抖音×人民日報(bào)：你會選擇哪種過節(jié)方式？打開H5找年味！
項(xiàng)目背景：抖音與人民日報(bào)合作通過視頻形式展示不同人眼中的春節(jié)故事的線上活動(dòng)前期預(yù)熱。
項(xiàng)目目標(biāo)：借勢春節(jié)，強(qiáng)化抖音品牌，傳播正能量突出春節(jié)節(jié)日氛圍，讓大家有情感共鳴，能夠引發(fā)自傳播。
創(chuàng)意說明：春節(jié)對于中國人來說，是一家人難得齊聚的時(shí)光，在外的游子紛紛在春節(jié)前踏上歸途，與父母團(tuán)圓。而回到家后，每個(gè)人都會發(fā)生相似又不同的故事。比如父母的嘮叨，家人的催婚，朋友的攀比等等。在臨近春節(jié)之際，用戶可以通過H5，提前演練回家過年的種種經(jīng)歷。
H5通篇以第一視角展示，增強(qiáng)用戶的代入感。通過收拾行李到選擇交通工具以及被父母迎進(jìn)家門等一個(gè)個(gè)小視頻的形式來帶動(dòng)故事發(fā)展。用戶根據(jù)每一步的不同選擇，最后會生成屬于自己的年味視頻。結(jié)尾以與視頻匹配的年味海報(bào)的形式誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。
掃描二維碼，打開H5找年味！
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交互邏輯展示
部分視頻截圖
H5展示
分享海報(bào)展示
H5從2月1號上線后，受到廣泛好評，傳播速度也是一度飆升，視頻H5有很多，交互H5也有很多，但是兩者相結(jié)合的H5并不多，視頻類H5也能夠讓用戶直觀的參與感與讀懂創(chuàng)意。
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