佳得樂：2017一投百萬中場投籃大賽
飲料市場出現(xiàn)多種飲料類型，且消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)飲料、維生素飲料、功能飲料的區(qū)分模糊，均紛紛成為佳得樂在市場中的競品。作為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)飲料，佳得樂一直是NBA的官方市場合作伙伴，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)員在球場上補(bǔ)充的首選。
同時(shí)，市場上籃球相關(guān)賽事品類繁多（5對5，3對3，1對1等），且不乏已經(jīng)出具規(guī)模且在消費(fèi)者中已經(jīng)形成一定影響力的賽事，需要為佳得樂定制一個(gè)全新的比賽，并區(qū)別于傳統(tǒng)比賽形式，降低消費(fèi)者參賽壁壘，設(shè)置簡單易懂參賽規(guī)則，且賽事本身極具挑戰(zhàn)樂趣，同時(shí)需要消費(fèi)者在體驗(yàn)時(shí)有一定體力的消耗，以便及時(shí)補(bǔ)充體液體驗(yàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。然后，根據(jù)以上特點(diǎn)需求，結(jié)合NBA賽場上最常見的中場投籃的形式（中場投籃為NBA賽場上參與度極高，且現(xiàn)場氣氛最熱烈的互動(dòng)之一，參與者無需有任何籃球基礎(chǔ)，男女老少皆可參與），加以規(guī)則的變化，形成完善的比賽基本規(guī)則：
1、參賽者需從球場中線以后投籃；
2、每位參賽者有30秒的投籃時(shí)間，投出任意數(shù)量的籃球（在不斷的遠(yuǎn)距離投籃中快速消耗）；
3、命中任意一球即為挑戰(zhàn)成功，晉級下一輪比賽；
4、若30秒到時(shí)未能命中，則為挑戰(zhàn)失??；
5、全國總冠軍獲得百萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
最終，鉑立營銷為佳得樂創(chuàng)造一個(gè)專屬于佳得樂的品牌賽事——“2017一投百萬中場投籃大賽”?。?！
2017年6月，2017年佳得樂“一投百萬”中場投籃賽，掀起了一波勢不可擋的“信念”的颶風(fēng)。從首站武漢，成都，深圳，再到杭州，南京，北京，上海，一路上戰(zhàn)火熊熊，各大賽區(qū)報(bào)名火爆，完整CRM系統(tǒng)有效管理所有參賽者的信息及成績，通過線上報(bào)名系統(tǒng)有效管理線下比賽數(shù)據(jù)，線下宣傳及活動(dòng)統(tǒng)一導(dǎo)流到線上入口，實(shí)現(xiàn)線上線下有效互動(dòng)，提升佳得樂官方微信粉絲數(shù)。
現(xiàn)場選手們個(gè)個(gè)化身庫里，中場開外百步穿楊，30秒中場投籃最佳成績也在不斷被刷新，不斷被超越。各路英雄憑借過硬的實(shí)力，過五關(guān)斬六將，秉持著不放棄，不止步，不動(dòng)搖，拼到底的信念和精神，戰(zhàn)斗到最后一秒，只為站上決賽的舞臺。
在10月8日晚，梅賽德斯-奔馳文化中心，在全場球迷及數(shù)位NBA球星的熱切注目之下，來自南京賽區(qū)的選手呂斌，神乎其神地以26.5秒的壓哨絕殺，拿下2017年佳得樂“一投百萬”百萬中場投籃王的稱號，并贏得100萬獎(jiǎng)金。就此，12.45m中場距離、90多天戰(zhàn)斗、超1萬人參與、7個(gè)城市角逐在現(xiàn)場數(shù)萬名觀眾的歡呼雀躍中，2017年佳得樂“一投百萬”中場投籃賽上演了一場熱血沸騰的遠(yuǎn)投狂歡后，取得圓滿成功。
決賽日CCTV5現(xiàn)場直播，超過28,000,000觀看量，線上平臺影響超過8,820,000目標(biāo)消費(fèi)受眾，超過300家媒體（CCTV-5,ICS等）對賽事進(jìn)行報(bào)道，預(yù)估媒體價(jià)值超過5000萬！
2017年11月第五屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展MEXPO成功舉辦，728件作品，經(jīng)過百人專家評審，共角逐出173個(gè)大獎(jiǎng)花落各家。
鉑立營銷策劃運(yùn)營的2017年佳得樂一頭百萬中場投籃大賽，脫穎而出，囊獲“最佳互動(dòng)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)，獲得業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可。
鉑立營銷體育營銷事業(yè)部總裁何映紅女士也受邀為頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場帶來了主題為《體育營銷助力品牌發(fā)展》的精彩演講。
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