PG One 為飄柔全新高端護(hù)發(fā)油制作宣傳片
PG One團(tuán)隊通過最新的高端護(hù)發(fā)油宣傳片，繼續(xù)提升飄柔護(hù)發(fā)品牌形象。該宣傳片于去年11月底首次發(fā)布，由中國流行男歌手及影視演員王俊凱擔(dān)任新品牌大使，并在其個人和該品牌的社交平臺上分享視頻、圖像等創(chuàng)意成果。該項產(chǎn)品在天貓進(jìn)行獨(dú)家預(yù)售。此外，品牌于12月22日發(fā)布了TVC和網(wǎng)絡(luò)宣傳片，由飄柔品牌大使迪麗熱巴擔(dān)任主角。
“當(dāng)我們在完善這個想法時,我們受到了矛盾的概念的啟發(fā):消費(fèi)者通常會抱怨頭皮出油和發(fā)梢干燥,但是我們的產(chǎn)品會提供給她同時兼顧的使用感——發(fā)根清爽，滋養(yǎng)發(fā)尾”盛世長城上海PG ONE策劃主管Ida Li說道。因此，創(chuàng)意團(tuán)隊提出了宣傳片所需要傳遞的信息，即發(fā)現(xiàn)意想不到的組合中的奇妙。其中，挑戰(zhàn)之一便是克服消費(fèi)者對于使用護(hù)發(fā)油會使頭發(fā)油膩的誤解。創(chuàng)意團(tuán)隊精心設(shè)計了一種信息傳遞策略，傳達(dá)了由水和油一起組成的產(chǎn)品如何像油一樣滋養(yǎng)，又像水一樣清爽。在“意外相配”的理念下，影片的中明星們出人意料地融合了矛盾的特質(zhì)，就像飄柔新推出的水油混合神奇的護(hù)發(fā)油一樣。
飄柔品牌總監(jiān)Volkan Gulhan說道:“我們很高興能在我們的護(hù)發(fā)系列中加入這款優(yōu)質(zhì)的護(hù)發(fā)油。精美的工藝圖像和視頻的視覺基調(diào)，讓我們的消費(fèi)者享受高端奢華的產(chǎn)品卻無需支付昂貴的價格。我們與PG One的創(chuàng)意團(tuán)隊有著長期的合作關(guān)系，我們很高興能推出這項最新的作品?！?/p>
盛世長城上海PG ONE總經(jīng)理Louise Wing表示:“在這次活動中，我們不僅想展示產(chǎn)品的高端價值，而且要明確糾正消費(fèi)者認(rèn)為發(fā)油會導(dǎo)致頭發(fā)油膩的錯誤觀念，這一點(diǎn)很重要。因此我們的任務(wù)在于創(chuàng)造一支高品質(zhì)的宣傳片來展示這個產(chǎn)品如何在滋養(yǎng)頭發(fā)的同時減輕頭發(fā)的負(fù)擔(dān)。這是一個有趣的挑戰(zhàn)，宣傳片最終的結(jié)果是我們所有人都為之自豪的?！?/p>
飄柔形象大使迪麗熱巴
迪麗熱巴網(wǎng)絡(luò)宣傳片
王俊凱網(wǎng)絡(luò)宣傳片
產(chǎn)品宣傳片
電商產(chǎn)品介紹長圖
Rejoice, P&G
品牌總監(jiān): Volkan Gulhan
品牌經(jīng)理: Shantanu
品牌副經(jīng)理: Johnson Zhu
PG One, Saatchi Shanghai
總經(jīng)理: Louise Wing
客戶群總監(jiān): Elsze Lee
客戶總監(jiān): Tammy Tan
資深客戶經(jīng)理: Pamela Yang
資深客戶執(zhí)行: Lily Tang
客戶執(zhí)行: Ada Da
策劃總監(jiān): Ida Li
策劃: Yoko Yang
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān): Troy Sullivan
創(chuàng)意群總監(jiān): Jazzy Chan
創(chuàng)意副總監(jiān)（藝術(shù)）: Jasphine Chew
創(chuàng)意副總監(jiān)（文案）: Kris Cao
創(chuàng)意組長: Herry Huang
視頻制片: Lesley Tse
平面制片: Renee Lim
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