王者榮耀暖心公益片：過年這局，好好打
玩游戲無法逃離生活，游戲是生活的影子。
此次的“公益篇”，在創(chuàng)作最初并沒有打算做成這樣，只是慣性的想把過年和“王者”進(jìn)行些有技巧的、工業(yè)化的結(jié)合，思考創(chuàng)意的過程嘗試了很多條路，運(yùn)用各種五迷三道的手法，浸淫在形式里，揉捏概念，結(jié)果自然是很復(fù)雜的。
過年是所有中國人聯(lián)合起來進(jìn)行的一次儀式，自殷商時(shí)期進(jìn)化到現(xiàn)代，已經(jīng)被賦予了不可替代的意識(shí)形態(tài)，在這個(gè)儀式上面做任何加法，乘法，只會(huì)離本身意義的重大越走越遠(yuǎn)。
對(duì)游戲有點(diǎn)研究就會(huì)知道，游戲本身并無意義，是生活賦予了它一定意義。玩游戲作為生活的一種行為，一旦影響到后者，就會(huì)被詆毀，對(duì)后者有幫助，就能得到認(rèn)同，相對(duì)于過年也是如此。
“王者”對(duì)過年這一生活中的儀式能有什么幫助？這個(gè)思路本身就是答案。
最終呈現(xiàn)是偷換了一個(gè)極其單純的概念，2個(gè)鏡頭，45秒，一點(diǎn)普世性，自然的“公益”了。其實(shí)說偷換概念都是馬后炮的說法。相對(duì)于筆者而言，作為一個(gè)玩家，一個(gè)過年回家的人，這組廣告里的核兒本就一直在內(nèi)心深處，壓根沒從手法入手，一切自然浮現(xiàn)。
游戲是生活的影子，游戲設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)玩法的時(shí)候，也會(huì)潛意識(shí)里帶著對(duì)生活最質(zhì)樸的理解去設(shè)計(jì)，相同的情感連接一直都在，只是被人忽略掉了。與其說思考出了三個(gè)創(chuàng)意，不如說只是回望了一眼生活，邂逅了記憶里的一只貓。
這只貓存在于很多玩家心里，我們希望他們也能找到，在回家過年這個(gè)事情上，拿出一點(diǎn)打游戲的精神，把這局打好，無論是處于對(duì)家的尊重，還是對(duì)生活的尊重，都應(yīng)該打好。
最后，感謝優(yōu)秀的客戶給予此創(chuàng)意的信任。
希望大家都能好好過年。
1、是時(shí)候回家了
2、有些時(shí)候，放下游戲
3、身邊的隱藏隊(duì)友
Client:騰訊游戲-王者榮耀
Customer representative：Teri 、Ula、QH、Leonfzhang
Customer producer：TG ideas-茄子、石銘、Karen
Production House：Dotwell點(diǎn)維廣告
Executive Producer：狄文達(dá)、肖聰
Creative：王文
Director ：王文
Asst. Director ：趙碩
Project Manager : Pao、冉強(qiáng)
Storyboard：TV
Concept Artist：廖志穎
Editor：婉儀
TC：ColorZone studio
Graphic Designer：仁慈
Music Arranged by：周志琮
Production manager ：肖峰
Director of Photography ：巨汶琰
Art Director ：李燕芳
Gaffer ：劉曉華
Post Production ：王志堅(jiān)
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