深度解讀蒙牛2018世界杯社會化營銷，值得收藏！

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舉報(bào) 2018-06

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2017年12月，蒙牛與國際足聯(lián)在北京國家會議中心聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。2018年3月，蒙牛宣布，梅西擔(dān)任首席品牌要強(qiáng)官，4月官方平臺發(fā)布梅西“天生要強(qiáng)”主題TVC。

至此，蒙牛完成“贊助FIFA”、“簽約梅西”、“世界杯廣告品牌發(fā)聲”帽子的營銷戲法，正式啟動以“自然力量，天生要強(qiáng)”為主題的世界杯推廣活動。

蒙牛的前期鋪墊已然到位，我們際恒銳智傳播集團(tuán)作為蒙牛的合作伙伴，考慮到在世界杯期間，結(jié)合世界杯進(jìn)程，如何抓住大賽的契機(jī)，用不同的互動形式，為蒙牛品牌包裝一批社會化傳播內(nèi)容，在眾多的品牌聲音中發(fā)出最大的聲量，獲得消費(fèi)者的好感，并在世界杯眾多的品牌營銷戰(zhàn)中脫穎而出？

由此，是我們集團(tuán)項(xiàng)目組伙伴與蒙牛團(tuán)隊(duì)需共同面對的挑戰(zhàn)，也是必須要打贏的一場營銷戰(zhàn)役仗......

傳播洞察：

2018世界杯，作為全球最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，無疑是2018最為吸睛和吸金的話題，今夏最大的流量收割機(jī)，也是品牌營銷的必爭之地。我們考慮到，集萬千關(guān)注于一身的首席品牌要強(qiáng)官——梅西，必然成為話題中心。

蒙牛除成為中國食品飲料行業(yè)里第一個(gè)世界杯全球贊助商品牌外，更是梅西的簽約品牌商，我們考慮到，簽約球星肯定會連帶著品牌熱度直線的上升，那如何借助世界杯及球星熱點(diǎn)，給蒙牛品牌更好的實(shí)現(xiàn)品銷雙贏效果，在世界杯期間密集發(fā)聲，傳播蒙?！白匀涣α?天生要強(qiáng)”的品牌主張，不可否認(rèn)是我們際恒銳智傳播集團(tuán)蒙牛項(xiàng)目伙伴需面臨的巨大挑戰(zhàn)。

執(zhí)行策略：

伴隨著賽事的展開，簽約球星梅西在賽場上可謂一波三折，我們抓住蒙牛TVC的廣告語，契合梅西在世界杯三場比賽中的表現(xiàn)這一“神預(yù)言”，無縫對接“天生要強(qiáng)”等話題和“慌得一比”的梗廣為流傳 ，制造的這一波社會化內(nèi)容話題，在社會化媒體獲得了超乎想象的傳播效果，讓無數(shù)球迷頂禮膜拜。