微觀世界的時(shí)候，前后景都很實(shí)。目前國(guó)內(nèi)廣告中使用探針微距拍攝方式的還比較少，北京只有一套器材，且老化的厲害，后來(lái)在上海借來(lái)了設(shè)備。
LAOWA鏡頭拍攝效果
高速攝像機(jī)
在廣告中有一個(gè)讓人印象深刻的鏡頭，大米國(guó)王從由炒飯做成的巨浪中一越而下，泰國(guó)龍舟在巨浪中勇往直前。這個(gè)鏡頭使用了PhantomFlex 4K高速攝影機(jī)，用了1秒拍攝2000格的速度，定格了猶如巨浪般的炒飯效果。
“炒飯沖浪”的鏡頭，在拍攝時(shí)同時(shí)也使用了特殊的道具，用一塊塑形的亞克力板進(jìn)行加工，做出巨浪行走的軌跡，從而滿足炒飯翻騰時(shí)的弧度要求，拍攝出了分鏡預(yù)想的畫面效果。
鏡頭預(yù)演
在廣告正式拍攝前，攝影師與副導(dǎo)演便去懷柔中影集團(tuán)，做鏡頭預(yù)演和測(cè)試，并剪輯了一版和成片鏡頭與節(jié)奏接近的預(yù)演影片，從而為正式拍攝作為指導(dǎo)和參考。
預(yù)演視頻
專業(yè)食物造型師
廣告中出現(xiàn)的米飯城堡，前期測(cè)試時(shí)也嘗試了多種方案，出來(lái)的效果都不太滿意。最后想了一種辦法，就用小孩玩的沙雕城堡模型玩具來(lái)填入米飯，最終達(dá)到了相對(duì)理想的效果。
專業(yè)話劇演員
本次主角“大米國(guó)王”，從上海/北京篩選了12輪。
合成預(yù)覽
正式拍攝時(shí)，攝制組分了兩個(gè)棚進(jìn)行拍攝，先拍攝食物鏡頭，再拍攝綠背下的大米國(guó)王素材。
為了保證后期合成的效果，現(xiàn)場(chǎng)使用了QTAKE實(shí)時(shí)合成預(yù)覽系統(tǒng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)畫面監(jiān)看與預(yù)合成，為確定攝影機(jī)與燈光角度的提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。
《大米進(jìn)化論》整個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意確認(rèn)到制作完成，只有僅僅一個(gè)月左右的時(shí)間，能在有限的時(shí)間內(nèi)完成最后的成片效果，感謝所有團(tuán)隊(duì)的緊密配合！感謝金獅獎(jiǎng)對(duì)片子的認(rèn)可！如果時(shí)間再多一些，相信最終的效果會(huì)更好！
客戶：天貓
代理：TIMA
創(chuàng)意方案：Sanji 66 XT
客戶執(zhí)行：小虎 小鼎
平面美術(shù)：Sanji XT 芯芯
文案撰寫：66 小曬
監(jiān)制：田霖 明明
制作公司：矩陣制作
導(dǎo)演：田春鵬
副導(dǎo)演：陳朦
場(chǎng)記：郭裕
制片：田霖 田春瑩 小花
攝影：劉超
燈光：曹飛
美術(shù)：田春鵬 張軒瑋
美術(shù)助理：南云瑞
食品造型師：張申彥 陳輝 劉雋
道具：張豐
服化：judy
場(chǎng)務(wù)：小九
剪輯：ScarletUn
合成：K-UP
調(diào)色：張英杰
錄音：十二
音樂(lè)：小花 彭瑋瀚
出演：袁隆平 趙國(guó)卿(大米國(guó)王)
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