深度解讀蒙牛2018世界杯社會化營銷,值得收藏!
2017年12月,蒙牛與國際足聯(lián)在北京國家會議中心聯(lián)合宣布,蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。2018年3月,蒙牛宣布,梅西擔(dān)任首席品牌要強(qiáng)官,4月官方平臺發(fā)布梅西“天生要強(qiáng)”主題TVC。
至此,蒙牛完成“贊助FIFA”、“簽約梅西”、“世界杯廣告品牌發(fā)聲”帽子的營銷戲法,正式啟動以“自然力量,天生要強(qiáng)”為主題的世界杯推廣活動。
蒙牛的前期鋪墊已然到位,我們際恒銳智傳播集團(tuán)作為蒙牛的合作伙伴,考慮到在世界杯期間,結(jié)合世界杯進(jìn)程,如何抓住大賽的契機(jī),用不同的互動形式,為蒙牛品牌包裝一批社會化傳播內(nèi)容,在眾多的品牌聲音中發(fā)出最大的聲量,獲得消費(fèi)者的好感,并在世界杯眾多的品牌營銷戰(zhàn)中脫穎而出?
由此,是我們集團(tuán)項(xiàng)目組伙伴與蒙牛團(tuán)隊(duì)需共同面對的挑戰(zhàn),也是必須要打贏的一場營銷戰(zhàn)役仗......
傳播洞察:
2018世界杯,作為全球最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事,無疑是2018最為吸睛和吸金的話題,今夏最大的流量收割機(jī),也是品牌營銷的必爭之地。我們考慮到,集萬千關(guān)注于一身的首席品牌要強(qiáng)官——梅西,必然成為話題中心。
蒙牛除成為中國食品飲料行業(yè)里第一個(gè)世界杯全球贊助商品牌外,更是梅西的簽約品牌商,我們考慮到,簽約球星肯定會連帶著品牌熱度直線的上升,那如何借助世界杯及球星熱點(diǎn),給蒙牛品牌更好的實(shí)現(xiàn)品銷雙贏效果,在世界杯期間密集發(fā)聲,傳播蒙?!白匀涣α?天生要強(qiáng)”的品牌主張,不可否認(rèn)是我們際恒銳智傳播集團(tuán)蒙牛項(xiàng)目伙伴需面臨的巨大挑戰(zhàn)。
執(zhí)行策略:
伴隨著賽事的展開,簽約球星梅西在賽場上可謂一波三折,我們抓住蒙牛TVC的廣告語,契合梅西在世界杯三場比賽中的表現(xiàn)這一“神預(yù)言”,無縫對接“天生要強(qiáng)”等話題和“慌得一比”的梗廣為流傳 ,制造的這一波社會化內(nèi)容話題,在社會化媒體獲得了超乎想象的傳播效果,讓無數(shù)球迷頂禮膜拜。

蒙牛官宣海報(bào)(一)

蒙牛官宣海報(bào)(二)

立flag: 好“西”還在后頭

主動接?!盎诺靡槐取?/span>

回應(yīng):“我們不慌”

絕境逢生:梅西 “感覺好多了”

官宣社會化營銷海報(bào)集錦(一)

官宣社會化營銷海報(bào)集錦(二)
成果展示:

微博#天生要強(qiáng)#話題閱讀量達(dá)到71+億,討論量達(dá)985+萬。

《人民日報(bào)》和《新華社》等眾多權(quán)威媒體平臺自主使用“要強(qiáng)”體,要強(qiáng)成為年度勵(lì)志話題。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者




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