索尼×王俊凱特別款套裝，你pick了嗎？
9月初，索尼發(fā)布全球首款海陸無界真無線運(yùn)動耳機(jī) WF-SP900。WF-SP900 以其 IPX5/8 的防水等級、IP6X 防塵設(shè)計、4GB 的內(nèi)存容量、穩(wěn)定的藍(lán)牙連接及持久續(xù)航能力驚艷問世，讓消費者擺脫聆聽方式和運(yùn)動環(huán)境的限制，豐富以往的運(yùn)動體驗。
作為索尼的品牌戰(zhàn)略合作伙伴，琥珀傳播希望借由多維度曝光推動品牌聲量的提升，持續(xù)深化品牌與年輕人的連接，并以差異化賣點搶占更大的細(xì)分市場份額，最終幫助客戶在營銷傳播與產(chǎn)品銷量上雙雙取得突破。
索尼牽手王俊凱，強(qiáng)化年輕態(tài)度與時尚感
9月22日，在王俊凱19歲生日的第二天，索尼中國正式宣布王俊凱成為其音頻產(chǎn)品代言人。新任代言人王俊凱，作為新生代歌手、演員，跨界多棲發(fā)展的“高能少年”，未來無限。王俊凱加入索尼代言人軍團(tuán)將有力擴(kuò)大品牌在年輕人群體中的影響力，以粉絲經(jīng)濟(jì)助推銷量提升。
9月23日，由王俊凱出演的 WF-SP900 廣告片“海陸無界，音樂無限”正式發(fā)布。在廣告片中，王俊凱佩戴著耳機(jī)進(jìn)行雨中夜跑、水下游泳、騎行等多項運(yùn)動，無懼汗水和雨水，在音樂的陪伴下探索運(yùn)動的無限樂趣，詮釋出真無線與防海水兩大核心產(chǎn)品特性。
廣告片一經(jīng)發(fā)布，立即在微博平臺引發(fā)無數(shù)小凱粉絲們的熱議。粉絲們?yōu)榇匀舜?call 的同時，紛紛感嘆廣告片中的水下鏡頭是王俊凱有史以來的“最大尺度”、“索尼你贏了”、“感謝防海水功能”等等?！爱a(chǎn)品+明星+話題”的組合拳為品牌建立了與年輕人群體強(qiáng)而有力的連接。
跨界設(shè)計限量款發(fā)帶，粉絲營銷帶動品牌聲量
伴隨著廣告片的上映，王俊凱還為海陸無界真無線運(yùn)動耳機(jī) WF-SP900 跨界設(shè)計了一款極具“未來感”的聯(lián)名發(fā)帶。王俊凱本人在9月22日的生日會上闡述了設(shè)計理念：時光，分為過去、此刻和未來，都用線條來表達(dá)。這些線條的交錯延伸，也代表著更緊密地?fù)碛斜舜伺c無限未來。
WF-SP900 的上市恰逢王俊凱19歲生日?；诹己玫暮献骰?，索尼中國特別贊助了此次生日會。據(jù)悉，愛奇藝獨家直播生日會當(dāng)天，相關(guān)微博話題覆蓋用戶超7500萬，#奇跡的誕生日#話題閱讀量高達(dá)10.6億，百度指數(shù)24小時環(huán)比增長1000%。索尼攜手王俊凱，以“生日會直播+聯(lián)名款發(fā)帶”與粉絲直接溝通互動，以粉絲營銷帶動品牌聲量，為發(fā)力雙11奠定基礎(chǔ)。
特別款套裝電商開售，跨平臺直播助推雙11銷量
10月20日，索尼邀請王俊凱進(jìn)行了其個人首場直播，并特邀 KOL 吉良先生為主持人。王俊凱特別款套裝也于直播當(dāng)日登陸索尼中國在線商城、天貓及京東官方旗艦店，開啟預(yù)售。直播中，王俊凱現(xiàn)場佩戴產(chǎn)品，分享了海陸無界真無線運(yùn)動耳機(jī) WF-SP900 的使用體驗及特別款套裝的誕生過程，并與粉絲們展開互動。
直播在天貓、京東、索尼官網(wǎng)、一直播多平臺同步進(jìn)行，直播當(dāng)天累計觀看量達(dá)1145萬，王俊凱發(fā)布的相關(guān)微博已逾1100萬轉(zhuǎn)評，#王俊凱索尼音頻代言人#閱讀量總計4.5億，“直播帶貨+電商導(dǎo)流”持續(xù)助推雙11銷量提升。
琥珀傳播一直不斷探索品牌與代理商協(xié)同的更多可能性。此次與索尼的合作，琥珀傳播將創(chuàng)意傳播、社會化營銷、直播與定制產(chǎn)品、電商運(yùn)營相結(jié)合，力爭以營助銷，并借由代言人王俊凱最大化粉絲經(jīng)濟(jì)，跨平臺觸達(dá)目標(biāo)消費者圈群，期待索尼雙11取得佳績！
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