來(lái)源：魚躍醫(yī)療
轉(zhuǎn)眼間，北上廣漂們也回城兩周了。節(jié)后余生，忙壞了吧？忙著克服自己的節(jié)后綜合癥、忙著立新年flag、忙著讓生活回歸正軌。
而關(guān)于老家的記憶，就只剩下喜慶的感覺。你覺得，已經(jīng)有了春節(jié)的陪伴，所以就理直氣壯地在過(guò)去的兩周里，沒給爸媽去過(guò)一個(gè)電話。
你看，你所謂的正常生活，原來(lái)并沒有爸媽的參與...而你并不是唯一的。
不知不覺忽視了爸媽
已經(jīng)成為這屆兒女的通病
因?yàn)橥业毓ぷ?/p>
所以忘記了老媽的生日
老爸提醒女兒：今天是媽媽生日
因?yàn)槊χ约旱男〖?br/>
沒意識(shí)到老爸已經(jīng)退休
老爸：都六十了，上個(gè)月就退休了
因?yàn)榧敝m應(yīng)新生活
忘了老爸的腰圍正在悄然增長(zhǎng)
買了褲子，發(fā)現(xiàn)并不是老爸合身的碼
我們總是能給自己的忽略
找到合適的理由
但爸媽對(duì)我們的關(guān)注
卻從來(lái)沒有其他借口
他們記得我們的每分每秒
無(wú)論相距多遠(yuǎn)
出差收到媽媽的電話：你到了沒有呀？
他們記得我們始終不變的習(xí)慣
無(wú)論時(shí)隔多久
爸爸：你每餐能吃15個(gè)餃子
連我們的變化 他們也了如指掌
無(wú)論多么細(xì)微
爸爸記錄女兒結(jié)婚戒指的尺寸
在付出的天平上
我們的重量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于父母
那些被我們忘記的數(shù)字
卻總被他們藏在心里
他們關(guān)注我們生病時(shí)的溫度
他們記錄我們成長(zhǎng)時(shí)的高度
而如今，空巢老人越來(lái)越多
在這個(gè)乍暖還寒的春天
魚躍聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日
喚起萬(wàn)千離家兒女對(duì)爸媽的關(guān)心
無(wú)論是額頭的溫度
還是血壓的高度
關(guān)于爸媽的數(shù)字
我們應(yīng)始終放在心里
對(duì)家人心里有數(shù)
讓愛有跡可循
魚躍默默守護(hù)20年
只為守護(hù)家人健康
除了走心外，魚躍又接連發(fā)布了產(chǎn)品篇，用另一種幽默詼諧的描繪手法，讓大家對(duì)魚躍家庭醫(yī)療有了更深刻的了解?！负ｉ煈{魚躍」到底是什么梗，看了片子你就明白了。
魚躍血壓計(jì)
魚躍制氧機(jī)
魚躍血糖儀
同時(shí)，魚躍還攜手papi醬的吸貓放送，以《我的媽媽，在語(yǔ)言表達(dá)上，“天賦”異稟》的視頻主題，帶出了產(chǎn)品促銷信息。
魚躍這波視頻操作，你覺得如何？
背后故事
這一條遲到的短片籌備三個(gè)月，從 2018 跨到 2019，選擇在年后發(fā)出，因?yàn)檫@個(gè)與家人再次分隔兩地的節(jié)點(diǎn)，更符合 TA 的氣質(zhì)。
片子出街的第一時(shí)間我們就迫不及待的推送，同時(shí)收到了很多用心的反饋。
欣喜過(guò)后終于有時(shí)間冷靜下來(lái)，對(duì)這個(gè)曾經(jīng)眼淚和幸福交織的項(xiàng)目，進(jìn)行一場(chǎng)開誠(chéng)布公的復(fù)盤。
品牌故事一定是人性的表達(dá)
本次天貓超級(jí)品牌日找到 LxU，希望為家庭醫(yī)療器械品牌【魚躍】打造品牌形象。通過(guò)品牌故事等一系列的傳播，拉近與受眾的距離。
作為家庭醫(yī)療器械的魚躍，使用群體是父母一輩的老人，受眾群體則是我們一輩的年輕人，“家”是逃不開的場(chǎng)景，“親情”是永遠(yuǎn)的話題，而魚躍的核心價(jià)值觀，就是鏈接父母與我們的橋梁。
