蝦米音樂，這個項(xiàng)目的KPI是搶三里屯酒吧的生意
搶三里屯酒吧的生意，是我們給自己定的KPI。
彼時三里屯臟街修路，南北區(qū)通路阻斷人流堪憂，落地在北京三里屯太古里北區(qū)的創(chuàng)意事件即將面臨人流不足沒法給客戶交代的局面?？蛻魸M心期待，現(xiàn)實(shí)狀況百出。先別說搶酒吧的生意，團(tuán)隊已經(jīng)陷入了僵局。
想想還邀請了大鵬、喬杉、娜扎和他們的「縫紉機(jī)樂隊」，在蝦米音樂植入電影《縫紉機(jī)樂隊》的核心營銷事件上，團(tuán)隊成員陸續(xù)出現(xiàn)了脫發(fā)的跡象。
一、策劃
團(tuán)隊里有人是蝦米鐵粉，同時憑借大伙對音樂平臺的了解，我們建議蝦米走「XXX」的品牌道路（此處應(yīng)該是不能說），加之大眾音樂品味時常被各種標(biāo)簽帶上鐐銬，砸碎或相對砸碎鐐銬跳舞，成為品牌的核心觀點(diǎn)。
創(chuàng)意層面，我們認(rèn)為隔著耳機(jī)是感受不到最棒的音樂體驗(yàn)，反而是專業(yè)的設(shè)備、未經(jīng)修飾的人聲，立體感受的現(xiàn)場最能體現(xiàn)音樂的純粹。加之我們發(fā)現(xiàn)城市本身就是一個巨大的Livehouse，無名的街頭藝人就是城市里的駐唱歌手，因此「城市音樂現(xiàn)場」的概念也應(yīng)運(yùn)而生。
為了盡力還原Lives野生純粹的音樂體驗(yàn)，我們打算在現(xiàn)場環(huán)境上盡可能「去舞臺化」，把幾乎所有的錢用在最好的音響設(shè)備上。同時降低舞臺高度，使觀眾與演出者保持在同一水平高度，極大程度縮短兩者距離感，更「街頭」一些。
話題層面，經(jīng)過與大鵬團(tuán)隊沒日沒夜的溝通，終于邀請到樂隊全體成員來現(xiàn)場參與。樂隊的出現(xiàn)方式趨近于「快閃」，整個事件策劃為未經(jīng)預(yù)告的突發(fā)現(xiàn)場表演。
客戶、大鵬團(tuán)隊和我們相互摩拳擦掌，期待落地的那一天。
二、執(zhí)行
彼時大家分頭忙碌，藝人經(jīng)紀(jì)操勞于縫紉機(jī)樂隊的行程安排，電影宣發(fā)團(tuán)隊?wèi){借強(qiáng)大的現(xiàn)場活動經(jīng)驗(yàn)縝密導(dǎo)演著明星演出，而我們則在蝦米獨(dú)立音樂人與現(xiàn)場呈現(xiàn)效果上操碎了心，不超過10個人的團(tuán)隊試圖控制整個現(xiàn)場。
舞臺上全部準(zhǔn)備就緒，但誰也不知道晚上舞臺燈一打開，舞臺下是什么情況。人多人少，反饋如何，全是未知。
19：00，燈光一亮，蝦米音樂人率先開始表演，正直面向舞臺的便是那條殘破修繕的路，零星幾個路人人頭攢動，我從后臺逆光望去，心里一涼。
“完了沒人”。
燈光一暗，第一首歌演罷。
耀眼的面光設(shè)備突然熄滅，還沒從強(qiáng)光中緩過來的我看見舞臺前人山人海，這可跟剛才的判斷不一樣，巨大的欣喜沖上發(fā)量稀疏的頭頂，感覺即將離開的頭發(fā)都抱緊了頭皮。
雙喜臨門。
接著「縫紉機(jī)樂隊」從早就安排好的路線走了過來，大鵬、喬杉、娜扎、李鴻其等樂隊成員相繼登臺。
三里屯太古里北區(qū)瞬間變成了巨大的演唱會現(xiàn)場，不明覺厲的觀眾嚇了一跳。他們顯然還沒緩過來就已經(jīng)掏出了手機(jī)拍照，此時現(xiàn)場少說也有1000人。
三、 番外
隨后一場無年齡限制的大型pogo現(xiàn)場意外形成，人群中有抱著孩子的父親、廣場舞大媽、身著高級羊毛西裝的白領(lǐng)、背著書包談戀愛的學(xué)生群體…很難想象還有坐在輪椅里的大哥并號稱坐著也能跳舞。（很抱歉由于場面太過熱烈，沒能捕捉到照片素材）
這的確是令人感動的，身份復(fù)雜的人們在這里消除了差異。我們把定義好音樂的權(quán)力交給這場實(shí)驗(yàn)。
感動的高潮則由一位「試圖添加某蝦米音樂人微信」的老奶奶完成，雖然目的未能達(dá)成，但老奶奶卻在蝦米APP上關(guān)注了這位音樂人的主頁，看起來略顯陳舊的智能手機(jī)在這位老人手里讓我感受到了音樂真實(shí)的力量。
我拿起手機(jī)，按下了這張全景照片。
站在人頭攢動的活動現(xiàn)場，我告訴客戶，這是比超越KPI更好的目的。
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