斐濟旅游局啟動全球品牌推廣，將“Bula精神”推向全世界

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斐濟旅游局全新品牌視頻
《Where Happiness Finds You》

近日，斐濟旅游局宣布將于2019年啟動新一輪全球品牌推廣活動，由Saatchi & Saatchi新西蘭設計呈現(xiàn)。而斐濟旅游局在中國市場的主要創(chuàng)意業(yè)務，則由與Saatchi & Saatchi同屬陽獅傳播的李奧貝納上海負責。 此輪品牌推廣將依托斐濟旅游局當前的品牌理念——“Where Happiness Finds You”，為游客全面展現(xiàn)斐濟豐富多彩的目的地體驗。

針對斐濟各大主要游客市場的獨立調(diào)查結(jié)果顯示，斐濟出類拔萃的自然景觀和優(yōu)美環(huán)境已經(jīng)為廣大目標客群所熟知，然而，他們對于當?shù)芈糜误w驗的多樣化與高品質(zhì)卻知之甚少。

此次品牌活動的主旨在于突出展現(xiàn)斐濟的“Bula精神”，彰顯斐濟的核心品牌價值并非僅是度假休閑，而是由斐濟的333個美麗島嶼所能帶來的豐富多彩且與眾不同的體驗，通過強有力的視覺影像與游客產(chǎn)生情感共鳴，從而使他們對目的地產(chǎn)生真正的興趣。

斐濟旅游局啟動全球品牌推廣，將“Bula精神”推向全世界

一系列品牌宣傳活動將全方位覆蓋電視廣告、戶外廣告、數(shù)字/線上廣告、影院、社交媒體等多種平臺，并針對世界各地不同的受眾進行適當調(diào)整，包括家庭游客、情侶、戶外探險和高端旅行者等等。

斐濟旅游局首席執(zhí)行官Matthew Stoeckel先生表示：“斐濟向來以令人驚嘆的自然風光、世界一流的度假村和當?shù)氐臒崆楹每吐劽谑?。全新的品牌?chuàng)意宣傳將在繼續(xù)展現(xiàn)斐濟出色的自然景觀和“Bula精神”的同時，進一步凸顯斐濟目的地體驗的豐富多樣，正是這些令斐濟成為名副其實的‘Where Happiness Finds You’。 ”

斐濟旅游局啟動全球品牌推廣，將“Bula精神”推向全世界

Saatchi & Saatchi新西蘭設計出多種版本的宣傳資料，以滿足全球不同市場的獨特需求，包括美國、英國、歐洲、中國、日本、新加坡、印度、澳大利亞和新西蘭。目前這些品牌宣傳已經(jīng)在斐濟各個社交媒體平臺展開推廣，并將于2019年在斐濟旅游局的各個核心市場全面投放推出。

“每一個來到斐濟的人在離開時都會倍感幸福與滿足。當?shù)厝说拇緲愫瓦@片美麗的土地讓斐濟成為世界上難得一遇的幸福之地，”Saatchi & Saatchi新西蘭的首席創(chuàng)意官Toby Talbot先生表示，“我們所構(gòu)想的每一個創(chuàng)意都根植于斐濟人民與游客之間非比尋常的情感聯(lián)結(jié)，從美妙無比的歌謠到島上居民打招呼時令人愉悅的‘Bula’無不如是，本輪宣傳推廣活動就是要牢牢抓住這種幸福感，并將它傳遞分享給全世界的游客。”

斐濟旅游局啟動全球品牌推廣，將“Bula精神”推向全世界

除了在全球范圍內(nèi)進行品牌宣傳之外，斐濟旅游局也正在開發(fā)一個全新的網(wǎng)站，計劃于2019年正式上線，該網(wǎng)站將通過視頻、特色專題和文章分享個人旅行故事，以突顯遍布斐濟各地豐富多彩的旅游體驗。