網(wǎng)易新聞年度洞察，這些年輕人說(shuō)「人生苦短元?dú)庖獫M」

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舉報(bào) 2018-12

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在2018年普遍降溫的最后一周，網(wǎng)易新聞推出了2018 「年度態(tài)度」系列紀(jì)錄片，以「人生苦短元?dú)庖獫M」的態(tài)度宣言，反映今年眾多熱點(diǎn)事件中體現(xiàn)出的時(shí)代變化，傳遞能夠引起青年群體情感共鳴的時(shí)代情緒。

不同于往年年度態(tài)度中對(duì)青年群體中「孤獨(dú)」「不服」等情緒觸發(fā)點(diǎn)的順向刻畫，今年網(wǎng)易新聞選擇以「元?dú)狻棺鳛槟甓戎黝}，用「活在平凡世界，不做平庸的同謀；順其自然，不代表隨波逐流。咸魚以上，錦鯉未滿。2018，尚有遺憾?！沟闹黝}闡釋，精準(zhǔn)呈現(xiàn)年輕人精神世界圖景的同時(shí)，也在凝練時(shí)代「元?dú)狻箤?duì)青年群體做以反向激發(fā)，建立起雙向互動(dòng)的品牌感知過(guò)程。

線上內(nèi)容沉淀，青年肖像集錦觸發(fā)多維情感體驗(yàn)

作為品牌年度收官案例，網(wǎng)易新聞首先在線上推出的五支角度各異的青年人物志，對(duì)2018年度具有代表性的不同年輕群體進(jìn)行立體刻畫，觸發(fā)青年用戶對(duì)于系列紀(jì)錄片的多維度的情感體驗(yàn)。

短片《她們，我們》從女性群像出發(fā)，采訪了金像獎(jiǎng)影后春夏、青年演員文淇、性科普作家@女王C-cup、微博年度最具影響力Vlogger之一@你好_竹子等在各自領(lǐng)域有所突破的青年女性，呈現(xiàn)她們?cè)谶^(guò)去一年中追尋自我價(jià)值，追思自我成長(zhǎng)的過(guò)程。通過(guò)展現(xiàn)不同領(lǐng)域杰出女性的人生狀態(tài)，鼓勵(lì)更多女性從容面對(duì)生活，激發(fā)更多時(shí)代元?dú)狻?/p>

短片《我即是野獸》則聚焦到個(gè)體，通過(guò)對(duì)95后嘻哈創(chuàng)作音樂(lè)人劉柏辛身上所體現(xiàn)出的時(shí)代焦慮與同儕壓力，反應(yīng)出千禧一代對(duì)于堅(jiān)持理想的熱血與奮勇，即使他們口中時(shí)而帶有怨氣，但行動(dòng)上卻始終有著少年們的滿滿元?dú)狻?/p>

除了時(shí)代群像和獨(dú)特個(gè)體的影像記錄，網(wǎng)易新聞2018 「年度態(tài)度」還將目光投向了多元圈層，意圖打造立體青年肖像。

《瞄準(zhǔn)，少女》選擇奪得世界亞軍的電競(jìng)女隊(duì)為話題，深度展現(xiàn)那些仍在為夢(mèng)想堅(jiān)守，即使代價(jià)是犧牲一定物質(zhì)享受的女孩們平常卻不平凡的生活。

《Counting Stars》則以年度話題人物蔡徐坤的粉絲群體為主體，通過(guò)呈現(xiàn)男粉和女粉對(duì)于欣賞偶像這一行為中“同”與“不同”的表達(dá)方式，傳遞出粉絲群體中向上生長(zhǎng)的共性追求。

此外，還有實(shí)驗(yàn)短片《自定義一個(gè)女孩》作為態(tài)度收官，對(duì)年度主題“元?dú)庖獫M”以利落影像進(jìn)行風(fēng)格化表達(dá)。

話題持續(xù)發(fā)酵，明星KOL助力「元?dú)狻钩蔀殚_(kāi)年熱潮

五支紀(jì)錄片一上線，「元?dú)狻怪黝}即得到社交媒體上的廣泛討論，周冬雨、張鈞甯、劉柏辛等明星藝人相繼對(duì)「人生苦短元?dú)庖獫M」Slogan進(jìn)行個(gè)人化闡發(fā)，@女王C-cup、@鯨書等KOL也主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)態(tài)度主題紀(jì)錄片，進(jìn)一步提高態(tài)度聲量、擴(kuò)大話題影響。

以時(shí)代與人群的共情，實(shí)現(xiàn)“我的態(tài)度主場(chǎng)”品牌價(jià)值的內(nèi)容端沉淀，今年網(wǎng)易新聞的“元?dú)狻币惨廊淮虻搅饲嗄耆后w的痛點(diǎn)上。在年度態(tài)度系列紀(jì)錄片上線后，不少社交媒體用戶自發(fā)使用起了「人生苦短元?dú)庖獫M」的態(tài)度tag來(lái)為自己的生活狀態(tài)進(jìn)行詮釋。

不相信錦鯉，只相信元?dú)鉂M滿的自己。2019，「元?dú)狻箤⒊蔀榍嗄耆后w對(duì)時(shí)代焦慮的溫和抵抗，網(wǎng)易新聞也將繼續(xù)作為一個(gè)時(shí)代共情的態(tài)度主場(chǎng)，洞察時(shí)代中的波涌與沉浮。