春節(jié)紅包戰(zhàn)，今日頭條又解鎖了N樣新玩法

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2018-11

掃描,分享朋友圈

相信大家在年底時(shí)，被賣(mài)年貨、搶車(chē)票、找個(gè)男（xiang）友（qin）回家過(guò)年的廣告輪番轟炸，早就對(duì)春節(jié)廣告看花了眼。比起這些鼓勵(lì)大家買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，隱性提醒“您的余額已不足”的購(gòu)物廣告，給用戶“派派派”的紅包活動(dòng)，無(wú)疑是雪中送炭，在這一波新年活動(dòng)里可以直接空降C位出道了。雖然紅包人人愛(ài)收，但是這邊要你掃掃掃，那邊又要分享多少朋友才可以，五花八門(mén)的玩法加起來(lái)，都可以寫(xiě)個(gè)2000字攻略了。

這屆年輕人很傲嬌，對(duì)于那些太過(guò)于復(fù)雜、到處分享打擾到朋友的玩法，他們表示拒絕，還要做成表情包。

派紅包的活動(dòng)看起來(lái)容易，好像派錢(qián)就行。但是有了上面的洞察，既要讓用戶們?nèi)菀咨鲜郑瑩尩瞄_(kāi)心，還要延續(xù)今日頭條的“發(fā)財(cái)中國(guó)年”IP基因，對(duì)于星馳廣告來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

通過(guò)對(duì)今日頭條更為詳細(xì)的了解，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)誕生僅6年，但是已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)流量擔(dān)當(dāng)?shù)腁PP背后,是對(duì)信息分發(fā)的新定義——讓信息創(chuàng)造價(jià)值，信息不再是冰冷的字節(jié)，而是連接每個(gè)人的橋梁，你獲取信息，信息也因你而增值。而春節(jié)發(fā)放紅包，是今日頭條對(duì)每一個(gè)砥礪前行的用戶的回饋，發(fā)財(cái)中國(guó)年，家和萬(wàn)事興！

創(chuàng)意策略因此應(yīng)運(yùn)而生， “十億紅包，今日感恩”，在這樣的主題下，我們對(duì)紅包活動(dòng)有了豐富的創(chuàng)意演繹，新奇腦洞不斷冒出。我們決定舍棄過(guò)去某些安全保守的打法，改為注入更多直觀、爆炸的創(chuàng)意。

Part.1 醒目口號(hào)打全程，一句頂十句，視覺(jué)沖擊強(qiáng)記憶

繁復(fù)啰嗦的信息轟炸、隨節(jié)點(diǎn)而不斷變更的宣傳內(nèi)容，只會(huì)讓用戶吐糟“油膩”。新年就要新的，我們決定反其道而行，簡(jiǎn)單粗暴一句口號(hào)覆蓋活動(dòng)全程：“1.26-2.4，上今日頭條，10億紅包賀新春，打開(kāi)就有紅包拿！”線上開(kāi)屏和線下KV也是基于這個(gè)想法的延伸，我們采取統(tǒng)一宣傳物料，形成霸氣又醒目的視覺(jué)效果。

比起紛繁復(fù)雜的紅包玩法，點(diǎn)一下APP就能收紅包，這樣直接的玩法對(duì)以“懶”見(jiàn)稱(chēng)的年輕人來(lái)說(shuō)，反而更有吸引力，別人都在教你怎樣擠破頭多搶一點(diǎn)，今日頭條的紅包連搶都不用，打開(kāi)秒領(lǐng)紅包，共享發(fā)財(cái)中國(guó)年的喜慶年味。

在春節(jié)期間，如此醒目又紅火的紅包浪，讓你瞬間想打開(kāi)今日頭條APP瘋狂搶紅包。

Part.2 明星團(tuán)助陣幫忙搶?zhuān)畠|紅包，一觸即發(fā)

為了讓“十億紅包，今日感恩”得到足夠的延伸，在活動(dòng)持續(xù)的九天里，我們根據(jù)地方特色和歷法特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了各種地方活動(dòng)和節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，誓要讓大家領(lǐng)紅包領(lǐng)到手軟！但是怎樣讓用戶再懶一點(diǎn)，一下子就能記住領(lǐng)紅包的時(shí)間，又是另一個(gè)課題。如果只是硬梆梆地提醒用戶到點(diǎn)搶紅包，其實(shí)就失去了一次和用戶進(jìn)行有趣互動(dòng)的大好機(jī)會(huì)。為了軟性植入活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，星馳廣告采用了明星矩陣。由黃渤、沈騰、寧浩、關(guān)曉彤、江疏影、王源擔(dān)任“春節(jié)紅包官”，與粉絲們一起“薅”紅包。

視覺(jué)上配合三維特效，精彩呈現(xiàn)“十億紅包，一觸即發(fā)”的創(chuàng)意概念，讓今日頭條的紅包圍繞在你我身邊。

這次不僅能拿紅包，還能和愛(ài)豆親密互動(dòng)，從愛(ài)豆手上領(lǐng)過(guò)紅包，這樣的紅包豈止瘋狂打CALL，簡(jiǎn)直要在社交軟件上花式十八曬才夠酷炫。

愛(ài)豆發(fā)紅包短片

紅包開(kāi)獎(jiǎng)短片

在今年的紅包大戰(zhàn)，今日頭條的紅包活動(dòng)始終保持著逆向思考，化繁為簡(jiǎn)的先鋒氣質(zhì)，讓用戶理直氣壯躺贏紅包。打開(kāi)就是年味，打開(kāi)就有紅包拿，用簡(jiǎn)單的方式讓大家都能參與其中，真正做到向用戶感恩，與用戶共享新年的喜慶氣氛。