湯達人全新品牌宣傳片《劉昊然的元氣之路》
天氣轉(zhuǎn)涼的11月末，統(tǒng)一旗下湯達人在社交媒體上公布了懸念視頻《誰喝了我的湯》，競猜品牌十年來的首位代言人的身份。
風風火火一波熱搜過后
品牌代言人在12月的第一天上線
帶來全新的品牌宣傳片《劉昊然的元氣之路》
你猜對了嗎？
湯達人代言人懸念版視頻發(fā)布
湯達人代言人揭曉
全新的品牌宣傳片視頻
《劉昊然的元氣之路》
看完，也想吃一碗面……
品牌+明星，在這個流量當?shù)赖哪甏锼悴簧鲜裁聪∑媸隆?/p>
倒是這一次，一句“我是劉昊然，十一歲離家求學”拉開了湯達人十周年牽手第一位代言人的新篇章。
從競猜到官宣，劉昊然在宣傳片中回顧自己的十年，用文藝片一般的劇情和質(zhì)感，請你一起干了這碗元氣高湯。
這個品牌傳播策略，有點不一樣。
一碗面，有溫度的能量，是挑燈夜讀時的補給，給生活加注元氣；
一個少年，有陽光的微笑，是流量光環(huán)背后的專注演員，朝著愛上的方向狂奔。
滿滿元氣，來自滿滿熱愛，是十年不曾改變的達人精神，也是隔著屏幕都能聞到的香味。
十年不曾改變的專注
品牌+明星的營銷模式，也許越來越難創(chuàng)造驚喜，但李奧貝納上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎（Rocky Hao）認為：
“明星代言人的身份，在這個時代正發(fā)生著改變，與品牌的合作關系也迭代更新了，不只關乎代言行為本身的商業(yè)價值。
現(xiàn)在的消費者，更期待從品牌和代言人的故事與邏輯里找到共鳴，在碎片和流量里發(fā)現(xiàn)個體的意義，從而自然地上升到對品牌+明星組合的認同與情感連接。”
配合傳播主題，創(chuàng)意團隊還為品牌設計策劃了更多豐富的線上線下體驗、主題產(chǎn)品套裝，將在此后接踵而至的溫馨節(jié)日里逐步推出，讓湯達人品牌的第十年，帶來冬日里歷久彌新的暖意和元氣。
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