淘票票：為了半價(jià)，何必硬湊?。?/h1>
上回淘票票的H5說到，快樂能當(dāng)錢花！淘票票接下來的“新手首張半價(jià)”活動(dòng)則落到實(shí)際，新手都可享受的優(yōu)惠活動(dòng)信息如何在春節(jié)檔紛雜的市場(chǎng)傳播中抓住用戶的眼球，成為我們思考的難題。在這一難題下，我們想到了大家常見的“xxx，第二份半價(jià)”的宣傳用語，情侶好友可以拼單分享，但單身狗們可能會(huì)經(jīng)常面臨為了半價(jià)優(yōu)惠而不得不“湊單”的尷尬場(chǎng)景。
基于這個(gè)洞察，我們準(zhǔn)備做兩件事：“借梗營(yíng)銷”和“蹭流營(yíng)銷”，借“對(duì)立人物?！币砸唤M“何必硬湊海報(bào)”來戲劇化表現(xiàn)尷尬從而對(duì)比突出“第一張就半價(jià)”的自在；蹭“第二份半價(jià)”的宣傳語流量，淘票票反其道而行之，用“賤萌”的小汽車形式驚現(xiàn)各處，來強(qiáng)化用戶對(duì)“不用拼、不用湊、新手第一張就半價(jià)”的認(rèn)知。
01 調(diào)侃“借?！?/span>——淘票票玩轉(zhuǎn)人物梗，何必硬湊系列海報(bào)
我們找到了5組對(duì)立的“人物梗”：某雪公主與后媽、小丑與蝙蝠大哥、籃球梗、聯(lián)盟與部落、奧某曼與怪某獸、用他們強(qiáng)忍嫌棄及尷尬的情緒卻又為了半價(jià)而同框的創(chuàng)意來夸張化這種沖突感，借此打響“為了半價(jià)，何必硬湊？”的概念。
接下來讓第二份半價(jià)的“受害者”們上場(chǎng)，告訴你們：為了第二份半價(jià)，何必硬湊！
一對(duì)塑料“母女”的感情，就這樣躍然紙上
手里拿著第二份半價(jià)甜筒的籃球勁敵，心里又在想什么呢？
為了第二份半價(jià)，就算互喂飲料，也依然各懷鬼胎
干杯，是真的；
你不情，我不愿，也是真的。
為了第二份半價(jià)，強(qiáng)行“打”成一致
除了海報(bào)以外，我們也會(huì)在所有能一分為二的媒介上投放（如電梯門、快遞盒等），我們希望通過這種“無孔不入”的方式，讓人們能更加直觀感受到被“硬湊”后分開以后的爽快感。
投放demo
02 調(diào)皮“蹭流”—淘票票改造小汽車，全城滅二行動(dòng)！
高呼“第一張就半價(jià)”的淘票票人偶君，患上了見不得“2”綜合征，于是精心策劃了一次“搞事情”。連夜打造華麗麗的專屬坐騎——半價(jià)小汽車，活動(dòng)當(dāng)天，淘票票君開著小車在多個(gè)城市地毯式搜索“第二份半價(jià)”的廣告牌，并賤萌的“調(diào)戲”了它們一把，真的是很皮了。
全城滅“2”，蓄勢(shì)待發(fā)
抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)搞事情
想知道這張廣告牌到底是什么第二份半價(jià)嗎？不，你不想！
這樣“高調(diào)”的搞事行為，熱心的朝陽群眾自然不會(huì)“放過”
為了此次高調(diào)“出游”，我們?cè)谀缓笠沧隽瞬簧贉?zhǔn)備……為了最大程度的展現(xiàn)淘票票公仔的可愛之處，我們嘗試了多種姿勢(shì)，為了更好的突出第1張就“半價(jià)”的宣傳語，小汽車在設(shè)計(jì)上也很招搖醒目~
這次“出游”，我們讓淘票票人偶君以這樣一種“賤萌”的方式，主動(dòng)出擊，調(diào)戲眾多品牌“第二份半價(jià)”廣告，通過顯而易見的對(duì)比，突出“新手首張半價(jià)”活動(dòng)的利益點(diǎn)；同時(shí)，這樣“大張旗鼓”的搞事方式，也激發(fā)了用戶的關(guān)注熱情，讓品牌利益在二次傳播中，觸達(dá)更為廣泛的人群。
通過這次的“借梗營(yíng)銷”和“蹭流營(yíng)銷”，我們給淘票票塑造了調(diào)皮又可愛的形象，以輕松好玩的方式直觀展現(xiàn)了此次活動(dòng)的利益點(diǎn)，“不必硬湊”的生活態(tài)度和“喜歡皮一下”的幽默性格也讓人難以抗拒，所以春節(jié)，用手機(jī)淘寶搜淘票票，新手第一張就半價(jià)的活動(dòng)，你get到了嗎？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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