騰訊公益微笑行動：一起捐臉，勇敢代言
一厘米的缺陷，足以埋沒唇腭裂孩子一生的天賦。人們對外貌的偏見，讓這些孩子們和家長不愿公開露面，更失去了媒體和公眾的關注，越發(fā)孤立無援?！拔⑿π袆印弊鳛閷ｉT為貧困家庭的唇腭裂兒童提供免費醫(yī)療的非營利性慈善機構，希望讓更多普通公眾直接感受到唇腭裂孩子們的境遇、幫助孩子們重獲公平人生。
我們邀請了幾位名人在社交媒體曬出自己“唇腭裂”的照片，將唇腭裂孩子的壓力，直觀地呈現(xiàn)在每個人面前。以非常規(guī)的代言方式，借助移動社交平臺制造社會話題：唇腭裂，不僅僅是患兒或是一個家庭的事，忽視、冷漠甚至偏見，就來自于我們身邊，需要每個人一起面對。
從2017年11月開始，多位中國知名的公眾人物，在社交媒體平臺曬出自己的唇腭裂照片，同時發(fā)問：“如果我有唇腭裂，我還會是今天的我嗎？”其中包括斯諾克世界冠軍丁俊暉、知名企業(yè)家任志強、奧運羽毛球冠軍李雪芮、奧運會射擊冠軍易思玲、國足選手于海等，借助名人效應和大數(shù)據(jù)投放迅速傳播話題。
項目信息
品牌/廣告主
Tencent 騰訊
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Cheil 杰爾 中國
獎項榮譽
2019
NYF Advertising Awards
Public Relations | Celebrity/Influencer
Third Prize
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Pubic Service & CSR | Non-Profit
優(yōu)秀獎
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Social Media | HTML5 Social Contents
銅鉛筆
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Direct Marketing | Social Media/Online
優(yōu)秀獎
2018
LIA 華文創(chuàng)意單元
數(shù)字 | 社交媒體運用
Finalist 入圍
2018
金投賞創(chuàng)意獎
代理組 | 社交營銷
金獎
2018
金投賞創(chuàng)意獎
代理組 | KOL&明星項目
銀獎
2018
中國廣告長城獎
互動創(chuàng)意類 | 公益
金獎
2018
中國廣告長城獎
媒介營銷類 | 社會化營銷 | 非媒體類
金獎
2018
中國廣告長城獎
媒介營銷類
全場大獎
2018
大中華區(qū)艾菲獎
媒體創(chuàng)意類
銀獎
2018
4A創(chuàng)意獎
互動類 | 線上互動 | 最佳社交媒體運用
銅獎
2018
4A創(chuàng)意獎
公益類 | 互動類公益
銀獎
2018
4A創(chuàng)意獎
公益類 | 創(chuàng)意整合公益
金獎
2018
4A創(chuàng)意獎
公關類 | 其他類
銀獎
2018
4A創(chuàng)意獎
互動類 | 線上互動 | 其他在線富媒體橫幅廣告，包括H5等
銅獎
2018
4A創(chuàng)意獎
移動類 | 最佳社交媒體運用
銅獎
2018
4A創(chuàng)意獎
移動類 | 移動設備富媒體
銅獎
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