歐萊雅 × 朱一龍《時間雕刻師》
時間，生于洪荒之初，走于世間萬物。時間之下，每個階段的成長都在被記錄，每一種生命的美好都在被看見。
時間一直在人類身邊，每個人類到了18歲就會被時間選中，到了25歲，他們的臉上就會出現(xiàn)時間的第一道痕跡。30歲，人類長出法令紋的同時，也越發(fā)自信，40歲的他們，每一道頸紋都寫著淡定和從容。到了Mao耋之年，他們布滿細紋的眼睛，寫著智慧和對世界的熱愛。人類身上每一道細紋，都是他們的沉淀和經(jīng)歷。
歐萊雅×朱一龍 時間雕刻師
每個深夜，當固定的時間來臨，整座城市就會靜止，這個時候時間雕刻師朱一龍就開始登場了。他在女生的臉上雕刻出時間的細紋，對于時間雕刻師來講，這是令他們非常驕傲的藝術作品，因為它見證了每個人的成長。
這些被雕刻的人類，或是加班熬夜、或是違反日夜秩序，或是對自己不夠溫柔。
然而有一天，朱一龍發(fā)現(xiàn)女生臉上的細紋消失了！
后來，時間雕刻師朱一龍發(fā)現(xiàn)，其實是女生通過自己的努力來掌控時間的痕跡，健康的飲食定期運動，持續(xù)得跟時間做小型戰(zhàn)斗，就像朱一龍最后說的那樣：
01
“時間無法改變，但你可以改變自己”
每一道細紋，都在時光里記錄成長
你身上的每一道紋理，都寫著你的經(jīng)歷、沉淀
人類選擇在細紋里看見時間
于是，在時間的自傳里，人類也有了自己的自傳
02
向上的年紀里，不該有向下的細紋
天下萬物的來和去，都有它的時間
在時間造就的容器里
任何存在都有靈魂
包括時間刻下的細紋
但你的成長，不該寫在臉上
03
做時間動不了的女人
時間和人類就像兩條有生命的平行線，相互追逐
細紋之下，是那些與時間對抗的勇氣倔強又美好
人類在時間的軌跡里前行
在時間刻下的這些細紋里見證蛻變和成長
時間是把雕刻刀
它雕刻的每一道細紋
都見證著每個人的經(jīng)歷和成長
我們無法改變時間
但可以改變自己
幕后故事
1、為什么會有時間雕刻師的設定？
都說“時間是把殺豬刀”，所以我們腦洞大開地創(chuàng)造出【時間雕刻師】的概念，將時間“人格化”處理，架空現(xiàn)實世界，賦予明星一個“時間”的新角色，希望把歲月對人的影響具象化成「用刀去雕刻皺紋」，用一個奇幻的敘事手法來呈現(xiàn)主題，把廣告講成故事。
品牌作為主角鼓勵女生手握時間雕刻刀，掌握自己的人生，也希望讓沉浸在劇情中的觀眾更容易加深對產(chǎn)品特點的記憶度。最終就如想傳達的那句普世價值觀的話，“時間無法改變，但你可以改變自己”。而這也正契合品牌所傳達的“挑戰(zhàn)時光不成紋”的品牌理念。
不但成功回擊了時間，為新產(chǎn)品紫熨斗全臉眼霜搶占C位，而且還占住了“時間”這個符號，讓它成為歐萊雅額品牌資產(chǎn)。
為了深化【時間雕刻師】這個設定，豐富故事情節(jié)，我們還補全了它的宇宙觀。
在我們的構想里，歐萊雅未來也許可以如同漫威宇宙一樣，設定“時間規(guī)劃師”、“時間喚醒師”等，讓時間成為歐萊雅不可分割的品牌符號。
時間雕刻手冊
時間雕刻師-宇宙觀概念圖
2、【時間雕刻師】宇宙觀
時間，生于洪荒之初，走于世間萬物。它一直在人類身邊，每個人類到了18歲就會被時間選中，到了25歲，他們的臉上就會出現(xiàn)時間的第一道痕跡。30歲，人類長出法令紋的同時，也越發(fā)自信，40歲的他們，每一道頸紋都寫著淡定和從容。到了Mao耋之年，他們布滿細紋的眼睛，寫著智慧和對世界的熱愛。人類身上每一道細紋，都是他們的沉淀和經(jīng)歷。
于是，時間就像雕刻師一樣去完成雕刻細紋的使命。時間之下，每個階段的成長都在被記錄，每一種生命的美好都在被看見。
“天下萬物的來和去，都有它的時間。在時間造就的容器里，任何存在都有靈魂，包括時間刻下的細紋。每一道細紋，都在時光里記錄成長。人類選擇在細紋里看見時間，于是，在時間的自傳里，人類也有了自己的自傳。
時間雕刻刀
時間和人類就像兩條有生命的平行線，相互追逐。細紋之下，是那些與時間對抗的勇氣倔強又美好。人類在時間的軌跡里前行，在時間刻下的這些細紋里見證蛻變和成長。”
3、時間雕刻師的守則
1.過度節(jié)食減肥，破壞身體平衡的，必須加深魚尾紋。
2.托著腮幫、擠壓面部的人類，在眼尾處雕刻上細紋。
3.睡覺時側臥造成臉部擠壓的人類，刻上眼袋紋。
4.長期對著電腦的上班族，加深頸紋。
5.喜歡大笑不能節(jié)制的女性，需要雕刻表情紋。
6.長期睡眠不足的人類，雕刻上法令紋。
7.壓力大，出現(xiàn)負面情緒的人類，雕刻抬頭紋。
8.遇到生活不規(guī)律的，刻上川字紋。
9.長期暴露在太陽輻射下的，要雕刻唇上紋。
10.如遇到熬夜情況，細紋需要重點描繪。
4、我們設定的【時間雕刻師】是住在時鐘里面的
為了追求時間的“質感”，不管在布景還是道具上，我們都耗費大量心血，滿世界地去尋找“時間道具”。務求還原我們腦海里那個精彩紛呈的“時間雕刻師世界”。雖然只是一支3多鐘的廣告片，但我們準備的東西可以說跟電影一樣充足。
時間雕刻室
各種有關時間的元素
純手工打造的道具
就連那把“刀刀催人老，人人都怕”的時間雕刻刀，都是由設計小哥糖糖經(jīng)歷了八八九十一次改稿“磨”出來的。
同款禮盒也已于三八女王節(jié)期間，送到了許多幸運女生的手里。
有《鎮(zhèn)魂》的珠玉在前，朱一龍與【時間雕刻師】的契合度可謂非常之高。從粉絲為“時間雕刻師”創(chuàng)作的各種番外續(xù)集來看，這次這次粉絲對“時間雕刻師”的人設應該是非常認可的?！緯r間雕刻師】也從此成為了一個關于“熬夜對抗細紋”的IP。女生們只要一熬夜，就會想到我們的“時間雕刻師”要來找她了，細紋也沒有那么可怕了！
粉絲們紛紛說【時間雕刻師】的故事看不夠，不少網(wǎng)友都已經(jīng)自編自畫出續(xù)集故事了。
截止目前，#歐萊雅朱一龍# #歐萊雅紫熨斗#微博話題閱讀量破10億，討論量近1000萬，全網(wǎng)視頻播放量突破2000萬，轉發(fā)量超過300萬。
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