避孕話題為何非污不可？ 看「優(yōu)思明」如何顛覆女性認(rèn)知
作為一款世界女性長(zhǎng)期口服的短效避孕藥，德國(guó)拜耳進(jìn)口品牌「優(yōu)思明」在中國(guó)市場(chǎng)碰到的最大挑戰(zhàn)是女性的傳統(tǒng)避孕習(xí)慣。深入的市場(chǎng)調(diào)研顯示，在中國(guó)絕大部分的避孕產(chǎn)品首選還是避孕套，剩下的一部分市場(chǎng)則被各式緊急避孕藥占據(jù)?！竷?yōu)思明」無(wú)論是超越安全套的有效避孕率，還是遠(yuǎn)勝緊急避孕藥的安全性，在實(shí)際營(yíng)銷中PK其它兩大品類都顯得有心無(wú)力。而三句不離污段子的套式營(yíng)銷在女性消費(fèi)者中更是沒(méi)有市場(chǎng)。
區(qū)隔洞察，助力破局
我們從市場(chǎng)細(xì)分切入，鎖定擁有穩(wěn)定性關(guān)系的都市精英女性人群，從這群精英女性日益覺(jué)醒的避孕主導(dǎo)權(quán)和性愛(ài)體驗(yàn)需求出發(fā)，將「優(yōu)思明讓愛(ài)變得真正零距離」作為區(qū)隔化體驗(yàn)的核心策略。
全新的系列品牌視覺(jué)，TVC隨之上線，為消費(fèi)者傳遞全新的品牌訊息。
全新品牌TVC在媒體傳播策略上也下足了功夫，結(jié)合今年兩大熱劇【延禧攻略】和【甄嬛傳】進(jìn)行前貼投放，精準(zhǔn)打擊都市女性目標(biāo)受眾，場(chǎng)景化溝通女性主導(dǎo)權(quán)意識(shí)。
社交賦能，全民話題
優(yōu)思明#土味情話battle賽#
聚焦七夕，借勢(shì)當(dāng)下正熱的”土味情話”風(fēng)靡話題，氬氪聯(lián)手短視頻社交平臺(tái)美拍，發(fā)起一場(chǎng)獨(dú)具一格的七夕曬甜蜜PK 挑戰(zhàn)#優(yōu)思明土味情話battle賽#，將優(yōu)思明強(qiáng)調(diào)的「讓愛(ài)變得真正零距離」的品牌利益點(diǎn)聯(lián)結(jié)于當(dāng)下年輕人熱于追捧的坦坦蕩蕩戀愛(ài)觀，喚起共鳴。
更有美拍上12位TOP KOL的聯(lián)手加持，親身示范零距離戀愛(ài)感的土味情話，并隨機(jī)加入消費(fèi)者UGC的創(chuàng)作挑戰(zhàn)中與其互動(dòng)，將品牌內(nèi)容創(chuàng)作權(quán)真正還給消費(fèi)者，活動(dòng)共計(jì)贏得超過(guò)三千萬(wàn)的內(nèi)容性曝光與轉(zhuǎn)發(fā)分享。
娛樂(lè)賦能，品類教育網(wǎng)綜化
優(yōu)思明x世界避孕日#愛(ài)情與愛(ài)愛(ài)的奇葩辯論#
在世界避孕日當(dāng)天，氬氪借力女性健康部門合作，依托消費(fèi)者喜歡的【奇葩說(shuō)】辯論娛樂(lè)方式在網(wǎng)路上開(kāi)展了一場(chǎng)奇奇怪怪的關(guān)于“愛(ài)情與愛(ài)愛(ài)”的綜藝教育活動(dòng)。這場(chǎng)別開(kāi)生面的辯論賽中奇葩齊聚，【奇葩說(shuō)】中頭牌辯論手范湉湉，馬薇薇，黃執(zhí)中，艾力紛紛鼎力加盟唇槍舌劍。直播辯論中笑點(diǎn)百出口吐蓮花，同時(shí)又引人思考，生動(dòng)的娛樂(lè)化體驗(yàn)讓優(yōu)思明作為口服短效避孕藥的優(yōu)勢(shì)與相關(guān)品類知識(shí)深入人心。
全網(wǎng)發(fā)力，商業(yè)收割
氬氪集團(tuán)作為優(yōu)思明品牌營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)代理商近2年的服務(wù)周期中，優(yōu)思明的品牌聲量漲幅和整體銷量都有顯著的增長(zhǎng)。作為全球女性避孕的首選品牌優(yōu)思明，在氬氪集團(tuán)的協(xié)助下正在為中國(guó)女性提供更好的避孕效率與安全性；優(yōu)思明想要讓所有中國(guó)女性知道，沉浸在一段穩(wěn)定戀愛(ài)關(guān)系的同時(shí), 不要忘記為自己的身體做主，為自己的愛(ài)情做主！
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