《瑞雪 · 見鹿》AR創(chuàng)意體驗(yàn)
網(wǎng)易AR X luckin coffee：《瑞雪 · 見鹿》AR創(chuàng)意體驗(yàn)
2019年2月，網(wǎng)易AR聯(lián)合luckin coffee秒追北京下雪的熱點(diǎn)，用戶使用luckin APP掃描咖啡杯身就可以召喚祥瑞滿滿的小鹿，并給全國人民普降新年瑞雪，畫面治愈又靈動。
同樣是主打“開年祥瑞”的品牌訴求，相比于AR掃福字，《瑞雪 · 見鹿》的傳播檔口更應(yīng)景，網(wǎng)易AR為luckin coffee 提供的創(chuàng)意與技術(shù)美術(shù)支持使AR場景更為沉浸，從瑞雪、故宮、印字到小鹿，畫面元素也更為豐富多樣，其中AR元素小鹿提升了受眾的實(shí)時交互，并作為保持受眾注意力的“主線”。
作為進(jìn)入AR場景的入口，小鹿走出小藍(lán)杯的出場方式，帶動視線延展出的故宮雪景，以及結(jié)尾帶出的傳播主題——“瑞雪·見鹿”，畫面的靈動感讓人生出祥瑞之意。在這種奇幻體驗(yàn)中，luckin coffee滿足了受眾的獵奇心理，同樣也建立起愛探索、愛嘗鮮的品牌形象。營銷與AR的結(jié)合是否會成為今年的大熱門，我們拭目以待。
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