森馬：跟我過狂歡節(jié)，帶你做最嗨森的崽！
這就是2018森馬超級(jí)粉絲節(jié)的車！快跟上！
雙11歷來都能引起品牌狼虎之爭(zhēng)，這是決定其能否在年底刷新成績(jī)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但各大品牌往往緊盯線上“僧多肉少”的蛋糕，忽略線下“遼闊肥美”的草原。
不過，有一個(gè)品牌，自2017年起，就在與 ACTIVATION NODEPLUS 的合作下，刷新了營(yíng)銷認(rèn)知，開辟出另一條賽道：獨(dú)創(chuàng)超級(jí)粉絲節(jié)，打造專屬節(jié)日 IP。
憑借走心營(yíng)銷——重量級(jí)網(wǎng)紅直播、誠(chéng)意回饋等，從用戶粘度上與競(jìng)品拉開差距。
它，就是國(guó)民時(shí)尚品牌森馬。
如果說，2017年森馬超級(jí)粉絲節(jié)刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知，那么2018年就達(dá)成了強(qiáng)化消費(fèi)者記憶點(diǎn)的成就，“蹭蹭蹭”燃起消費(fèi)者的期待值。
今年森馬依舊玩轉(zhuǎn)“超級(jí)粉絲節(jié)”IP的概念，并添加了全新內(nèi)容。為貼合千禧一代“愛玩、會(huì)宅、剁手”的性格特質(zhì)，森馬專程趕赴杭州、上海、鄭州三家人氣門店與粉絲近距離接觸，同時(shí)以“放肆玩，真嗨森”、“放肆宅，真嗨森”、“放肆購(gòu)，真嗨森”為主題，開展連續(xù)三周周末的直播。
近距離直播，提升品牌好感度
這次直播場(chǎng)地直接搬到了線下門店，這也是一次以消費(fèi)者為中心策略的營(yíng)銷實(shí)踐。ACTIVATION NODEPLUS 精心策劃每場(chǎng)直播環(huán)節(jié)，主要分為嗨森潮搭、中獎(jiǎng)連線采訪、實(shí)時(shí)播報(bào)中獎(jiǎng)信息、現(xiàn)場(chǎng)趣味互動(dòng)、其他門店盛況5大板塊。這種與顧客面對(duì)面的社交型互動(dòng)，在提升消費(fèi)者積極性與參與感的同時(shí)，更消除了品牌和消費(fèi)者之間的距離感。
除了直播門店，全國(guó)近千家門店可實(shí)時(shí)收看直播畫面，吸引大批顧客匯聚在一起，并帶來火爆圍觀場(chǎng)面。直播帶來的最直觀效果，便是刺激消費(fèi)者購(gòu)買，助力門店銷售轉(zhuǎn)化。在此次超級(jí)粉絲節(jié)活動(dòng)期間，大批門店銷量得到顯著提升，青島、南京、成都等全國(guó)多家城市門店，銷量環(huán)比前一周提升了300%以上。
聯(lián)動(dòng)25家藍(lán) V，為 super fan 送上超級(jí)壕禮
森馬線下已然蓄足熱度，線上也不忘趁熱造勢(shì)。利用自身的影響力撬動(dòng)資源，帶上25家藍(lán)V為品牌助力超級(jí)流量，制造驚喜互動(dòng)量與品牌曝光。
全渠道擴(kuò)張品牌活動(dòng)，最大化拉動(dòng)粉絲購(gòu)買力
在自媒體平臺(tái)，森馬精選優(yōu)質(zhì) KOL，采取“KOL 疊加效應(yīng)”策略，“原創(chuàng)＋轉(zhuǎn)發(fā)”并流影響力。集結(jié)時(shí)尚博主直播、KOL微博助推“超級(jí)粉絲節(jié)”話題，成功攻占消費(fèi)者視線，展示品牌“輕松、會(huì)玩、有品質(zhì)”的形象，并將品牌的影響力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為粉絲消費(fèi)動(dòng)力，確保品牌生命力。
代言人發(fā)揮影響力，帶動(dòng)粉絲消費(fèi)狂歡
森馬代言人楊洋也加入造勢(shì)陣營(yíng)，為活動(dòng)專程錄制了祝福視頻打call，在粉絲間引起廣泛傳播。粉絲經(jīng)濟(jì)的沖擊，加上森馬本身的品牌魅力，雙重聯(lián)動(dòng)粉絲進(jìn)行消費(fèi)狂歡。
在與ACTIVATION NODEPLUS的合作下，森馬重視消費(fèi)者需求，深耕粉絲營(yíng)銷策略，通過真情實(shí)感回饋粉絲，樹立口碑標(biāo)桿……年輕人所需要的、所想要的，對(duì)于森馬而言，都在射程范圍內(nèi)。
2018 森馬超級(jí)粉絲節(jié)，你擁有真嗨森了嗎？穿上森馬，做最嗨森的崽！ ACTIVATION NODEPLUS 期待在2019年，繼續(xù)與森馬合作無間，繼續(xù)將超級(jí)粉絲節(jié)搞得風(fēng)生水起～
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