這個雙十一，勁牌想給你講幾個“有勁”的故事
雙11第十年，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，在明星、網(wǎng)紅、KOL 的助力下，營銷活動開展的如火如荼，力爭成為狂歡舞臺上的閃亮主角。
營銷場上眾品牌爭奇斗艷，勁牌卻把關(guān)注的目光放在了那些看起來并不閃亮的普通人身上，找到各行各業(yè)中堅持了一個十年、兩個十年甚至多個十年的普通人，通過一杯酒，講一個關(guān)于他們的故事。
廚師的故事，是一杯暖暖的酒
韓孟德 行政總廚
鉆研做菜技術(shù)12年
不懂勁牌釀酒的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有幾千項
但知道吃飯配這一杯酒
暖暖的 有滋味
白天干活，晚上練習(xí)。從學(xué)徒到行政總廚，日漸精湛的廚藝背后，是十二年如一日的堅持，“當(dāng)初每天回去練3小時顛勺，胳膊疼的受不了，就喝杯酒緩緩再繼續(xù)。”
會計師的故事，是一杯有數(shù)的酒
蘆錫禮 會計師
嚴(yán)謹(jǐn)精算42年
不懂什么是數(shù)字提取
但知道這一杯酒里藏著孩子們
算不清的心意
喝酒講規(guī)矩，算賬講原則，凡事都得有個數(shù)?！盁o論誘惑多大，心里那桿秤不能倒。我敢說沒算錯過一筆賬，更沒做過一次假?！?/p>
茶人的故事，是一杯舒服的酒
何偲 茶人
從事茶葉精選7年
不懂什么是苦蕎黃銅
但知道這一杯顏色微黃的酒
喝起來 很舒服
好茶經(jīng)得起挑選，好酒要經(jīng)得住考驗，茶人眼中也不只有利益?！盀榱艘槐貌瑁曳皆綆X，輾轉(zhuǎn)到各大茶山去找、去看、去品，喝得舒服了心里才舒服?！?span style="text-align: center;">
品酒師的故事，是一杯東方品味
楊晶晶 品酒師
堅持專業(yè)品酒10年
不懂這款紅酒有多少草本精華
但知道這杯酒
更懂得 東方品味
經(jīng)驗都是一點一點累積起來的，“一開始品不出差別，只能不斷去練，有時候練到舌頭麻木，吃飯都沒有滋味。這些年，品過上萬種酒，還是最愛東方的味道。”
旅行家的故事，是一杯成長的酒
伊哈沙木 旅行家
獨行5年去過43個國家
不懂找到好的原料也要長途跋涉
但知道這一杯酒里
一半堅持 一半成長
鏡頭里是風(fēng)光，鏡頭外是孤獨，成長也許就在沿途的風(fēng)景中?！氨持畮坠镅b備爬山涉水，時不時還得應(yīng)付個意外，我已經(jīng)習(xí)慣了把所有苦和著酒自己咽下去?！?/p>
海報里的主人公，都是如你我一樣的普通人，沒有開掛的技能，沒有明星的光環(huán)，但他們都是真正為事業(yè)為理想去堅持、去奮斗的有勁生活行動派。他們的故事與勁牌倡導(dǎo)的“有勁”品牌理念達(dá)成了高度一致，這也是勁牌在熱鬧的雙十一營銷氛圍下，選擇“以用戶之口發(fā)聲”的原因所在。
當(dāng)越來越多品牌加入到年輕化營銷的陣營中，熱鬧、狂歡似乎是吸引年輕的必備形式，卻忽略了品牌年輕化的真正內(nèi)涵。勁牌懂得，品牌年輕化的核心是年輕態(tài)的精神，是與消費者一起以行動成為更好的自己。抓住了年輕化的核心，再輔以能夠觸達(dá)年輕人的傳播手段，才能達(dá)到事半功倍的效果。
此次雙十一，勁牌通過這些普通用戶的故事，既傳遞了品牌的年輕化精神，也拉近了與消費者的距離。
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