汰漬攜手火箭少女101，玩轉(zhuǎn)洗衣新潮流

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舉報(bào) 2018-09

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消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇高效便捷的洗衣方式。

作為全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌——汰漬，洞察消費(fèi)者所需，力求把最先進(jìn)實(shí)用的洗衣產(chǎn)品帶給大家。其中汰漬三色洗衣球，作為風(fēng)靡北美的“洗衣神器”，繼早先推出“全效系列”和“熏香系列”之后，又推出了呵護(hù)備至的“天然系列”。以獨(dú)創(chuàng)的三合一的產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)，只需輕輕一拋，就可實(shí)現(xiàn)“八倍潔凈、護(hù)衣、護(hù)色”的完美效果。

汰漬攜手火箭少女101，玩轉(zhuǎn)洗衣新潮流

那么，對(duì)于汰漬品牌背后創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì) ACTIVATION NODEPLUS 而言，如何打破傳統(tǒng)的洗衣模式：不用提、不用量、不用倒，打入更多年輕一代，加深品牌好感度？

為此，我們根據(jù)產(chǎn)品特色提出“一顆出擊，燃爆青春色“的新理念，以明星 KV、魔性洗衣舞蹈、預(yù)熱視頻、線(xiàn)上挑戰(zhàn)、線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)等多維度多角度的方式，打破固有僵局，有針對(duì)性地讓消費(fèi)者了解并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，打開(kāi)品牌年輕化的新局面，號(hào)召年輕人用潮流態(tài)度應(yīng)對(duì)日常生活。

攜手青春明星火箭少女101，成為汰漬新晉品牌大使

作為洗衣界的潮流單品——汰漬三色洗衣球，品牌邀請(qǐng)今夏最火的女子組合團(tuán)體——火箭少女101的楊超越、段奧娟、傅菁，成為新晉品牌大使，分別代表汰漬三款凝珠系列，奠定品牌呈現(xiàn)年輕化的決心。

汰漬攜手火箭少女101，玩轉(zhuǎn)洗衣新潮流

汰漬×火箭少女101拋拋舞蹈，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)潛移默化產(chǎn)品利益

擺脫傳統(tǒng)的洗衣表現(xiàn)，順應(yīng)年輕族群娛樂(lè)至上的精神，通過(guò)火箭少女101楊超越、段奧娟、傅菁演繹三色洗衣球拋拋舞舞蹈。為何以”拋”作命名呢？汰漬三色洗衣球英文為 Pods，讀音為”拋”，動(dòng)作也是拋，因此通過(guò)拋拋舞蹈詮釋三色洗衣球的使用方式，顛覆一般人對(duì)洗衣的想像，將趣味的生活態(tài)度傳遞給更多的年輕人。

預(yù)告片、花絮陸續(xù)推送，層層點(diǎn)燃品牌話(huà)題熱度

以#火箭少女101拍攝路透#為話(huà)題，分別在社交平臺(tái)放出火箭少女101楊超越、段奧娟、傅菁的三段花絮視頻，為汰漬x火箭少女101 所拍攝的拋拋舞，作前提曝光的話(huà)題鋪墊。

汰漬攜手火箭少女101，玩轉(zhuǎn)洗衣新潮流

更有汰漬×火箭少女101專(zhuān)屬表情包線(xiàn)上互動(dòng)，持續(xù)傳播，最大化引爆品牌聲量。

汰漬攜手火箭少女101，玩轉(zhuǎn)洗衣新潮流

拋拋舞線(xiàn)下派對(duì)，與粉絲同歡共創(chuàng)洗衣新潮流

9月27日，汰漬攜手天貓平臺(tái)與火箭少女101楊超越、段奧娟、傅菁，在廣州舉辦“火箭少女101拋拋舞派對(duì)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)粉絲團(tuán)、部分消費(fèi)者一起同歡，將三色洗衣球的拋拋舞推向高潮，同步，微博、天貓開(kāi)啟福利闖關(guān)互動(dòng)，發(fā)售明星同款系列，讓更多消費(fèi)者輕易點(diǎn)擊，輕松購(gòu)買(mǎi)洗衣潮流新品——汰漬三色洗衣球。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)三款不一樣的凝珠系列設(shè)置互動(dòng)區(qū)域，分別代表著——藍(lán)色代表全效潔凈；紫色擁有薰衣草香氛；綠色是全新的天然呵護(hù)系列；供到場(chǎng)消費(fèi)者、粉絲拍照打卡。同時(shí)，活動(dòng)也在天貓直播間全程同步直播，讓線(xiàn)上的消費(fèi)者猶如親臨現(xiàn)場(chǎng)。

汰漬×火箭少女101拋拋舞挑戰(zhàn)，一顆打 CALL 網(wǎng)友花式 LOOK

活動(dòng)同期為達(dá)更多年輕人接觸點(diǎn)，選擇舞蹈視頻類(lèi) KOL 及媒體，持續(xù)傳播拋拋舞，最大化引爆品牌聲量，持續(xù)制造話(huà)題。讓品牌以更親近消費(fèi)者的年輕態(tài)面貌出現(xiàn)，不僅贏得流量，也加深對(duì)品牌的好感度，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離