次元突破！2233帶你探尋國(guó)寶·KFC國(guó)寶耀中華
肯德基近幾年的營(yíng)銷(xiāo)可謂是花開(kāi)遍地，明星、熱點(diǎn)、跨界、公益，一個(gè)沒(méi)落下?？芍^是營(yíng)銷(xiāo)大戶，實(shí)足耐打~
同樣，為了俘獲Z世代的心智，從2017年開(kāi)始肯德基也多次和二次元標(biāo)地--B站進(jìn)行跨界合作，利用B站的UGC，和二次元文化屬性。為品牌本身帶來(lái)的口碑和年輕化雙贏的營(yíng)銷(xiāo)效果。
背景：
1、2018年CNY期間，肯德基攜手中國(guó)國(guó)家博物館，為大家?guī)?lái)18城國(guó)寶耀中華主題餐廳。
2、借助社會(huì)環(huán)境下對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化關(guān)注的熱度，普通大眾和當(dāng)下年輕人都重拾對(duì)傳統(tǒng)文化的注意，懂傳統(tǒng)=有內(nèi)涵=新時(shí)髦文化，逐漸成為消費(fèi)者新的觀念?？系禄硪苿?dòng)博物館，甄選出具有代表意義的藏品，讓更多消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生連接，以更便捷有趣的形式了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。
3、B站90/00后的Z世代人群占比超過(guò)80%，品牌圍繞傳統(tǒng)文化結(jié)合的內(nèi)容受年輕人歡迎并易引發(fā)共鳴。而年輕人也更愿意通過(guò)自己獨(dú)特的理解去對(duì)傳統(tǒng)文化做致敬和表達(dá)； 同時(shí)古風(fēng)等傳統(tǒng)文化在B站這個(gè)平臺(tái)屬于核心內(nèi)容，所以基于這次的國(guó)家博物館聯(lián)動(dòng)自然能在B站形成天然關(guān)注與話題。
項(xiàng)目目標(biāo)：讓更多年輕人參與到活動(dòng)中，了解中國(guó)國(guó)寶文化，并產(chǎn)生興趣前往門(mén)店體驗(yàn)國(guó)寶耀中華主題餐廳。
【營(yíng)銷(xiāo)玩法 Step 1】
B站站娘現(xiàn)身說(shuō)法~ 教你國(guó)寶正確的打開(kāi)方式
本次由B站畫(huà)師，針對(duì)于本次的合作主題及文物【明憲宗元宵行樂(lè)圖】相關(guān)元素，提煉出了本次古風(fēng)站娘的整體風(fēng)格。不得不說(shuō)，這樣的畫(huà)風(fēng)讓人明知道是廣告也都忍不住要點(diǎn)進(jìn)來(lái)~ 實(shí)在是美得可以！
而這樣的古風(fēng)形象，同樣貫穿在整場(chǎng)B站的活動(dòng)中；包括后續(xù)的H5、2233娘帶你探尋國(guó)寶視頻（視頻地址：愛(ài)v19252466），以及B站的相關(guān)廣告展現(xiàn)上。
【營(yíng)銷(xiāo)玩法 Step 2】
98億的梗永不過(guò)時(shí)
98億鎮(zhèn)站之寶源自B站第一款限量古風(fēng)款拜年祭手辦，因拍賣(mài)被炒至98億而成為熱梗。而B(niǎo)站與肯德基在傳統(tǒng)文化和國(guó)寶這件事上找到契機(jī)，通過(guò)年輕人的鎮(zhèn)站之寶2233娘“98億手辦”與國(guó)博系列寶藏結(jié)合，讓年輕人文化熱梗和傳統(tǒng)國(guó)寶結(jié)合，玩出新花樣。
結(jié)合98億和尋找中國(guó)之寶的主題。本次創(chuàng)意H5的互動(dòng)量達(dá)到100萬(wàn)+
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【營(yíng)銷(xiāo)玩法 Step 3】
UGC的創(chuàng)造熱情才B站的核心
本次的活動(dòng)，通過(guò)B站平臺(tái)的頭部up主，告知KFC國(guó)寶主題店進(jìn)行深度探店揭秘； 2233古風(fēng)站娘互動(dòng)H5引發(fā)關(guān)注，98億珍寶和國(guó)博系列寶藏帶來(lái)的超強(qiáng)福利刺激用戶到店
同步，在活動(dòng)minisite為聚合承載品牌信息，隨手拍你身邊的傳統(tǒng)文化，用戶到店拍攝國(guó)博主題店亦可
【結(jié)束語(yǔ)】
傳統(tǒng)文化和肯德基產(chǎn)品及餐廳的巧妙融合，讓這次活動(dòng)的輸出的含義遠(yuǎn)大與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，品牌通過(guò)自己的資源讓傳統(tǒng)文化更好的觸達(dá)年輕人，傳遞品牌商業(yè)信息同時(shí)也在輸出正能量，與年輕人一起共同復(fù)興傳統(tǒng)文化，與B站的這群年輕人默契達(dá)成一致。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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