飛豬又一爆款旅行IP，刷新國人出行新姿勢
隨著旅游市場年輕消費力的崛起，90后和95后已經(jīng)超越80后，成為旅游市場的消費主體。
當(dāng)然，也伴隨著年輕人越來越挑剔的“旅行需求”。
一個旅游品牌想迅速抓住年輕人的眼球，在眾多OTA品牌中突出重圍打造品牌差異度，必須要有打造爆款旅游目的地IP的能力。繼南北極后，阿里旗下旅游平臺飛豬攜手氬氪集團聯(lián)手打造了又一爆款旅行目的地IP——日本九州。借助一趟奇妙溫泉列車之旅，再一次刷新了國人出行新姿勢，給熱愛旅行的人們一次重新認(rèn)識世界的機會。
吊足好奇心設(shè)置懸念
“未知營銷”打造超級IP
飛豬九州專線是繼北極、南極IP后，在旅行線路上拓展的新嘗試。
2018年，飛豬與日本九州旅客鐵道公司（JR九州）達成戰(zhàn)略合作，獲得造價高達30億日元的 “九州七星列車”中國獨家銷售權(quán)。事實證明，好的平臺和有趣的玩法結(jié)合，四兩撥千斤就能引發(fā)巨浪。
我們借助微博社交力的巨大潛能，上線話題#八萬一張火車票還要排隊搶票#吊足用戶好奇心，話題閱讀量迅速超過1.5億次，九州七星列車一下化身熱搜體質(zhì)，迎來第一波宣傳高潮。
神反轉(zhuǎn)魔性視頻
以“讀心”秘術(shù)為品牌發(fā)聲
“大咖口碑效應(yīng)”必然引起消費者對此趟列車價值感的提升和認(rèn)同，相比較品牌直接吆喝叫賣，趣味性魔性視頻更容易潛移默化地占領(lǐng)消費者心智。
以站在世界金字塔頂尖人物對某種事物的價值觀進行切入，通過一支魔性視頻，將奢華的九州七星列車，變成一幀幀趣味搞笑的電影畫面，借助外圍自媒體渠道的推廣，腦洞大開的魔性視頻《大佬の野望》吸睛指數(shù)100%，一下子在微博上炸開了鍋，引發(fā)超過25萬次的熱烈討論。
場景營銷
借助“浮世繪”藝術(shù)化呈現(xiàn)九州目的地
一張紙以及上面的圖片和文字怎么表達想法與概念？
這是一張海報最大的任務(wù)，也是所有海報制作者盡情揮灑創(chuàng)意的園地。借助日本經(jīng)典浮世繪畫作，場景化地傳遞了此次推廣的產(chǎn)品信息和九州目的地特色，通過極具視覺震撼力的場景為消費者營造出一種沉浸式的代入感。
將九州的福岡、熊本、大分、宮崎、鹿兒島的絕美景色和人文風(fēng)情都抓取到一起，從九州列車無死角影院級的賞景視野，到沿途路過的日本頂級溫泉、當(dāng)?shù)貢r令的饕餮美味等等特色項目一一呈現(xiàn)。
請大家盡管開啟想象的翅膀，馳騁在島國這一片土地上，靜靜感受日本九州的美膩~
因為愛玩，所以這個世界才更好玩。
更多獨特、年輕、有趣的旅行路線和飛豬一起去發(fā)現(xiàn)。也一起期待今后飛豬與氬氪集團的合作中，發(fā)現(xiàn)更多旅行新姿勢，創(chuàng)造出更多精彩有趣的內(nèi)容。
一起越玩越過癮，享受大不同！
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