舉報(bào)
2018-11
從 2017 年下半年開始，宜家加拿大針對(duì)本土市場(chǎng)發(fā)起了以 "Beautiful Possibilities" 為主題的 campaign，強(qiáng)調(diào)宜家價(jià)值觀中“希望”、“夢(mèng)想”的部分。
在此背景下，前段時(shí)間推出了《臺(tái)燈 Lamp 2》，突出日常家居用品的可回收、環(huán)保概念。最近，宜家加拿大與代理商 Rethink，再度延續(xù) Beautiful Possibilities 的營(yíng)銷主題在圣誕節(jié)講述了關(guān)于舊家具改造、變廢為寶的故事。
短片中，小男孩希望在節(jié)日里為家人帶來歡樂，想把自己變成為一位魔術(shù)師。但是，一次次的嘗試總是以失敗而告終。
為了讓他能夠表演一場(chǎng)成功的魔術(shù)，祖父想出了一個(gè)辦法，拿出宜家廢舊的隔板柜將其改造成魔術(shù)表演道具，最終讓小男孩獲得了一次精彩的表演，甚至成功吸引了家里的狗狗。宜家也借此傳達(dá)出產(chǎn)品找到新用途之后，可以延長(zhǎng)使用壽命。
一直以來，宜家不斷用新的方式幫助人們創(chuàng)造更好的居家生活。如何重復(fù)利用、可持續(xù)發(fā)展，成為宜家不斷思考的問題。于是，前段時(shí)間舊的臺(tái)燈被重新拿出來使用（《Lamp 2》），圣誕節(jié)巧妙地將隔板柜改造成了魔術(shù)道具。兩支廣告都完美詮釋了宜家 Beautiful Possibilities 的營(yíng)銷主題，也讓消費(fèi)者重新思考了多樣化的生活方式。
宜家經(jīng)典廣告《Lamp 2》回顧
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