申通德高：布離不棄，讓魅力重生

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舉報 2017-11

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在上海地鐵有超過15000個廣告位，其中約一半以上需要用到廣告燈布。每四周甚至兩周，申通德高會對廣告燈布畫面進行更換，換算成面積大約有65000平方米。每一個廣告畫面都經(jīng)過了廣告主、各個廣告經(jīng)營環(huán)節(jié)的精心創(chuàng)作，每一個廣告畫面都是眾多人傾注心力創(chuàng)作的“藝術(shù)品”，它們用豐富多樣的視覺體驗和信息傳達為品牌、產(chǎn)品創(chuàng)造價值。而在一個個新廣告畫面展現(xiàn)在人們眼前的同時，其他同樣悅目的作品會被銷毀，這不失為一種“可惜”。

申通德高想通過一些創(chuàng)意方式，讓它們的生命得以延續(xù)。

申通德高：布離不棄，讓魅力重生

地鐵燈布具備高強度、防塵、不易滲水等特點。這些燈布下刊后，就會成為“美麗的垃圾”，要花費人力進行處理。發(fā)布結(jié)束后收集的燈布，根據(jù)不同品牌的創(chuàng)意，截取燈布畫面進行二次創(chuàng)作，通過拼接的方式做成背包，款式選取考慮到燈布本身的特性，經(jīng)過多次測試最終確定，兼具的設(shè)計及實用性。每一個包都融合了廣告中最經(jīng)典的圖案，獨一無二，人們可以通過社交平臺捐獻9.9元來獲取這款背包，既能為品牌主帶來二次傳播，又能達到環(huán)保的效果。

從2017年11月起，第一月制作的1200只包都被一搶而空，活動上線后第一周便擁有了2,700,000的關(guān)注，超過了320,000次的轉(zhuǎn)發(fā)。作為長期的一項活動，未來“布離不棄”的影響力還將持續(xù)擴大，成為地鐵傳播的新手法。