創(chuàng)意《魚翅相剋圖》：拒吃魚翅，救自己也救鯊魚
2017年12月14日，雪芃×WildAid的暖心公益大作《魚翅相剋圖》，一舉拿下第四屆TMA移動營銷大獎創(chuàng)意類金獎。我們用創(chuàng)意拯救著海洋中最美的生物之一——鯊魚。
都說「無翅不成宴」，吃魚翅=有面子，是許多華人區(qū)許多中老年人心中的一個(gè)執(zhí)念。多年來，WildAid野生救援的團(tuán)隊(duì)為「拒吃魚翅」的觀念做了極大的努力，但是許多愛面子的食客還堅(jiān)持認(rèn)為——
「偶爾設(shè)宴吃一吃，對整個(gè)鯊魚物種來說不會產(chǎn)生太大危害」。
怎么才能從他們嘴里救下更多鯊魚呢？
一、線上三部曲
創(chuàng)意策略：用信仰，對抗習(xí)慣。既然是陋習(xí)難改，那不如以另外一項(xiàng)千年傳統(tǒng)，來對抗宴請魚翅的虛榮價(jià)值。那就是——農(nóng)民歷里的《食物相剋圖》。
1、用小朋友的聲音，對吃魚翅的大人們喊話
雪芃廣告與WildAid，在今年春節(jié)期間，推出了全新公益廣告。
首先請一群小朋友用「食物相剋」的傳統(tǒng)，繪制出獨(dú)特的「魚翅相剋圖」。
同時(shí)透過視頻以輕（yu）松（zhong）童（xin）真（chang）的口吻地與長輩對話。小朋友畫的鯊魚丑萌丑萌的有沒有，聲音更蘇萌呢！
嗯，既然成年人勸說不管用，那就讓小朋友們來吧，畢竟平時(shí)長輩都對小朋友們說「乖，聽話哦~」。
所以，是時(shí)候做好榜樣了——「拒吃魚翅」！
2、要害人，就請他吃魚翅
小朋友的勸解很正能量，但似乎還是不夠力。
所以，緊跟小朋友之后，作為反派角色的毒舌怪蜀黍，就該登場補(bǔ)刀啦——殺人哪用刀片啊，請他魚翅就好啦！
畢竟，70%的魚翅都含有水銀這樣的重金屬啊。不管怎么烹飪，都會跟其他食材相克啊。
3、讓鯊魚去人們的手機(jī)而不是肚子
雙管齊下，一正一邪，足夠力道成功引起一些中老年人的注意了。
不過，打鐵還是得趁熱，是時(shí)候祭出本年度最潮的社交利器了。
借著春節(jié)的大好時(shí)機(jī)，基于中老年人愛用表情包互相關(guān)心的社交行為觀察，雪芃廣告放出第三波大招——
「魚翅相剋圖」版中老年人表情包！
許多受小朋友感召，被黑暗料理師驚醒的中老年人，愉快地向自己關(guān)心的人，發(fā)起了帶著吉祥語的「相剋表情包」。
就這樣，一條條丑萌丑萌的鯊魚伴著各色相剋的食材，去到了越來越多中老年人的手機(jī)，而海洋里不少可愛的鯊魚，也因此得以免遭人類的口舌之禍。
透過上述線上三部曲的傳播，公眾和媒體等輿論很快給出了期待中的正面響應(yīng)。WildAid等公益團(tuán)體恰到好處地加入。
二、線下物料配送+路演
第二波擴(kuò)大性傳播由此展開。總計(jì)100份的魚翅相剋圖海報(bào)，在年前張貼于臺北地區(qū)20處年貨大街的要道和販賣魚翅的店家周圍，以針對有計(jì)劃采買或到飯店消費(fèi)魚翅的群眾們。
街頭張貼魚翅相剋圖海報(bào)
魚翅相剋圖農(nóng)歷
魚翅相剋圖購物袋
通過「魚翅相剋圖」版的「農(nóng)歷」「購物袋」等物料的派送，配合公共場所的路演，徹底地攻占全年齡人群，「拒食魚翅」的觀念得到了廣泛接受。
獲獎很榮幸，而同時(shí)也要祈禱我們的「魚翅相剋圖」能傳播得更加深遠(yuǎn)。
因?yàn)?，真的沒有任何一條鯊魚寶寶應(yīng)該遭受這樣的傷害和苦難。
創(chuàng)作人員名單
GCD：林智豪
CD：官麗櫻
GM：黃逸甫
CSO：陳侑均
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）