拒絕沒(méi)有年味！看海爾智慧家庭如何過(guò)“不一樣的新年”！
隨著科技的發(fā)展，我們的生活也有了日新月異的變化，不僅生活方式在改變、溝通的方式在改變、甚至我們維系感情的方式也在改變...
在春節(jié)期間，海爾智慧家庭就進(jìn)行了這樣一波面向全圈層的營(yíng)銷(xiāo)campaign，以洞察“不一樣的新年”場(chǎng)景為傳播主線(xiàn)，向我們展示了不一樣的“過(guò)年新方式”、“溝通新方式”，以此和用戶(hù)進(jìn)行溫暖的情感溝通。
洞察“不一樣的新年”情感訴求，走心微電影引發(fā)共鳴
本次海爾智慧家庭發(fā)布的海爾智慧家庭春節(jié)系列微電影，其通過(guò)對(duì)春節(jié)、新年節(jié)日節(jié)點(diǎn)對(duì)用戶(hù)情感訴求的洞察，打造了三個(gè)分別關(guān)于“父母”、“家添萌寶”、“兄弟”情感向的微電影，為用戶(hù)情感發(fā)聲，進(jìn)行品牌與用戶(hù)的情感溝通。
《家的方向》
要說(shuō)現(xiàn)在最不一樣的過(guò)年新方式，我想“反向春運(yùn)”最有代表性。
過(guò)去，一線(xiàn)城市的人們遷徙回到三線(xiàn)城市過(guò)春節(jié)，叫做“春運(yùn)”；而現(xiàn)在的新年，忙碌的大都市也依然沒(méi)有因?yàn)楣?jié)日而停下它的腳步，很多人因?yàn)楣ぷ鞯脑驘o(wú)法回家過(guò)年，他們的父母選擇從三線(xiàn)城市飛奔到他們的身邊團(tuán)聚 ，形成與“春運(yùn)”最鮮明對(duì)比的“反向春運(yùn)”。
不過(guò)，不管是“正向”還是“反向”，有父母在的地方，才是我們家的方向。
《添新丁，家滿(mǎn)?！?/h4>
新年準(zhǔn)備再添可愛(ài)豬寶寶的家庭，也會(huì)有“全新”的變化。
曾經(jīng)愛(ài)玩水的哥哥，突然明白了媽媽的辛苦，給腿腳不便的媽媽打好洗腳的水；胃口不好的媽媽?zhuān)脖桓绺缒浽谛睦?，把自己最?lèi)?ài)吃的糖葫蘆留給媽媽…...
家的溫馨，是有“我”承擔(dān)起“照顧”的責(zé)任。
《越洋電話(huà)》
除了過(guò)年的新方式，其實(shí)我們生活中還有“不一樣”的溝通方式…...
相隔萬(wàn)里，跨越大洋多年未曾相見(jiàn)的兄弟，在過(guò)去只能打電話(huà)互相拜年問(wèn)候…而現(xiàn)在，科技賦予了我們?nèi)碌那楦袦贤ǚ绞剑陲堊狼坝秒娨暰涂梢砸绘I視頻，“一頓”跨越了空間阻隔的團(tuán)年飯，讓我們溫暖的親情有更緊密的聯(lián)系。
矩陣式造勢(shì)發(fā)聲，年夜飯?zhí)魬?zhàn)助力年味升溫
其實(shí)早在新年來(lái)臨前夕，海爾智慧家庭就聯(lián)合企業(yè)內(nèi)部各大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)布了微電影BD海報(bào)，對(duì)本次發(fā)布的海爾智慧家庭春節(jié)系列微電影進(jìn)行了一波先行的預(yù)熱。
而隨后跟隨發(fā)布的四張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，也為微電影的熱度積累了一大波前期的聲量。
除了官方的平臺(tái)，這次海爾智慧家庭春節(jié)系列微電影的熱度還橫跨了多個(gè)不同屬性的社交平臺(tái)，其中包括了雙微平臺(tái)、最專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)知乎和趣味短視頻平臺(tái)抖音，巨大的流量和話(huà)題熱度呈矩陣式為走心微電影“新溝通”“新方式”的發(fā)聲宣傳。
在除夕前一天，知乎上一個(gè)關(guān)于“你覺(jué)得現(xiàn)在過(guò)年和以往有什么變化”的話(huà)題討論，引發(fā)起了網(wǎng)友的熱議討論。而網(wǎng)友所熱議的最真實(shí)的“新年變化”，正是海爾智慧家庭春節(jié)系列微電影所洞察和要表達(dá)的消費(fèi)者生活、情感變化。
而在大年夜當(dāng)天，海爾智慧家庭則在抖音上發(fā)起了一個(gè)#海爾邀你曬曬你做的年夜飯#話(huà)題挑戰(zhàn)，全新的玩法+高參與度的互動(dòng)，迅速的點(diǎn)燃了新年的氣氛，在線(xiàn)上燃起了聲量。
海爾智慧家庭通過(guò)這一系列的情感引導(dǎo)和話(huà)題傳播，和消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于新年的深度情感交流，在為微電影推出做了充分的傳播準(zhǔn)備的同時(shí)，也成功的把丟失的年味重新燃起。
品牌堅(jiān)守美好家庭理念，暖心形象深入人心
海爾智慧家庭利用對(duì)“過(guò)年新方式”、“二胎家庭情感”、“溝通新方式”的洞察，引導(dǎo)了這一場(chǎng)與消費(fèi)者關(guān)于新年、新方式的話(huà)題探討。
從企業(yè)平臺(tái)開(kāi)始，到自帶社交光環(huán)的社交平臺(tái)知乎，再到時(shí)下最熱、有巨大流量的短視頻平臺(tái)抖音，海爾智慧家庭也在配合不同的圈層、不同的社交平臺(tái)，進(jìn)行著一次大體量矩陣式的發(fā)聲傳播。
微電影對(duì)于春節(jié)家庭情感的意義，不僅是用戶(hù)的情緒需求的表達(dá)，也是品牌進(jìn)行用戶(hù)情感溝通的媒介。在讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴、讓千萬(wàn)家庭回歸關(guān)注新的過(guò)年方式的同時(shí)，也讓我們逐漸的找回了我們生活中日漸缺失的年味與獨(dú)特的節(jié)日溫情。
盡管用戶(hù)在變、傳播形式在變、產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代...但是海爾智慧家庭唯一不變的是品牌堅(jiān)守的核心，通過(guò)堅(jiān)守美好家庭的理念，保持著高度的品牌好感度，賦予品牌溫暖的人文關(guān)懷形象。不管是從品牌理念上，還是產(chǎn)品理念上，海爾關(guān)于家庭溫暖的情感，都為行業(yè)做了很好的典范。
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