我們是親生好朋友，我們是健達(dá)大明星
曬娃的最高境界是什么？是曬出孩子的高光時(shí)刻？是讓孩子登上包裝封面？或者是，記錄下媽媽和孩子的有愛一刻，一起上包裝，成為大明星？
（費(fèi)列羅集團(tuán)旗下的）全球巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌健達(dá)，致力于給孩子們更高品質(zhì)的美味和更富樂趣的成長，品牌在全世界范圍發(fā)起的“Face of Kinder”上產(chǎn)品包裝活動(dòng)是已經(jīng)有數(shù)十年的歷史經(jīng)典保留節(jié)目，而在中國，該活動(dòng)也迎來了第三個(gè)年頭。
這一次，品牌希望在通過活動(dòng)提升品牌影響力、促進(jìn)銷量的同時(shí)，更能讓媽媽和孩子真正參與到活動(dòng)當(dāng)中，給“曬娃”這件親子生活中平凡的小舉動(dòng)賦予更高的意義，讓這一次上傳成為一次成長的紀(jì)念、一份愉悅的體驗(yàn)。
基于這樣的信念，品牌攜手MRM//McCann上海，重新分析了解了時(shí)下親子關(guān)系的新趨勢，“探秘”了媽媽們究竟更愛曬些什么。我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今的親子關(guān)系日趨親密、平等化，越來越多的媽媽更希望能成為孩子的朋友，和孩子一起快樂成長。
她們會(huì)有共同的小秘密、有特別的暗號(hào)、更有無人能敵的默契……從家長和孩子，逐步變成了好朋友、好搭檔、好閨蜜……
媽媽們曬照時(shí)，孩子也不再是唯一的主角，更多媽媽愿意分享自己和孩子共同出鏡的甜蜜日常，媽媽通過和寶貝的親密合照，捕捉和記錄這份親子之間獨(dú)特的暖心回憶。基于這個(gè)有趣的洞察，我們大膽提議，讓媽媽和孩子共同登上健達(dá)巧克力產(chǎn)品的包裝，見證這一次親子關(guān)系的躍升變化。
這也是該活動(dòng)在全球范圍內(nèi)的第一次突破嘗試。
品牌將“親生好朋友，健達(dá)大明星”作為本次活動(dòng)的主題。媽媽和孩子間的感情，親密、純粹又獨(dú)特，他們不僅是一對(duì)好朋友，更是親生的好朋友！
我們選取了四組最具特色和代表性的親生好朋友組合：幼稚鬼組合、復(fù)制粘貼組合、就是好看組合和總想出門組合。以新奇有趣的組合名稱以及組合標(biāo)志性用語，來更好地闡述“親生好朋友”這一新時(shí)代親子關(guān)系。
通過H5的形式，鼓勵(lì)媽媽們選擇最符合自己和寶貝的人設(shè)組合，上傳親密合照，成為“親生好朋友”，共同爭取登上健達(dá)巧克力產(chǎn)品包裝的機(jī)會(huì)。
掃一掃，成為健達(dá)大明星！
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因?yàn)槎?，所以更被消費(fèi)者所青睞。此次健達(dá)巧克力的上包裝活動(dòng)，建立了一個(gè)記錄親子有愛一刻，分享有愛一刻，傳播有愛一刻的平臺(tái)。
幸福成長在一起的媽媽和孩子，就是健達(dá)眼中最閃亮的大明星！
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