喝維他檸檬茶，隨時(shí)隨地狼人殺
恭喜廣州藍(lán)門(mén)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司在TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)上抱得獎(jiǎng)杯歸，其主導(dǎo)的“2018年維他檸檬茶狼人殺推廣項(xiàng)目”榮獲【第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)-創(chuàng)意類(lèi)銀獎(jiǎng)】。
究竟是個(gè)什么樣的案例呢，隨小編一探究竟吧
品牌年輕化是整個(gè)飲料行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，每個(gè)飲料品牌都在采用不同的方式（譬如IP合作、節(jié)目贊助、產(chǎn)品改造等）來(lái)跟這群品味獨(dú)特、講求個(gè)性的年輕消費(fèi)群體溝通。
深耕游戲領(lǐng)域，玩有趣的內(nèi)容
維他檸檬茶作為“網(wǎng)紅茶“代表，本著“夠真才出澀”的品牌初心，這兩年也積極深入到95后TA喜歡的音樂(lè)、游戲領(lǐng)域中，將TA的興趣關(guān)注和文化愛(ài)好變成有趣的內(nèi)容與TA玩在一起。
2018年維他檸檬茶繼續(xù)深耕游戲領(lǐng)域，在不借助IP的情況下，力將維他檸檬茶打造成95后人群玩游戲必備的飲料，提高目標(biāo)人群對(duì)“玩游戲就喝維他檸檬茶”的認(rèn)知。
精準(zhǔn)洞察人群，創(chuàng)造溝通場(chǎng)景
維他檸檬茶的目標(biāo)受眾是18-22歲的95后，一群有個(gè)性、愛(ài)娛樂(lè)、愛(ài)社交、愛(ài)分享的新生代年輕人群。我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)95后小鮮肉小美女來(lái)說(shuō)，游戲不僅是游戲，更是一種社交。他們喜歡互相配合、互相參與的協(xié)作類(lèi)游戲，如電競(jìng)游戲、社交型桌游，其中狼人殺是時(shí)下最受歡迎的社交桌游，于是乎，狼人殺就這樣成為了本次傳播的切入點(diǎn)。
※ 左圖數(shù)據(jù)來(lái)源于2017年8月企鵝智酷與QQ空間聯(lián)合發(fā)布的《95后新生代社交＆娛樂(lè)喜好數(shù)據(jù)報(bào)告》；右圖數(shù)據(jù)來(lái)源于QuestMobile TRUTH數(shù)據(jù)庫(kù)2017年3月發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報(bào)告》中的手機(jī)游戲APP-用戶(hù)畫(huà)像
喝維他檸檬茶，隨時(shí)隨地狼人殺
01
首先，推出維他檸檬茶狼人殺新包裝，分別有狼人、預(yù)言家、法官、獵人、村民、女巫及京東IP特別款丘比特和白狼王，每盒產(chǎn)品代表1個(gè)身份，消費(fèi)者可自由組合身份。
有兩種方式可以隨時(shí)隨地玩狼人殺
線下：直接用產(chǎn)品身份盒和朋友隨時(shí)隨地來(lái)局狼人殺 線上：掃碼進(jìn)虛擬狼人殺房間，聽(tīng)玩家發(fā)言票出狼人
02
整合游戲圈內(nèi)外傳播觸點(diǎn)，邀請(qǐng)游戲類(lèi)、生活類(lèi)、幽默類(lèi)等不同圈層的KOL和游戲達(dá)人擴(kuò)散新包裝上市，通過(guò)有趣的推文和短視頻來(lái)魔性召喚網(wǎng)友來(lái)玩身份盒。
03
最后，邀請(qǐng)斗魚(yú)平臺(tái)3位頂級(jí)狼人殺主播及9位狼人殺水友給玩家們上演一場(chǎng)緊張刺激的出澀狼人殺直播，將傳播推向高潮。
傳播效果
經(jīng)過(guò)為期1個(gè)月的推廣，本次狼人殺傳播巧妙將維他檸檬茶產(chǎn)品融入目標(biāo)年輕人的游戲場(chǎng)景中，在社交媒體上獲得近1億的大范圍曝光及關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友對(duì)狼人殺新包裝好評(píng)如潮，收獲大量口碑，引發(fā)粉絲爭(zhēng)相詢(xún)問(wèn)及購(gòu)買(mǎi)，成功促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓更多游戲圈內(nèi)外的95后認(rèn)知到維他檸檬茶是玩游戲必備的飲料。
最后別忘咯，玩游戲就喝維他檸檬茶哦！
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