與此同時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)早期研究行業(yè)和競(jìng)品時(shí)，驚訝于國(guó)內(nèi)醫(yī)療行業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀：醫(yī)療器械的營(yíng)銷長(zhǎng)期以來(lái)都存在著同質(zhì)化，以人為本的醫(yī)療行業(yè)，在傳播上卻少有人情味兒。所以，走溫馨的親情路線，從開始就是我們一直篤定的方向。因?yàn)椴呗陨喜恢环萧~躍品牌本身的價(jià)值觀，更有助于品牌在行業(yè)內(nèi)做出差異化。
觀察我自己，像觀察一個(gè)陌生人
創(chuàng)意發(fā)散期，基于魚躍測(cè)量健康指數(shù)的功能，數(shù)字的方向幾次被提出，卻總是擦肩而過(guò)，大家恐怕理性的數(shù)字又把我們拉進(jìn)“教育片”的澡澤，缺少對(duì)親情的詮釋。直到我們把自己放回跟爸媽的關(guān)系中，才恍然大悟。
通過(guò)與客戶多輪的討論，產(chǎn)出了很多感人的故事和概念，但始終覺得還有打磨的空間，可以做到更好。直到客戶講到，爸媽們常說(shuō)的“心里有數(shù)”，本來(lái)就是一個(gè)自帶人情味的好概念。一語(yǔ)雙關(guān)，串聯(lián)起了品牌的情感與價(jià)值：在情感上，通過(guò)兩代人之間對(duì)數(shù)字關(guān)注度的對(duì)比，喚起中青年消費(fèi)者對(duì)于父母關(guān)愛的反思；另一方面，又將數(shù)字意向延伸到可量化的健康監(jiān)測(cè)功能上。
“心里有數(shù)”的概念有了，但用數(shù)字去講一個(gè)怎樣的故事，我們心里還很沒有數(shù)。在沒有雪飄的北京，幾個(gè)遠(yuǎn)離爸媽的北漂，通宵了幾個(gè)晚上，借著工作的名義集體想家。我們把“爸媽對(duì)我們的了解”和“我們對(duì)爸媽的了解”一條條整理出來(lái)，列了密密麻麻一黑板。最后發(fā)現(xiàn)付出的天秤，永遠(yuǎn)傾向于父母一邊。幾夜的掏心掏肺，好像更明白了“因?yàn)椴辉谏磉?，更?yīng)該在心里”的含義。
爸媽對(duì)我們細(xì)致入微的了解
給世界提供了 200 公斤的鹽分
前幾天廣告圈爆款文章《去 TM 的走心廣告》中提到，“走心廣告，一共可以分為三個(gè)層次：討好、共鳴、引領(lǐng)”。然而到了真正思考的時(shí)候，從情感洞察到品牌調(diào)性，從策略梳理到創(chuàng)意構(gòu)想，從拍攝到后期……走心廣告，每一步都要踩在淚點(diǎn)上。這條片子算得上 LxU 有史以來(lái)眼淚投入最多的項(xiàng)目，聊哭兩個(gè) copy 成為公司的一項(xiàng)新記錄。
當(dāng)作為目標(biāo)受眾的導(dǎo)演看完故事腳本后表示出深深的“愧疚”時(shí)，我們知道，我們的初步目的達(dá)到了。
演員的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)?！皠e只是描述老婦人在嘶喊，而要把這個(gè)婦人帶到現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾真真切切地聽到她的尖叫聲”，這是馬克?吐溫讓故事?lián)碛戌R頭感的準(zhǔn)則。拍攝現(xiàn)場(chǎng)，演員的情緒時(shí)刻在線，引導(dǎo)他們情感構(gòu)建的并不是虛擬的故事，而是從腳本中窺見的源于每個(gè)人生活的細(xì)節(jié)。
擁有姓名的角色們
