易車：有點不一樣的“趣”分享
如今，“吐槽”已成為新的社交方式，大家通過對一個共同話題或事物的點評、對話和互動，快速消除陌生感，建立身份認同。
而吐槽文化也漸漸滲透到汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺——易車APP改版后上線了一款汽車“點評”功能。當(dāng)然點評與吐槽并不完全一致，雖然都是用戶主動表達、直抒好惡，但這里的表達完全是真實意見和評價。
為了讓更多人得知易車APP里“點評”這一新功能，對品牌有新的認識，同時也為易車12.12購車節(jié)打預(yù)告，我們受易車邀請，策劃了一支15s的分眾投放廣告，這幾天應(yīng)該有些朋友可以在電梯間看到這條短片。
除了這支分眾投放廣告，還衍生出了一套平面海報，同樣投放于電梯間廣告位。
這是同事隨手拍下的電梯間海報效果。
易車新版APP的新功能不止“車主點評”這一個，還有“AR看車”、“VR選車”、“趣味視頻”等等。為了將這些功能點簡單直觀、趣味化地呈現(xiàn)出來，我們的創(chuàng)始人小魚與三位設(shè)計師奕霖、張張、張毅一起策劃拍攝了一組海報，用于線上各渠道的投放。
1、
主KV
“趣分享，我的車”
2、
“百萬車主真實點評”
3、
“100%實景AR看車”
4、
“365天超值福利”
5、
“每天萬條趣味視頻”
6、
“360度VR選車”
7、
“購車優(yōu)惠限時搶”
這組線上海報，用微縮景觀的形式，將大家熟知的生活化/游戲化場景，如釣魚、晾衣、搶紅包等，來呈現(xiàn)易車新版APP的眾多功能，趣味詮釋品牌slogan“趣分享，我的車”。這些場景都是鯨夢易車海報組的同學(xué)搭建和拍攝出來的。
拍攝花絮
新的易車，希望更多人一起分享有趣的汽車生活體驗。
想買車的小伙伴，可以多去易車看看這些內(nèi)容，或許會給你提供一些幫助。
項目信息
品牌/廣告主
yiche.com 易車
參與者
設(shè)計
張張
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