電影《無雙》坐上了近期票房兼口碑的第一把交椅。周潤發(fā)飾演的「畫家」祖孫三代印制錢幣造假，終究不過是郭富城飾演的李問手里一顆掩人耳目的煙霧彈。身份不同的兩個角色，卻詮釋出一個人身心和本性。十月的長假結(jié)束，《無雙》的熱度還沒消去。
好的故事總有相似的靈感，最近，某品牌發(fā)布的微電影《Jay與杰》也通過玩轉(zhuǎn)角色之間的“相同與不同”，打造出一個真誠有溫度的故事。
兩個長相相同的人有著不同的標(biāo)簽：Jay是公司老板，杰經(jīng)營著24小時便利店。Jay的生活優(yōu)越，但忙碌讓他沒時間生小孩；杰支撐著一家三口，卻因便利店預(yù)支房租而陷入困境。
鏡頭搖移之間，Jay和杰的長相其實并不一樣，但是踏實、努力的生活狀態(tài)在他們身上留下相同的印記，就像是平行時空中的另一個自己。最終，品牌成為這兩類人聯(lián)結(jié)的橋梁——Jay贏得收益，杰度過難關(guān)。生活繼續(xù)，努力過的日子越來越精彩……
微電影《Jay與杰》正是“人人貸財富”成立8周年的發(fā)聲，一個看似復(fù)雜的故事，凝聚成短短8分鐘，真實的感情表述，甚至嗅不到一般品牌TVC的商業(yè)氣味。相比P2P行業(yè)大肆宣揚(yáng)紅包、收益等產(chǎn)品優(yōu)勢，人人貸財富這支微電影，把動人的故事和生硬的商業(yè)模式糅合在一起，游刃有余地向受眾傳達(dá)了品牌值得信賴的訊息。
好創(chuàng)意，必然以品牌訴求為原點(diǎn)
P2P是互聯(lián)網(wǎng)金融借貸平臺的英文縮寫，但為何稱之為“P2P”？人人貸財富視頻的創(chuàng)意起點(diǎn)就來源于他的名字本身。
P2P是peer to peer的縮寫，意思即是個人對個人(伙伴對伙伴)。雖然遵循著繁復(fù)的金融規(guī)則，其P2P命名的初衷卻顯得如此簡單。P2P平臺的使命，就是在理財人和借款人之間有效建立鏈接。
雖然從業(yè)務(wù)邏輯來看，理財方與借貸方處在需求的兩端，是給予和所求的關(guān)系，但品牌更想借故事真實呈現(xiàn)二者之間的共性：理財方與借貸方其實是同樣的人，同樣充滿煙火氣，同樣努力生活——這也是影片創(chuàng)意的起點(diǎn)，Jay與杰是不同的人，但在影片起始，他們分明長著相同的模樣。
“魔性”當(dāng)?shù)?，真正的“溫度”彌足珍貴
行業(yè)中太多案例以魔性、奇葩的風(fēng)格劍走偏鋒，奪人眼球。但作為P2P行業(yè)品牌8周年的節(jié)點(diǎn)來說，品牌在策略上放棄了大量重復(fù)和膚淺的“奇葩”表達(dá)方式，而是以認(rèn)真的態(tài)度把故事娓娓道來。
一人分飾兩角的《Jay與杰》，從故事的開始就抓住了觀眾的眼睛。 故事線的發(fā)展過程中，觀眾自然投入進(jìn)克制、隱忍的表演和影片細(xì)膩的鋪陳節(jié)奏里。真誠的展示生活、不放過小細(xì)節(jié)，極力的還原生活的質(zhì)感和煙火氣。在兩個角色各自努力的狀態(tài)中，一種超越鏡頭屏障的真實感讓觀眾產(chǎn)生共鳴，愿意去相信這是一個真實的故事。
傳達(dá)品牌精神，絕不能用力過猛
品牌投入資金用于傳播，總希望把所有賣點(diǎn)一股腦都體現(xiàn)出來，好不熱鬧。但人人貸財富的作品卻在品牌理念和藝術(shù)表達(dá)上達(dá)成平衡，剛?cè)岵?jì)的方式，兼顧了品牌訴求和受眾的接受度。
創(chuàng)意熱店TOPic也分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗：“讓理財方用戶對人人貸財富品牌有信心，是此次的Campaign目的。信心來源會是多維度的：8年老品牌、 專業(yè)性、信賴感等。卻忽視了傳遞一個事實：人人貸財富擁有靠譜的借貸用戶群，他們熱愛家庭，他們努力生活。只有借貸用戶的足夠靠譜，理財用戶的資金才足夠的可靠。”
“視頻將借貸用戶帶進(jìn)理財用戶的生活，用借貸用戶經(jīng)營的努力來增進(jìn)理財用戶的信心，告訴他們你借出的錢也在努力賺錢?！?/p>
營銷不是天花亂墜的吹捧，而是有據(jù)可依的呈現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，人人貸財富的借貸方80%為微小企業(yè)業(yè)主，他們不為消費(fèi)， 而是用于小規(guī)模修繕與業(yè)務(wù)擴(kuò)張，季節(jié)性、規(guī)律性的周轉(zhuǎn)以及其他應(yīng)急用途。他們往往是理性的、保守的、穩(wěn)健的，他們就是千萬個Jay與杰。
近兩年，被調(diào)侃“割韭菜”的P2P行業(yè)，經(jīng)歷了不少信譽(yù)震蕩。隨著行業(yè)監(jiān)管力度持續(xù)收緊，各類不合規(guī)機(jī)構(gòu)被清理整頓。在這樣的大環(huán)境中，人人貸財富的步伐穩(wěn)健，即將迎來第9個年頭。P2P行業(yè)還算年輕，可人人貸財富已在盛年。
野蠻生長之后，真正尊重規(guī)則、誠懇做事的企業(yè)，終將被時間篩選出來，贏得用戶和大眾的認(rèn)可。
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