王源#心有熱火，喚醒自我#，你不是世界第一可愛！
自從王源7月底代言肯德基以來,就一直霸屏官方自媒體,放眼肯德基微博，拿著塔可的魔幻可愛王源；穿白襯衣的干凈可愛王源；吃冰淇淋的冬裝可愛王源； 分飾兩角的可愛王源，可愛，已經(jīng)成了王源身上最大的標簽。
所以，當我們得知王源將推廣回歸產(chǎn)品——藤椒嫩筍雞腿雙層堡時，創(chuàng)意們是瑟瑟發(fā)抖的，
如何讓產(chǎn)品煥發(fā)新的溝通爆點？
如何避免用戶產(chǎn)生視覺疲勞？
傳播期恰逢王源18歲生日，如何在各品牌集中傳播時脫穎而出？
認真理解王源，我們發(fā)現(xiàn)他心中種著一顆渴望改變的種子，希望自己能做更多喜歡的事，變得更“剛”，形象很符合產(chǎn)品——藤椒嫩筍雞腿雙層堡自帶熱辣刺激口味和多層高能感。所以這一次，我們決定用產(chǎn)品的火辣屬性在“18歲”這個從少年蛻變到成人的重要時刻喚醒王源心中的隱隱跳動的渴望之火激勵他改變成長、突破自我#心有熱火，喚醒自我#。
為實現(xiàn)真正的“喚醒”我們從內(nèi)在、外在、技能三個維度對王源進行了重新包裝。
外在造型：
從可愛到成熟、Man
內(nèi)在心智：
盡情釋放心中熱火的勇敢潛行者
技能：
學習電音樂器-Lauchpad
產(chǎn)品上市第一周，也是王源生日的前一周，我們制作了一支熱火助燃LBS H5。粉絲至肯德基門店掃碼，可觀看王源電音大片預告片，為他助燃！
預告片的推出，不斷累積粉絲們的好奇和期待，直接為門店導流、促進銷售經(jīng)過一周，應援數(shù)已達100萬+，電音大片最終解鎖。
進入王源生日周，線上將王源內(nèi)心的渴望、掙扎意象，化為抽象圖形運用3D Tracking技術(shù)，呈現(xiàn)在其面部，酷炫的視覺特效讓眾多媽媽粉秒變女友粉！
線下推出王源應援色漢堡盒包裝，激發(fā)粉絲收集欲，帶動產(chǎn)品銷售。
生日當天，全國20家門店共同為小湯圓們舉辦了生日應援會。
精彩紛呈的活動令品牌好感度up up up！
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