春運(yùn)犯困了？勁浪請來啦啦隊(duì)為你加油！
廣告不能創(chuàng)造產(chǎn)品優(yōu)勢，只能傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢。
Advertising doesn't create a product advantage. It can only convey it.
—— Bill Bernbach 比爾·伯恩巴克
還有差不多半個(gè)月，春運(yùn)就要正式拉開帷幕了！聽到這句話有沒有一種，敵軍還有30秒到達(dá)戰(zhàn)場的感覺！
臺灣春運(yùn)也瘋狂
春運(yùn)在臺灣同樣是交通難題。短時(shí)間內(nèi)上千萬人口遷徙……由于距離問題，臺灣民眾最常選擇的開車回家過年?？菰餆o聊的長途駕駛，常常讓充當(dāng)司機(jī)的父親們和老公們犯困。然而，有一些人卻有完全不一樣的旅途感受。
精神“加油站”
在下邊這支公路電影風(fēng)網(wǎng)絡(luò)影片中，臺灣著名的好爸爸修杰楷，化身春節(jié)返鄉(xiāng)的駕駛老爸，進(jìn)入了一個(gè)神秘的加油站，然后就發(fā)現(xiàn)旅途變得有點(diǎn)不一樣——
美女拉拉隊(duì)為他加油
少年棒球隊(duì)為他加油
酷炫哈雷車隊(duì)為他加油
為什么？？？？？原來，只是因?yàn)樗小?/p>
正如汽車需要燃料才能行走，人的精神也需要精神燃料才能夠保持清醒。Airwaves口香糖就是他的精神燃料！
這支臺灣Airwaves口香糖的春節(jié)廣告，由DDB廣州打造，1月14號已正式投放在ADGEAK\ 愛奇藝\ Happy Go等臺灣主流網(wǎng)絡(luò)媒體。一直以來，Airwaves的嗆涼口感最為醒神，也是它的最大賣點(diǎn)。因此，“嚼醒一下”一直是它的品牌主張。
跟此前DDB在臺灣考試季中推出的A夫子廣告一樣，深諳Airwaves產(chǎn)品精髓的DDB廣州團(tuán)隊(duì)，一向擅長于把社會熱點(diǎn)與Airwaves相結(jié)合，用出人意料但是又充滿趣味的創(chuàng)意展示出來，這一次的春運(yùn)也不例外。
早在2016年，DDB就為Airwaves 提出了“開車嚼醒一下”的概念。連續(xù)三年的運(yùn)營已經(jīng)讓?shí)u內(nèi)消費(fèi)者對Airwaves的消費(fèi)場景有了一定的熟悉度，而今年，這一品牌主張?jiān)俅蔚玫缴A——開車嚼醒一下， Airwaves 為你的精神加油！
補(bǔ)充“精神燃料”
據(jù)說，這支廣告是在短短一天之內(nèi)跑遍各個(gè)場景完成了拍攝，想必所有的工作人員們也是被Airwaves“嚼醒”出了這么高的效率吧。
同期，臺灣的各大高速公路休息站也化身精神加油站，由熱情活潑的Airwaves精神啦啦隊(duì)現(xiàn)場派送小樣，讓辛苦的駕駛員們在路途上時(shí)時(shí)可以補(bǔ)充“精神燃料”。
如此功能鮮明的產(chǎn)品，加之巧妙聰明的創(chuàng)意切入，誰又會不想來兩粒Airwaves呢~~
面對即將到來的春運(yùn)，Airwaves加油站提示您：
車 子 加 滿 油，
精 神 也 要 喔！
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