今日頭條×《上新了·故宮》：你能在宮里找到多少雪人？
近幾年，熱播清宮劇、故宮文創(chuàng)產品及相關紀錄片的火爆，掀起勢頭強烈的“故宮熱”！隨著中國首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀《上新了·故宮》節(jié)目的熱播，今日頭條圍繞”創(chuàng)新國風“主題，在國風頻道專門設置了故宮定制專區(qū)，呈現包括“故宮寶鑒”、“投票通道”、“創(chuàng)意投稿”、“花絮集錦”在內的四大版塊。不僅如此，今日頭條圍繞節(jié)目還展開了諸多的營銷創(chuàng)新，把國風玩出新花樣：
1、 今日頭條國風頻道，故宮文創(chuàng)新玩法
今日頭條針對“創(chuàng)新國風”主題，推出頭條二樓，和用戶一起探秘未開放的故宮，為《上新了·故宮》節(jié)目的播出造勢。
在端內搜索欄輸入關鍵詞“上新了故宮”、“故宮文創(chuàng)”、“故宮國風”、“創(chuàng)新國風”，將出現故宮相關的彩蛋特效，分別對應今日頭條內旅游、國風、汽車、科技四大頻道的特色。
搜索“上新了故宮”出現“旅游”彩蛋
搜索“故宮國風”出現“汽車”彩蛋
2、 地鐵長卷大事件，故宮雪景與頭條頻道的共同呈現
北京國貿地鐵站最近展出了總長135米的“故宮雪景長卷圖”！與單純的平面海報所不同的是，長卷設有互動裝置，在靜態(tài)畫面的基礎上，互動屏借由滑軌呈現故宮雪景與頭條頻道的動態(tài)內容。
在美麗的故宮雪景中，更吸人眼球的是許多融合了現代科技的宮廷趣事場景。
通過人臉識別進行安檢的宮門侍衛(wèi)、忙著網購的后宮嬪妃、參加攝影大賽的老法師們和酷炫的車展、科技展……讓走在地鐵通道里的路人們不禁有種穿越的錯覺。
北京衛(wèi)視還對這次地鐵大事件進行了報道。
還上線了一支找雪人的H5，動態(tài)呈現這幅令人驚艷的故宮雪景。
掃描二維碼，一起找雪人
（數英網App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
最后的“即刻入宮”將導流至今日頭條國風頻道，完成從線下到線上，從站外到站內的一次閉環(huán)傳播。
3、 銀杏葉里好吸貓？御貓魯班帶你探秘故宮
故宮里有大大小小將近二百只貓，故宮的工作人員都把它們當做同事。今日頭條推出的這支探秘H5，延續(xù)了《上新了·故宮》節(jié)目中御貓魯班的視角，帶領用戶一起去探索故宮里“游客止步”的那些未開放區(qū)域。
掃描二維碼，探秘未開放的故宮
（數英網App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
不管是乾隆皇帝砸錢最多的倦勤齋，還是紫禁城最大的戲臺暢音閣，透過御貓魯班的口吻來介紹，令原本沉淀已久的歷史文化也變的妙趣橫生。
你有沒有愛上這波國風創(chuàng)意呢？喵~
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