晨光泰式短視頻，這才是產(chǎn)品思維！
在新媒體、抖音號盛行的時代，我們每天可能都會被周圍的花樣短視頻輪番轟炸！不少企業(yè)更是會以視頻宣傳作為營銷推廣的首選~
但視頻效果的好壞不僅僅在于視頻的形式和附加的制作效果怎么出新，更取決于是否用產(chǎn)品思維的邏輯來展示，能否準確表達賣點訴求，消費者能記住才是硬道理。
一、品牌定位和營銷環(huán)境相結(jié)合
晨光文具，找準每年兩次從不間斷的開學(xué)與升學(xué)的市場環(huán)境，結(jié)合品牌自身定位，打造營銷場景。去年開學(xué)之季推出的創(chuàng)意TVC如下：
二、找準最主要的產(chǎn)品賣點
很多營銷短視頻，會融入不同角度的產(chǎn)品特性，但短短幾分鐘的視頻時間很難面面俱到，其實只需抓住產(chǎn)品最核心的賣點進行創(chuàng)意推廣才是關(guān)鍵。以此視頻宣傳的產(chǎn)品“晨光速干筆”為例，其最大的賣點就是『速干』，整個視頻的創(chuàng)作主題便要對此加以凸顯。
三、創(chuàng)意新奇，表現(xiàn)夸張
這次TVC晨光文具以“總有新奇去發(fā)現(xiàn)”為主題，融入大膽夸張的表現(xiàn)形式，讓人忍俊不禁的同時回憶起自己的學(xué)生時代類似的經(jīng)歷從而引發(fā)共鳴。而視頻中的學(xué)生黨們的表現(xiàn)也相當(dāng)戲精，完全可以去參加下一季《演員的誕生》了。
當(dāng)小胖同學(xué)把手伸進口袋的時候
老師以為是作弊準備抓個正著
然而用小風(fēng)扇加速筆跡變干的反轉(zhuǎn)
如此沙雕的操作讓人沒法忍住不笑
這個學(xué)霸姐姐用意念讓掌心出火
躍動的火焰炫酷至極
雖有如此神功但是目標只有一個
告別小黑手只要清清爽爽的試卷
用嘴吹風(fēng)、取暖器、吹風(fēng)機
為了讓試卷字跡速干無所不用其極
全班一片混亂忙碌
只有教室最后一位同學(xué)面不改色
在全班的注目下提前交卷
并忘我地來了一段魔性的舞蹈
沒錯，這時候主角登場
就是晨光速干中性筆
四、認清目標消費者不是“獵物”而是“朋友
你一定也有過做試卷把字跡蹭花，手被弄臟了的經(jīng)歷，新的傳播環(huán)境讓晨光意識到消費者不是“獵物”而是“朋友”，必須走近他們，了解他們，打造讓他們產(chǎn)生共鳴的場景。這次晨光推出的這款黑科技——速干筆——很好地解決了這個問題。
在做視頻營銷推廣的同時，以產(chǎn)品的角度去考慮市場、賣點，消費群體，營銷場景，晨光的這波視頻殺，你get到了嗎？
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