廣州長?。喝f圣將至，關(guān)你“鬼”事！
萬圣將至，鬼門大開，百怪縱橫人間。
廣州長隆應(yīng)時(shí)而動(dòng)，以鬼怪給予人歡樂，精心打造“歡樂萬圣五大IP角色”，既包攬喪尸、亡靈等恐怖元素，又別出心裁地結(jié)合未來、異族、火焰魔法、狼王等元素，可謂集百鬼之長，融異域之特色。
金燕達(dá)觀為長隆拍攝的這一系列短片，在樹立長隆歡樂萬圣五大IP形象的同時(shí)，意在提升游客對(duì)長隆歡樂萬圣的辨析度，加深游客游玩時(shí)的故事體驗(yàn)性與刺激感。
洞察及策略
驚悚的氣氛、搞怪的反轉(zhuǎn)、歡樂的調(diào)性，以及具有社會(huì)意義的思考。
社會(huì)洞察：最近，路怒癥、霸座男等社會(huì)不文明現(xiàn)象引起了全民公憤，也勾起很多人曾經(jīng)遇到的社會(huì)不文明行為的回憶。如何應(yīng)對(duì)這個(gè)社會(huì)問題，我們還缺一個(gè)勇氣。
產(chǎn)品洞察：每一個(gè)IP都有專屬的性格特點(diǎn)以及故事背景，看似毫不相關(guān)，卻又緊密相連，共同組成了長隆歡樂萬圣的牌面。
消費(fèi)者洞察：觀眾想要看到的內(nèi)容，不僅僅是嬉鬧搞笑的表面，刁鉆的胃口促使他們追求更深層的含義，精神上的滿足。
項(xiàng)目操作團(tuán)隊(duì)以短視頻為媒介，同步嫁接社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，從不文明行為出發(fā)，聚焦社會(huì)的關(guān)注，引起大眾的共鳴。同時(shí)，結(jié)合長隆歡樂萬圣五大IP的性格特征，將驚悚、歡樂的元素融合其中，碰撞出奇妙的火花，在引人莞爾的同時(shí)，也讓觀眾細(xì)想其中引人深思的問題。
01
亂扔垃圾？“鬼”嫌棄?。?/strong>
文明出游，盡享歡樂
02
室內(nèi)吸煙？“鬼”來火??！
文明出游，盡享歡樂
03
破壞生態(tài)？“鬼”討厭??！
文明出游，盡享歡樂
04
鬼哭狼嚎？“鬼”不爽
文明出游，盡享歡樂
05
不守秩序？“鬼”擋道??！
文明出游，盡享歡樂
創(chuàng)意思路
給你講一個(gè)笑話，笑了確實(shí)是笑話，回味的才是值得記住的故事。
項(xiàng)目主打“歡樂”調(diào)性，但與萬圣節(jié)相關(guān)必然少不了鬼怪的出現(xiàn)。項(xiàng)目操作團(tuán)隊(duì)需要在這個(gè)前提之上，添加更為吸引人的元素。
與此同時(shí)，長隆歡樂萬圣推出的五大IP各有不同的特點(diǎn)性格，要在短短10秒鐘之內(nèi)展示人物特色，同時(shí)結(jié)合slogan“關(guān)你鬼事”，這是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的難題。
單純的驚悚氛圍轉(zhuǎn)歡樂搞怪難以給人留下深刻的印象，需要一種全新的突破將這種套路框架盤活，讓人莞爾之際頗有感觸從而對(duì)影像留下深刻的記憶。
在這之上，也讓觀眾以不同以往的角度看待社會(huì)不文明行為，告誡社會(huì)大眾一個(gè)所有人都明白卻不一定實(shí)踐的道理——不要縱容不文明現(xiàn)象！
驚悚之后有反轉(zhuǎn)，歡笑之后有深思，這才是我們想要的結(jié)果。
目前，長隆歡樂萬圣五大IP“關(guān)你鬼事”系列視頻已經(jīng)完成投放，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注。
幕后花絮
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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