《教父》這種經(jīng)典之所以能成為經(jīng)典，與其縝密完善的背景設(shè)定有著密不可分的關(guān)系，龐大的家族分支、人物間的情感糾葛……雖然不能在短短的時(shí)長(zhǎng)里全部講清，但卻都是水面上冰山不可或缺的根基。而且，擁有“原型”的故事，打動(dòng)用戶的門檻更低。
為了讓片子更真實(shí)，我們也為 4 分多鐘的片子構(gòu)建了完整的人物原型，雖然沒有表現(xiàn)在片中，但每個(gè)角色的姓名、職業(yè)、性格、經(jīng)歷、人物關(guān)系都梳理的清清楚楚。不只讓片子更完整嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)演員理解和表演也有很大的幫助。
好故事讓時(shí)長(zhǎng)顯得沒那么重要
原本限時(shí)三分鐘的片子，Acopy 剪出來(lái)足足四分半，我們著實(shí)有點(diǎn)方。
雖然時(shí)長(zhǎng)多于預(yù)期，但每個(gè)鏡頭都為故事充分服務(wù)，豐滿了人物，牽著大家完成了一場(chǎng)完整的自我反思，仍然余味良久。最后還要感謝客戶的尊重和支持，力排眾議，保留了 4 分 19 秒的版本，沒有讓片長(zhǎng)限制了故事。
當(dāng)聽說(shuō)客戶在天貓內(nèi)部盲選“測(cè)一位哭一位”的時(shí)候，哭了幾天的我們，著實(shí)能放心的笑一笑了。
最實(shí)話實(shí)說(shuō)的賣貨廣告
廣告總是試圖用各種形式花式灌輸某一個(gè)功能點(diǎn)。但由于長(zhǎng)達(dá)十幾頁(yè)的醫(yī)療品牌營(yíng)銷審核規(guī)范，史上最耿直的產(chǎn)品廣告就這樣誕生了。
關(guān)于產(chǎn)品的詮釋，有關(guān)醫(yī)療行業(yè)嚴(yán)格的審核要求我們?cè)缬蓄A(yù)見，所以從創(chuàng)意思考時(shí)就放棄廣告中常用的夸張渲染，實(shí)話實(shí)說(shuō)，打造耿直男主“海闊”，并利用“海闊憑魚躍”這個(gè)超高記憶度的概念串起故事，突出魚躍在作為家庭健康監(jiān)督員的身份。
開心的產(chǎn)品篇與走心的品牌篇形成互補(bǔ)，在心里有數(shù)之后，關(guān)心也要落到實(shí)處。
最后，林清玄先生曾在《和時(shí)間賽跑》中講述：
雖然明天還會(huì)有新的太陽(yáng)，但永遠(yuǎn)不會(huì)有今天的太陽(yáng)了。
所有時(shí)間里的事物，都永遠(yuǎn)不會(huì)回來(lái)了。
雖然我知道人永遠(yuǎn)跑不過(guò)時(shí)間，但是可以比原來(lái)快跑幾步。
那幾步雖然很小很小，但作用卻很大很大。
KV-黃芳版
對(duì)于 LxU，這條片子并不只是商業(yè)的項(xiàng)目，也是一種責(zé)任。我們希望的也不止于市場(chǎng)和口碑，同時(shí)更希望通過(guò)創(chuàng)意引領(lǐng)大家反思。如果有幸能讓一部分人在關(guān)心爸媽的路上比之前多跑兩步，即使是一小步，也算是我們極盡所能的獎(jiǎng)賞吧。
KV-海闊版
因?yàn)閮蓷l片子需要壓縮在三天內(nèi)拍完，制作團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)效率極高，但同時(shí)也導(dǎo)致了片場(chǎng)花絮資源緊缺。
VO 在拍攝前一天晚上才敲定，過(guò)程也著實(shí)讓大家記憶深刻
片子中所有道具，全部升艙，由 Team 人肉攜帶至臺(tái)灣
成為小“海闊”迷弟的田老師和導(dǎo)演
片場(chǎng)衛(wèi)生間沒有鎖…這已經(jīng)是能想出來(lái)最有安全感的方式了…...
已經(jīng)預(yù)定了現(xiàn)場(chǎng)試光的工作人員，演技完美
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